還有什么比產品經常被偷更糟糕的事？
比利時品牌時代啤酒（Stella Artois）就發現，每年都有數以千計的品牌酒杯從酒吧失蹤，而后出現在了消費者家的櫥柜里、廚房瀝水架上，甚至是衣服口袋里！
這種順手牽羊的行為大多數品牌都會覺得“不可接受”，但時代啤酒表示“可以理解”，并把這當成一個宣傳契機，以“unacceptable，yet understandable“（不能接受，但可以理解）為口號拍攝了一支短片。那些被順回家的酒杯，正是大家喜愛時代啤酒的證明。
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策劃這一創意的機構DAVID New York的首席文化官Andre Toledo表示：“我們的目標是展示時代啤酒的價值，并通過真實的消費者行為將其酒杯置于聚光燈下，從而引起全球共鳴。”
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