班味太重？支付寶x華氏大藥房合開了一劑“良方”
手里的咖啡再濃，也濃不過身上的班味。很多年輕人自嘲一只腳踏入職場后，各種小毛病就層出不窮......針對當代職場人的現狀，支付寶在3月底給全上海的打工人開了一劑“去班味良方”：用支付寶線上下單刷醫保買藥，又快又省，不必出門就能給自己去“班味”。
班味濃不濃？花樣診斷測著玩
把打工人常見的頸椎僵硬、免疫力下降等八大癥狀，結合職場熱梗診斷為職場硬骨頭、脆皮體質......用年輕人喜歡的方式整活，讓大家關注身體健康，由此開啟支付寶醫保線上買藥和用戶之間的互動溝通。
支付寶聯合華氏大藥房對癥開方，班味退退退！
2024年3月28日—3月31日，支付寶聯合華氏大藥房上海愚園路標桿店開展專為職場人“去班味”的快閃活動。借愚園路上海citywalk核心區位和人流優勢，打造上海新晉健康地標。現場有免費的中醫坐診，還設立了“打工人去班味領方處”和“健康搭子碰頭點打卡墻”，讓路過的打工人可以隨坐隨診，打卡分享。
現場還有「去班味」貼紙、「吹散班味」風車、「卷個錘子」艾草錘和「睡個好覺」枕頭等多種趣味周邊供大家免費領取。
不管是上班路上還是下班路上，誰能拒絕一個“去班味”的周邊呢！
很快“去班味”創意周邊就成功幫助快閃活動達成了“人傳人現象”，成為了愚園路上超吸睛的支付寶藍色流動帶，讓「可以用支付寶刷醫保線上買藥」這樣的便民利民信息，在上海隨著溫暖的春風傳播到各處……
現場，我們的志愿者更是為年紀稍大的用戶詳細地演示了如何在支付寶線上下單，使用醫保買藥，既省時又省力，叔叔阿姨們表示確實很方便。
線上線下聯合去“班味”，有用的信息自會傳播
線下，趣味快閃店和開方活動吸引用戶體驗，初步建立支付寶線上買藥還能刷醫保的用戶認知。線上，由抖音及本地視頻號擴大傳播范圍，打響上海醫保線上買藥聲量！邀請了多位具有上海強屬性標簽的KOL同步發聲#上海人都怎么去班味 收獲近千萬的視頻熱度。
很多網友在評論區自發安利支付寶線上買藥，可以直接用醫保支付十分便利，更有大批網友呼吁，這種好事請盡快普及到其他城市。
參與線下打卡活動的用戶也紛紛自發在小紅書上打卡分享，安利支付寶線上買藥能刷醫保的同時，還積極曬出周邊的玩法，讓大家一起到店來領取。
本次傳播，結合了實時熱點“班味”，從“給全上海打工人開個方子”切入，呼吁大家關注身體健康，預防職場小毛病。把線上買藥用支付寶還能刷醫保的信息傳遞給大眾，希望給用戶提供一個更便利省心的買藥體驗。
最后愿大家都能好好生活，快樂工作！
創作人員名單
Client：支付寶
Agency：比酷傳播 / Beeku Communication
Creative：笑笑、六環、潘露
Account：江江、姿慧、Jojo
Art：政政、彤彤、夏夏
Media：校長、大石、小陽
項目信息
營銷機構
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