天然博士X中國航天雙11營銷
湯臣倍健旗下的專業嬰童營養品牌“天然博士”與中國航天文創品牌“太空創想”合作，在2022年的雙十一期間推出了具有航天元素的聯名產品——DHA藻油凝膠糖果禮盒。
匯嘉廣告此次營銷不僅利用航天主題元素吸引對科技創新感興趣的年輕家庭群體，尤其是關注孩子科學素養培養的父母。還借勢“雙11”購物節熱度，推出具有航天特色的定制產品如DHA藻油凝膠糖果禮盒等，促進銷量提升和市場份額增加。將品牌定位與航天精神相融合，講述關于科學、探索、品質的故事，加深消費者對“天然博士”品牌核心價值的理解。通過線上電商平臺與線下活動相結合的方式，開展立體式營銷，最大化營銷活動的效果。
在這過程中“雙11”期間各類品牌營銷活動繁多，如何在眾多競品中脫穎而出，形成獨特的品牌記憶點？確保航天主題與嬰童營養產品的有效結合，避免概念空洞或消費者認知脫節？這些問題都也給我們帶來了挑戰。
洞察市場后我們決定從天然博士品牌定位為專業嬰童營養品牌，致力于提供科學、高品質的嬰童營養產品，覆蓋嬰幼兒、兒童和孕產婦群體。通過與中國航天“太空創想”的聯名合作，天然博士借助中國航天的強大影響力和正面形象，提升品牌知名度和美譽度，尤其是強化消費者對于品牌科技創新和品質保證的認知。利用中國航天這一極具吸引力的IP資源，天然博士能夠打造獨特的DHA藻油航天禮盒產品，吸引年輕父母群體，特別是那些注重孩子科學教育和夢想啟發的家庭。將航天精神與孩子的成長、探索精神相結合，通過“啟夢未來”的主題營銷活動，與目標消費者產生情感共鳴，從而促進產品的銷售和品牌忠誠度的建立。并且選擇在天貓雙11這樣的大型購物節期間開展營銷活動，既順應電商大促潮流，也借勢增加品牌曝光度和銷售額。
總結：天然博士X中國航天雙11營銷項目》不僅是一次成功的品牌合作案例，也是對嬰童營養品市場營銷模式的一次創新嘗試，通過強強聯手，既推動了產品銷售，也提升了雙方品牌的知名度與美譽度。
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