順豐速運：無論你身在何處，都能把春天帶給你
我們對春天總是充滿期盼。
2024年春，順豐速運的春茶寄遞業(yè)務高峰期如期而至，品牌希望我們能講清楚一件事兒： 讓消費者共同感受到在這萬物復蘇的季節(jié)里，無論你身在何處，順豐都能把春天帶給你。
《出發(fā) 赴春之約》
INSIGHT
如同落下的雪花告訴你深冬已至。春天伴隨著春茶開始發(fā)芽，有人將在草長鶯飛的日子里出門踏青，有人CityWalk、戶外運動來迎接鋪面而來的春日氣息，抑或是在春雨沁潤的日子里，在家中細細觀賞春日美景。
我們總有迎接春天的方式，但有這樣一群人，明前春茶是他們共同赴春的訊號。 春天的茶農(nóng)們收獲沉甸甸的竹簍，喝上第一口春茶，是飲茶人骨子里的執(zhí)念。而春茶的寄遞，和種茶、飲茶一樣講究。
順豐速運作為物流服務商，用寄遞的力量傳遞著茶農(nóng)茶商、飲茶人與春天之間的聯(lián)系，順豐寄出的春茶里藏著茶農(nóng)們一整年的期盼，藏著茶商們的生意，藏著飲茶人的「第一口春」。 在一整個冬天的厚積薄發(fā)后，在春雨的澆灌下突出的一芽一尖的嫩綠后，順豐將這份春日的期盼送往全國各地，完成我們對迎接春天到來的儀式。
無論千里之外對春的想象，或近在眼前關于第一口茶香的分享，都自然地有了答案。 讓茶農(nóng)、茶商、每一個愛茶的人趕赴這場與春的會面： 出發(fā)，赴春之約！
CREATIVE
無論在哪兒，喝上一口順豐寄來的春茶就是赴春之約。通過一次與順豐「赴春之約」的約定，完成2024春日之下順豐品牌印象的發(fā)聲。 結合順豐的寄遞業(yè)務，我們講了和春茶相關的四個小故事。
一次春日徒步之旅。
對于蹚著溪水、親近森林里生機勃發(fā)的她們而言，春天與春茶是她們愛戶外的理由。
新的戶外飲茶方式在她們談笑間的喜悅中流淌著。
愛茶婦女的第一口春茶。
對于懂茶愛茶，在茶臺上行云流水的他們而言，茶莊里的第一壺茶便是能讓他們的殷切慢下來、也能郵寄到遠方落到實處的祝福。
老茶農(nóng)與小孫子
對于懂得愛茶，也懂得采春的他們而言，現(xiàn)在的奔赴是對于一年之計在于春的最佳詮釋。
而放下扁擔的得閑，也給了他們更多時間品出茶杯中的余味。
千里之外的等茶人
對于千里之外，遠程享春的她而言，靜候了一整年的春茶香味，即在此刻的鼻息和舌尖迸發(fā)。
看似遙隔千里，實則與春天迎面碰杯。
原產(chǎn)地寄回的明信片
公眾號推文互動
CONCLUSION
2024年的春天，陪伴了消費者31年的順豐，依舊不負所托，為每一份赴春的心努力奔赴。
我們希望在春天來臨之際，讓大眾感知到在萬物復蘇的季節(jié)里，無論身在何處，都能與順豐一起赴約這春日。
前期籌備到執(zhí)行、乃至于驗收交付的快節(jié)奏和精密配合，項目在春分這一天順利上線。 感謝為此項目付出努力的每一位伙伴。《出發(fā) 赴春之約》不僅僅是一條春日TVC廣告，更是我們對于春天共同期待的新的生機。
更多地，我們希望能夠讓大家在或忙碌、或清閑的日子里，在看到這條片子的時候停下來放空自己幾分鐘，讓這樣我們都能夠充盈更多下一次出發(fā)與赴約的熱情與勇氣。
品牌：順豐速運
品牌方項目負責人：Sandy/高杉
創(chuàng)意代理商：WOUN
創(chuàng)意總監(jiān)：張雨薇/VigeeZhang
商務總監(jiān)：吳欣穗/XinsuiWu
創(chuàng)意：張雨薇/VigeeZhang｜馬爾璐/Margot
文案：張雨薇/VigeeZhang｜馬爾璐/Margot
客戶執(zhí)行：王夢姣/Delaney
制片：王曉雯
執(zhí)行制片：凍凍、丁丁
制片助理：王子面
導演：Jingxi
執(zhí)行導演：阿吳
攝影指導：蒲英杰
攝影大助：魏宇翔
攝影助理：華孟帆、邢宇聰、邢國柱、劉競超
燈光助理：王小玉、譚龍
造型：Ally
美術：徐鵬
道具：閆玉東、張國濤
錄音師：嚴英杰
casting：Leina
司機：邢國柱
剪輯師：陳星源
聲音設計/混音：BionicMoon
配音：李文秀
調(diào)色：文佳武
VFX：周亞博
特別鳴謝：順豐速運宋洋、順豐速運黃娜、順豐速運浙北區(qū)西湖片區(qū)陳海生、速運浙北區(qū)龍井業(yè)務部侯良臣、速運浙北區(qū)龍井業(yè)務部王璽、速運浙北區(qū)龍井業(yè)務部馬世昌、速運浙北區(qū)龍井業(yè)務部徐榮耀、速運浙北區(qū)龍井業(yè)務部孔雷、速運浙北區(qū)龍井業(yè)務部楊志剛、速運浙北區(qū)龍井業(yè)務部申屠強、速運浙北區(qū)龍井業(yè)務部鄭杰、速運浙北區(qū)龍井業(yè)務部過繼斌
數(shù)英獎參賽項目說明 - WOUN.，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
順豐速運作為國內(nèi)生鮮寄遞專家，每年2-3月為全中國春茶采銷旺季提供了強大的支持，在春茶寄遞中是毋庸置疑的行業(yè)標桿。B、C、G端客戶對于順豐寄遞農(nóng)特產(chǎn)品時效快、運力強、物流流向覆蓋廣、服務品質靠譜的產(chǎn)品印象已經(jīng)不可撼動。
2024年首次在「春分」節(jié)點進行內(nèi)容營銷，春分時節(jié)「春茶寄遞」的業(yè)務中建立與B、C端消費者的情感聯(lián)系，體現(xiàn)品牌社會人文價值。
順豐速運希望在春天來臨之際，業(yè)務上延續(xù)高密度在春茶原產(chǎn)地的攬收部署，營銷上讓消費者共同感受到在萬物復蘇的季節(jié)里，無論你身在何處，都能與順豐一起赴約這春日。
【洞察與策略】
如同落下的雪花告訴你深冬已至。春天伴隨著春茶開始發(fā)芽，有人將在草長鶯飛的日子里出門踏青，年輕人以CityWalk和戶外運動的姿勢迎接撲面而來的春日氣息，抑或是在春雨沁潤的日子里，在家中細細觀賞春日美景。
我們總有迎接春天的方式，但有這樣一群人，少不了一口記掛了一整年的春茶。
在「春茶寄遞」這個鏈接了泛大眾、卻在品類上細分化的賽道中，我們?nèi)绾尉珳蕼贤繕巳后w的同時將品牌的價值傳遞給消費者？
我們發(fā)現(xiàn)，順豐作為物流服務商，用寄遞的力量傳遞著人與人之間的聯(lián)系，順豐寄出的每一個包裹都藏著我們?nèi)粘Ｉ钪械摹钙诖梗斈闶盏桨鼤r，收到的是家人的關懷、朋友的祝福、工作中重要的合同、異地情侶間的儀式、抑或是我們網(wǎng)購給自己的每一份順豐包郵等等等等。
于是在一整個冬天的厚積薄發(fā)后，在春雨的澆灌下突出的一芽一尖的嫩綠后，在茶農(nóng)們收獲沉甸甸的竹簍后，順豐將這份春日的期盼送往全國各地，助力你我赴春之約。
茶農(nóng)種植茶葉是茶農(nóng)們的赴春之約、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)銷商分銷春茶是他們奔赴春天的方式、亦有一群傳統(tǒng)飲茶人，為愛赴春之約、年輕人戶外騎行或CityWalk是赴春之約，春茶來了，春天就到了。無論在哪兒，喝上一口順豐寄來的春茶就是赴春之約。通過一次與順豐「赴春之約」的約定，完成2024春日之下順豐品牌印象的發(fā)聲。
【創(chuàng)意闡述】
本案中我們立足春茶產(chǎn)品寄遞需求場景，結合全國春茶原產(chǎn)地地域的特性，用順豐獨有的情感調(diào)性溝通用戶，輸出以《出發(fā) 赴春之約》為傳播主張，傳遞真實品牌溫度、觸達受眾的情感溝通與認知滲透。讓更多人了解到順豐的人文精神與社會價值，順豐不僅在用行動寄遞我們的包裹，同時亦守護著大眾對春天的期待。
在項目籌備前期，我們考察了1-2月的全國春茶原產(chǎn)地，最終選擇杭州為核心拍攝地點。以茶農(nóng)、傳統(tǒng)愛茶人、年輕的茶客、遠在他鄉(xiāng)的四個角色與順豐共同赴春之約的故事背景，講述了細雨綿綿的赴春氛圍。
2024年的春天，陪伴了消費者31年的順豐速運依舊不負所托，為每一份赴春的心努力奔赴。
《出發(fā) 赴春之約》不僅僅是一條春日視頻廣告，更是我們共同期待的新的生機。分享給離茶、離春天、離我們，或近或遠都飽含熱情和期待你我，這一年隨時、隨處出發(fā)的你與春的每一次邂逅，順豐一直都陪伴左右。
【結果與影響】
順豐集團及順豐速運官方賬號在3月釋出《出發(fā) 赴春之約》的核心TVC及海報，全網(wǎng)引發(fā)上萬+自來水關注，在B、C兩端的傳統(tǒng)文化及春茶消費者中引起了共鳴和討論，春茶種植農(nóng)戶認為順豐是最理解他們生意的物流品牌、春茶愛好者認為順豐是品味最好的物流服務商，順豐助力他們赴約每一年多的春天引起了廣泛共鳴。
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