前門國潮消費季之“老字號新元氣”數字City Walk打卡
去年的10月28日，一場“老字號”匯聚的「前門國潮消費季」，在北京的中軸線——前門大街拉開帷幕。國潮市集千篇一律，如何做到特色出圈，狙擊年輕人的消費取向，從結合熱門話題、數字藝術、潮流IP等方面及現代營銷手段的深度融合，打造出全方位、立體化的消費文化體驗與商業促銷活動，推動老字號品質升級煥新。
一場線上線下相結合的數字文化活動，成功使“Citywalk+國潮”達到了“1+1＞2”的效果。
一、讓“傳統”碰撞“潮流”
設置“老字號元氣行路線+潮流藝術市集路線”兩條citywalk打卡路線，可以體驗懷舊的大北照相館、在老字號鞋帽廠來一場復古的cos，也可以去Hi Fashion市集“趕時髦”，多元化選擇和“古板”say bye～讓更多年輕層人群參與進來。同時結合“元氣食堂”IP，軟萌可愛的寶寶形象深受年輕人青睞，通過元氣寶寶形象的數字商品，設計一系列線上活動服務線下各活動場景，深度融合“老字號新元氣”主題的構建文化新型街區。
二、數字藝術碎片收集：聯動潮流藝術家親手設計
「奇妙魔法口袋」與潮流藝術家yy歪歪進行聯動，共同打造了《幸運與愛》國潮數字藝術碎片活動。打破了碎片集章玩法的千篇一律，用戶需要通過小程序掃碼收集碎片，集齊四片即可合成完整作品《幸運與愛》。這些徽章不僅增加了活動的趣味性，還具有收藏價值，吸引了更多的收藏愛好者前來打卡收集。
三、創新線上打卡+線下權益的活動方式
「奇妙魔法口袋」基于地圖導覽功能，聯動線上和線下，以兩條路線為基要，將整個前門片區串聯起來。用戶只需打開活動，點擊打卡點搖一搖，即可獲得限定數字商品和商家權益。讓用戶在游覽過程中，有更強烈的參與感，豐富的玩法及優惠權益，在活動過程中帶動用戶消費，讓商家享受流量紅利，以數字化手段刺激區域商業經濟。
作為重要的國產商業品牌，老字號經歷了前工業化以及工業化發展的各個階段，經受了不同資源配置方式和消費變遷的挑戰。數字化時代，老字號發展面臨前所未有的機遇和挑戰。老字號需堅定創新步伐，擦亮文化底色，通過數字化提升，刺激消費，創造新價值！
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