習(xí)酒·知交酒：有知交，生活滿滿樂趣
貴州習(xí)酒近年來發(fā)展迅速，成為了最消費(fèi)者受歡迎的醬酒之一，品牌形象也一直緊跟時(shí)代審美。去年底，習(xí)酒又專為都市青年人群的聚會(huì)需求，推出了全新電商產(chǎn)品“知交酒”，提倡輕松、快樂的輕社交氛圍，對(duì)線上渠道做出拓展嘗試。
白酒行業(yè)的“年輕化”，一直是個(gè)既受爭議、又無法回避的話題。但不論如何，這個(gè)古老的產(chǎn)業(yè)始終需要面對(duì)消費(fèi)者的迭代。確切的說，這課題其實(shí)更應(yīng)該被叫做“白酒當(dāng)代化”。
面對(duì)這樣的新產(chǎn)品，我們與客戶達(dá)成充分共識(shí)，將傳統(tǒng)的白酒廣告，拍攝成了一系列小故事。
青年人群關(guān)注的幾大話題：職場、創(chuàng)業(yè)、休閑，被置入到不同時(shí)空里 ——三組關(guān)于聚會(huì)的超短劇，讓我們看到天庭中也有職場，三國時(shí)也能創(chuàng)業(yè)，大俠也可以偶爾躺平。在有限的傳播資源下，與消費(fèi)者分享幾個(gè)輕松的小故事，坐實(shí)自己 “友趣青年聚會(huì)酒”的身份。
隨后，我們又將消費(fèi)場景，放到了大江南北各地的都市日常，用不同的風(fēng)土人情來鏈接消費(fèi)者。
跳水的天津老頭，寵老婆的川渝好男人，愛泡澡堂子的東北大叔，講究情調(diào)的上海小哥，率性又嗜辣的湖南兄弟，穿著人字拖的廣東仔……
這些日常里的地域印象，其實(shí)反映出的正是各地人們的煙火味、真性情，也正是知交酒所提倡的輕松聚會(huì)氛圍。
總之，生活中的小趣小尬小槽點(diǎn)，都是快樂的來源，都是喝酒吹牛時(shí)最好的下酒菜；就像知交，那是我們身邊最重要的朋友，也是與這些朋友相聚時(shí)，必不可少的助興神器。
習(xí)酒·知交酒這次的新品推出，也讓我們看到了傳統(tǒng)大牌對(duì)于新消費(fèi)渠道的又一次布局。
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