從辯論場到消費場，“情辯”大神黃執中有一招！
將近年末，各類大促輪番上陣，從精打細算的雙11剁手大戰，到年末心動好物置辦！小到柴米油鹽，大到數碼家電，看似簡單的價格博弈場，實際是堪稱價值的修羅場。
我們接到brief，在大促之下，平安信用卡如何打出品牌聲量，讓用戶看到全新生息產品利率優勢，提升用戶的存量市場向增量市場轉化。
通過篩選，我們選擇跳出各種各樣的消費場景，以當下越來越多年輕人注重的“理性消費”理念為洞察點，選擇年輕人愛看的熱門綜藝達人——攜手《奇葩說》冠軍“辯論大神”黃執中把信用卡權益拍成了“消費版”辯論短視頻，并延展創作AI場景海報。
跨界聯動，辯論大神來支招
真實的消費場景痛點+硬核的利益點
這一次，我們為了更直擊用戶的還款痛點，通過跨界合作，請來了辯論大神黃執中，以現場實拍的形式，進行“真實場景痛點演繹+分期優惠利益點植入”的深度解讀，打造了一支以“合理規劃·輕松消費”為主題的創意科普短視頻。全篇內容圍繞黃執中獨到的個人見解、前沿的思辨規劃、科學的消費觀念，與用戶進行有力有效的溝通，傳遞前沿且合理的消費理念，展現平安信用卡“惠分期”全線優惠升級。
消費有“憂”點，平安有“解”點
我們通過結合黃執中儒雅動情的辯論風格，用更加直觀的面對面交流，講解新的消費思考方式，安利使用平安信用卡全新生息產品的特惠利率。讓自己成為自主規劃財務，對資金使用和管理更有掌控度的人。
AI場景演繹，獻給惠生活的你
對位目標客群，輸出核心賣點
我們通過這一次年末大促，圍繞平安信用卡“惠分期”全線優惠升級，包括賬單分期、備用金等生息產品。對位目標客群的形象特性，結合時下的AI風，制作了一系列的場景海報演繹，植入“利率2折起，年化低至3.65%”的差異化賣點，創作出創意的系列海報，讓用戶切切實實的了解到產品，做到真正的省心、省時、又省錢的選擇！
生息產品，為美好生活不息
可持續的傳播，不斷為品牌銷售賦能
經過此次大促的創意內容打造，在市場的正向反響之下，如何持續的為平安信用卡全新生息產品宣發，不斷賦能銷售的轉化，成為我們接下來傳播的重點。通過圍繞產品的核心賣點，針對不同的銷售節點，我們持續進行了系列性的海報創作，以場景化的演繹，不斷加強理性的消費理念。
畫面創作上，保持“平安橙”的品牌色調，形成一致的視覺印記，結合不同生息產品的場景使用，如現金分期的金錢金幣、賬單分期的賬單展示、備用金的存錢罐等具象化的場景，并將“2折起”進行符號化，不斷強調核心賣點，形成產品獨有的印記，從而加深品牌的用戶黏性，向客戶傳遞新的消費理念，解決理性消費之難。
【總結】
了解用戶所需，解決用戶所難。
我們也通過這次創意的科普短視頻及系列海報的廣告創作，在面臨年末的消費關卡之中，以跨界聯動，結合平安信用卡的便捷、優惠的政策，普及科學的消費方式，幫助消費者合理規劃資金，實現美好生活預期，不斷提升節日生活幸福感。未來的我們，也將繼續讓每一個創意都能解決用戶所需，賦能品牌向上發展。
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