順豐速運：無論你身在何處，都能把春天帶給你
我們對春天總是充滿期盼。
2024年春，順豐速運的春茶寄遞業務高峰期如期而至，品牌希望我們能講清楚一件事兒： 讓消費者共同感受到在這萬物復蘇的季節里，無論你身在何處，順豐都能把春天帶給你。
《出發 赴春之約》
INSIGHT
如同落下的雪花告訴你深冬已至。春天伴隨著春茶開始發芽，有人將在草長鶯飛的日子里出門踏青，有人CityWalk、戶外運動來迎接鋪面而來的春日氣息，抑或是在春雨沁潤的日子里，在家中細細觀賞春日美景。
我們總有迎接春天的方式，但有這樣一群人，明前春茶是他們共同赴春的訊號。 春天的茶農們收獲沉甸甸的竹簍，喝上第一口春茶，是飲茶人骨子里的執念。而春茶的寄遞，和種茶、飲茶一樣講究。
順豐速運作為物流服務商，用寄遞的力量傳遞著茶農茶商、飲茶人與春天之間的聯系，順豐寄出的春茶里藏著茶農們一整年的期盼，藏著茶商們的生意，藏著飲茶人的「第一口春」。 在一整個冬天的厚積薄發后，在春雨的澆灌下突出的一芽一尖的嫩綠后，順豐將這份春日的期盼送往全國各地，完成我們對迎接春天到來的儀式。
無論千里之外對春的想象，或近在眼前關于第一口茶香的分享，都自然地有了答案。 讓茶農、茶商、每一個愛茶的人趕赴這場與春的會面： 出發，赴春之約！
CREATIVE
無論在哪兒，喝上一口順豐寄來的春茶就是赴春之約。通過一次與順豐「赴春之約」的約定，完成2024春日之下順豐品牌印象的發聲。 結合順豐的寄遞業務，我們講了和春茶相關的四個小故事。
一次春日徒步之旅。
對于蹚著溪水、親近森林里生機勃發的她們而言，春天與春茶是她們愛戶外的理由。
新的戶外飲茶方式在她們談笑間的喜悅中流淌著。
愛茶婦女的第一口春茶。
對于懂茶愛茶，在茶臺上行云流水的他們而言，茶莊里的第一壺茶便是能讓他們的殷切慢下來、也能郵寄到遠方落到實處的祝福。
老茶農與小孫子
對于懂得愛茶，也懂得采春的他們而言，現在的奔赴是對于一年之計在于春的最佳詮釋。
而放下扁擔的得閑，也給了他們更多時間品出茶杯中的余味。
千里之外的等茶人
對于千里之外，遠程享春的她而言，靜候了一整年的春茶香味，即在此刻的鼻息和舌尖迸發。
看似遙隔千里，實則與春天迎面碰杯。
原產地寄回的明信片
公眾號推文互動
CONCLUSION
2024年的春天，陪伴了消費者31年的順豐，依舊不負所托，為每一份赴春的心努力奔赴。
我們希望在春天來臨之際，讓大眾感知到在萬物復蘇的季節里，無論身在何處，都能與順豐一起赴約這春日。
前期籌備到執行、乃至于驗收交付的快節奏和精密配合，項目在春分這一天順利上線。 感謝為此項目付出努力的每一位伙伴。《出發 赴春之約》不僅僅是一條春日TVC廣告，更是我們對于春天共同期待的新的生機。
更多地，我們希望能夠讓大家在或忙碌、或清閑的日子里，在看到這條片子的時候停下來放空自己幾分鐘，讓這樣我們都能夠充盈更多下一次出發與赴約的熱情與勇氣。
品牌：順豐速運
品牌方項目負責人：Sandy/高杉
創意代理商：WOUN
創意總監：張雨薇/VigeeZhang
商務總監：吳欣穗/XinsuiWu
創意：張雨薇/VigeeZhang｜馬爾璐/Margot
文案：張雨薇/VigeeZhang｜馬爾璐/Margot
客戶執行：王夢姣/Delaney
制片：王曉雯
執行制片：凍凍、丁丁
制片助理：王子面
導演：Jingxi
執行導演：阿吳
攝影指導：蒲英杰
攝影大助：魏宇翔
攝影助理：華孟帆、邢宇聰、邢國柱、劉競超
燈光助理：王小玉、譚龍
造型：Ally
美術：徐鵬
道具：閆玉東、張國濤
錄音師：嚴英杰
casting：Leina
司機：邢國柱
剪輯師：陳星源
聲音設計/混音：BionicMoon
配音：李文秀
調色：文佳武
VFX：周亞博
特別鳴謝：順豐速運宋洋、順豐速運黃娜、順豐速運浙北區西湖片區陳海生、速運浙北區龍井業務部侯良臣、速運浙北區龍井業務部王璽、速運浙北區龍井業務部馬世昌、速運浙北區龍井業務部徐榮耀、速運浙北區龍井業務部孔雷、速運浙北區龍井業務部楊志剛、速運浙北區龍井業務部申屠強、速運浙北區龍井業務部鄭杰、速運浙北區龍井業務部過繼斌
數英獎參賽項目說明 - WOUN.，創意代理商
【背景與目標】
順豐速運作為國內生鮮寄遞專家，每年2-3月為全中國春茶采銷旺季提供了強大的支持，在春茶寄遞中是毋庸置疑的行業標桿。B、C、G端客戶對于順豐寄遞農特產品時效快、運力強、物流流向覆蓋廣、服務品質靠譜的產品印象已經不可撼動。
2024年首次在「春分」節點進行內容營銷，春分時節「春茶寄遞」的業務中建立與B、C端消費者的情感聯系，體現品牌社會人文價值。
順豐速運希望在春天來臨之際，業務上延續高密度在春茶原產地的攬收部署，營銷上讓消費者共同感受到在萬物復蘇的季節里，無論你身在何處，都能與順豐一起赴約這春日。
【洞察與策略】
如同落下的雪花告訴你深冬已至。春天伴隨著春茶開始發芽，有人將在草長鶯飛的日子里出門踏青，年輕人以CityWalk和戶外運動的姿勢迎接撲面而來的春日氣息，抑或是在春雨沁潤的日子里，在家中細細觀賞春日美景。
我們總有迎接春天的方式，但有這樣一群人，少不了一口記掛了一整年的春茶。
在「春茶寄遞」這個鏈接了泛大眾、卻在品類上細分化的賽道中，我們如何精準溝通目標群體的同時將品牌的價值傳遞給消費者？
我們發現，順豐作為物流服務商，用寄遞的力量傳遞著人與人之間的聯系，順豐寄出的每一個包裹都藏著我們日常生活中的「期待」，當你收到包裹時，收到的是家人的關懷、朋友的祝福、工作中重要的合同、異地情侶間的儀式、抑或是我們網購給自己的每一份順豐包郵等等等等。
于是在一整個冬天的厚積薄發后，在春雨的澆灌下突出的一芽一尖的嫩綠后，在茶農們收獲沉甸甸的竹簍后，順豐將這份春日的期盼送往全國各地，助力你我赴春之約。
茶農種植茶葉是茶農們的赴春之約、互聯網經銷商分銷春茶是他們奔赴春天的方式、亦有一群傳統飲茶人，為愛赴春之約、年輕人戶外騎行或CityWalk是赴春之約，春茶來了，春天就到了。無論在哪兒，喝上一口順豐寄來的春茶就是赴春之約。通過一次與順豐「赴春之約」的約定，完成2024春日之下順豐品牌印象的發聲。
【創意闡述】
本案中我們立足春茶產品寄遞需求場景，結合全國春茶原產地地域的特性，用順豐獨有的情感調性溝通用戶，輸出以《出發 赴春之約》為傳播主張，傳遞真實品牌溫度、觸達受眾的情感溝通與認知滲透。讓更多人了解到順豐的人文精神與社會價值，順豐不僅在用行動寄遞我們的包裹，同時亦守護著大眾對春天的期待。
在項目籌備前期，我們考察了1-2月的全國春茶原產地，最終選擇杭州為核心拍攝地點。以茶農、傳統愛茶人、年輕的茶客、遠在他鄉的四個角色與順豐共同赴春之約的故事背景，講述了細雨綿綿的赴春氛圍。
2024年的春天，陪伴了消費者31年的順豐速運依舊不負所托，為每一份赴春的心努力奔赴。
《出發 赴春之約》不僅僅是一條春日視頻廣告，更是我們共同期待的新的生機。分享給離茶、離春天、離我們，或近或遠都飽含熱情和期待你我，這一年隨時、隨處出發的你與春的每一次邂逅，順豐一直都陪伴左右。
【結果與影響】
順豐集團及順豐速運官方賬號在3月釋出《出發 赴春之約》的核心TVC及海報，全網引發上萬+自來水關注，在B、C兩端的傳統文化及春茶消費者中引起了共鳴和討論，春茶種植農戶認為順豐是最理解他們生意的物流品牌、春茶愛好者認為順豐是品味最好的物流服務商，順豐助力他們赴約每一年多的春天引起了廣泛共鳴。
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