騰訊視頻喜劇綜藝廠牌：搞笑？那不如讓大家來找笑！
這是一個關于內娛首個喜劇廠牌誕生的故事......
項目背景
事情是這樣的，一向找我們做綜藝宣發的騰訊視頻，這次找我們要做一個喜劇綜藝的廠牌「笑吧」（吧bā：出售酒水、食品或供人從事某些休閑活動的場所），目的是希望大家在想看喜劇綜藝時，首先能想到騰訊視頻，以此來樹立騰訊視頻在喜綜領域的絕對地位。
創意思考
帶著之前做綜藝的思路，我們發現了很多無法避免的挑戰：
挑戰1.廠牌IP并非一檔具體的內容，很難在感知層面直接的觸達用戶心智；
挑戰2.廠牌IP的形象能否立住，取決于IP內節目的口碑，如何讓用戶在節目未開播之前先記住IP；
挑戰3.用戶往往關注節目本身，廠牌IP似乎缺乏了存在的必要性；
愿景很好，節目很棒，問題也足夠明顯。而我們只有「笑吧」僅作為一個節目集合的IP名字，要怎么做出有效的創意讓用戶記住呢？
（笑吧-2024騰訊視頻喜綜聯盟）
關于如何被記住，我們發現了兩條簡單的真理線索。
1、人總是優先選擇記住對自己有利的。
-總結「笑吧」IP里最能夠讓人記住的利益點
2、越具體的事物越容易被記得住。
-找到一個具體的視覺元素，并一以貫之
線索有了，接下來就是拿著線索解題了。
首先，我們從「笑吧」節目內容中總結了3個對觀眾最有利的利益點，并用演繹的方式將其夸張演繹。
賣點創意物料
新老陣容齊亮相，就是好笑
365天全年不休，主打一個超長陪伴
相聲 脫口秀 sketch 喜劇類型全覆蓋
「笑吧」概念海報
既然「笑吧」是給大家帶來快樂的，IP視覺形象上，需要讓這種快樂變得具體可被感知，于是我們朝著快樂-快樂水的方向，營造出一種輕盈冒泡的調性，讓「笑吧」IP中的具體節目logo，變成一個個漂浮的瓶蓋，并讓這些瓶蓋成為貫穿整個項目的視覺符號。
失笑招領｜節目IP系列海報
關于笑吧節目IP系列海報，基于人在開心過頭的時候，總容易“丟”東西的洞察，如「笑掉大牙」「笑掉凳了」「笑掉包袱」，既然是“丟”東西，那在海報創意概念上，干脆用“失笑招領”來將整個「笑吧」節目片單串聯在一起。
失笑招領｜喜劇人在線尋“笑”混剪
為了延續失笑招領的概念，我們還聯動了21位喜劇人在線尋“笑”，制作了一支從頭笑到尾的短片。
聯合@The Box @茍市 一場尋找笑料的活動
除此之外，我們深知真正的快樂遠不止哈哈一笑那么簡單，更需要讓大家看到人們真正身處快樂當中的某些狀態和情緒。所以我們設想，如何讓「笑吧」所帶來的這份快樂真實合理的落地。
于是就有了下面這輛「笑車」，讓它出現在現實世界代表「笑吧」為大家提供真正的快樂。
大家有沒有覺得開心的時候很像喝醉了，而那種開心到上頭的瞬間，或許正是快樂的意義。
基于這個小洞察，這款在活動現場倍受歡迎的 笑吧X茍市 聯名精釀誕生了，溫馨提示：含笑量過高，小心上頭喲~
笑吧X茍市 聯名精釀
我們將600份笑料以「笑吧瓶蓋」的方式散落在The Box的場地里，讓現場的人根據指示尋找瓶蓋，參與者找到瓶蓋后，可在到茍市（THE BOX店）門口的笑車進行獎品兌換。兌換現場還可以在「笑車」酒瓶上寫下自己想對節目&某位藝人說的話或者寫下一個段子/笑話。
笑吧，一直笑吧
2024年，是需要大笑的一年，從沒有哪年，像今年這樣亟需喜劇綜藝。
在去年經歷至暗時刻的喜劇綜藝市場，也是時候帶著快樂大笑歸來了。
最后祝愿大家，2024年，全年開心喜嗷笑，哈哈哈哈哈！
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