數(shù)字打卡集章 | 之江文化中心云上漫游之江
總面積達(dá)32.1萬平方米≈44.8個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場，是全國體量最大的文化聚落、全國首家全面智慧化省級(jí)圖書館、全國首座大型區(qū)域綜合性非遺館、首批國家一級(jí)博物館、全國規(guī)模最大升級(jí)文學(xué)館等，這個(gè)集自然、人文、藝術(shù)、生態(tài)于一體的現(xiàn)代復(fù)合型文化綜合體——在眾多“頭銜”的加持下，之江文化中心在23年夏天順理成章地成為了杭州“文化地標(biāo)”新晉頂流。
隨著之江文化中心一起出圈的還有“Citywalk”。
通過互聯(lián)網(wǎng)被大家“口耳相傳”，這種漫無目的在城市之間的游走成為了當(dāng)代年輕人最受追捧的出行方式。從文山藝海到精致茶飲、從小眾展覽到文創(chuàng)手作，蕩過這一路，不少人感慨也算是享受了高壓生活下的松弛感。在去年的“國慶+中秋”的雙節(jié)黃金周，之江文化中心也“蹭”了一波熱度，推出了“云上漫游之江”的Citywalk打卡活動(dòng)。
區(qū)別于其他線下打卡，本次活動(dòng)以「奇妙魔法口袋」小程序?yàn)檩d體采用線上打卡方式，給用戶呈現(xiàn)一場不一樣的數(shù)字尋寶文旅。打開活動(dòng)——點(diǎn)擊打卡點(diǎn)——搖一搖——獲得限定數(shù)字商品和商家權(quán)益，集齊四館一中心的數(shù)字商品可獲得一張“云地圖”，通過地圖玩家可尋找剩余8個(gè)商家打卡點(diǎn)位，獲得所有數(shù)字商品后可前往扭蛋機(jī)進(jìn)行抽獎(jiǎng)。
了解了活動(dòng)玩法，那么作為之江這樣新建的大體量文化綜合體究竟如何通過舉辦一場出圈的數(shù)字化創(chuàng)意活動(dòng)達(dá)到低成本、高精準(zhǔn)的主題活動(dòng)？
一、以數(shù)字化手段，創(chuàng)新線上打卡+線下權(quán)益的活動(dòng)玩法
在傳統(tǒng)線下活動(dòng)過程中，公眾普遍互動(dòng)感較弱，活動(dòng)內(nèi)容“跨界”式創(chuàng)新、沉浸式體驗(yàn)較少。通過小程序作為活動(dòng)載體，聯(lián)動(dòng)虛實(shí)的內(nèi)容，讓每一個(gè)用戶都成為這場游戲中的主角。“搖一搖”即可獲得數(shù)字商品+數(shù)字權(quán)益的打卡方式，增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，在使用權(quán)益時(shí)，只要向商家出示二維碼掃碼即可核銷使用，在整個(gè)流程中，從用戶收集數(shù)字權(quán)益到使用核銷，一體化流程幫助商戶省時(shí)、省力、省錢。
二、定制化路線，讓每個(gè)點(diǎn)位成為“廣告牌”
在活動(dòng)配置時(shí)，可基于實(shí)時(shí)地圖串聯(lián)區(qū)域內(nèi)消費(fèi)路線，將海棠小茶-樂客元宇宙VR-不熟藝術(shù)書店-藝展中心-一鳴鮮奶吧-馬其頓-知江南-秋日躺坪露營生活節(jié)作為打卡路線串聯(lián)。當(dāng)用戶打卡完成，可獲得8張數(shù)字權(quán)益券并能夠及時(shí)在店內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)，在前端不僅可視商戶具體信息，還通過實(shí)時(shí)地圖打卡可引導(dǎo)至商家具體地點(diǎn)，達(dá)到精準(zhǔn)引流的目的。
三、后臺(tái)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)，輕松建立用戶池
商家可在小程序后臺(tái)實(shí)時(shí)查看到店使用數(shù)字權(quán)益的用戶人數(shù)，統(tǒng)計(jì)點(diǎn)位精準(zhǔn)流量及消費(fèi)數(shù)據(jù)，一鍵導(dǎo)出功能，讓商戶可以更好地管理和利用資源，分析消費(fèi)者畫像，優(yōu)化目標(biāo)人群。
在數(shù)字化日漸趨于成熟的時(shí)代，不如一起期待通過更多數(shù)字化結(jié)合的趣味玩法，將文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)化更好地融合，通過加深用戶交互體驗(yàn)、良好的業(yè)態(tài)引導(dǎo)，打造更多的新消費(fèi)文旅典型。
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