ubras小涼風系列：夏天的風口在哪
工作暫停！先吹吹風吧～
夏天的風口在哪
2024年的夏天，ubras小涼風系列完成第四代升級，也是進入品類戰役傳播的第四年，借助這次機會找到ubras小涼風的獨特品類表達，跳出同質化的品類競爭環境是我們的課題。
在探索溝通路徑的過程中，我們發現:經過不斷迭代，「涼」已經成為品類共識，不用再教育，反而她們越來越關注內心感受。當夏天遇見一陣小涼風，除了涼，夏日情緒營銷還能講什么?
挖掘并放大ubras小涼風在夏日場景帶來的情緒價值，借助感受力與TA建立情感連接，成為創意構思的大方向。幾番腦暴后，無數idea冒出來，卻又在“這件事是不是只有ubras能做”的反復追問中被推翻，這也讓我們重新開始思考????：都是涼感內衣，ubras和競品有什么不同？除了更加清涼舒適，ubras小涼風對于TA有什么獨特意義？
這屆年輕人，一方面，比之前的任何一代人都希望抓住風口；另一方面，又對宏大過敏，渴望松弛，熱愛解構意義，喜歡慶祝無意義的快樂。比起宏大的敘事，TA更偏愛慶祝無意義的小事，比如透透氣、發發呆、吹吹風…
面對不確定，每個人都想擁有撞上風口的幸運。作為涼感品類內衣開創者，ubras小涼風帶來了新的風口。清爽、透氣、不悶汗，ubras小涼風是夏日身體的吹風口。一到夏天，壞情緒上頭，只要吹一陣小風，就覺得沒什么大不了了，一陣小涼風也是夏日個體情緒的出口。
從宏大的時代大風口，到吹散身體悶熱的小風口，再到放松情緒的出口，“風”這個刻在品牌、產品和社會情緒里的要素，將ubras小涼風和TA自然聯系在一起，也讓產品的獨特價值凸顯出來。當時代的「大風口」被成功學講得泛濫，讓人焦慮，ubras小涼風主張享受當下的吹風、透氣、發呆的同樣重要。
一陣小涼風，是夏天最小單位的風口。
一陣小涼風，是舒適的入口，是夏日的情緒出口，也是個體情緒的接入口。
第一陣風
跳出標準答案的產品表達，從附近，進一步聚焦到身上的ubras小涼風。
《夏天的風口在哪》文案
序
有的風口遠在天邊
有的風口就在眼前1
抓住風口，有人靠運氣有人靠...透透氣
小字幕：全新薄荷涼感面料，清新透氣，不流汗
ubras「小涼風」 沁涼升級 舒適加倍2
找累了，別硬撐
不如涼快一會兒...等風來
小字幕：立體果凍條軟而有力，穩穩承托，清涼有型
ubras「小涼風」 沁涼升級 舒適加倍3
逆風，順風
都能輕裝上陣…吹吹風
小字幕：打底文胸二合一，少穿一件更自由
ubras「小涼風」 沁涼升級 舒適加倍
海報
第二陣風
關于「夏天風口在哪」的N種回答，情緒接入，忘掉大風口，捕捉身邊的小風口。
“涼風，即使是一點點，也給了人們許多希望?！薄仙?/p>
我們將ubras小涼風的布料作為媒介載體，在「上海街頭大大小小的風口」打造了一系列的「夏日風口哲學」，給當下的你我，傳遞一份小小的鼓勵，希望每個人都能找到自己的自在風口。
視頻
夏天的風口在哪兒？
在樹蔭下的風口、在左右搖擺的樹枝、在愛吹風的晾衣繩、在速度7邁的單車上、在家里溫度剛好的窗前……在把風穿在身上的時候，在ubras小涼風上。
文案
在哪里跌倒，就在哪里...歇會兒，吹吹風——來自樹蔭下的風口大人們努力追的風口
有些小朋友“張口就來”——來自小朋友漏風的門牙喝一大口涼風
讓它幫你開開腦洞——來自辦公樓風很大的樓頂
張開雙臂，給涼風一個歡迎式——來自風很舒服的江邊
涼風到貨，開門自取——來自很會說風涼話的冰箱門
再不按套路的風，也喜歡哪兒涼快哪兒呆著——來自某知名寫字樓的背陰面
一靠近小涼風，煩惱就被吹到腦后啰——來自嗡嗡響的空調
休息日只做三件事：曬被，發呆，吹風——來自裝得下靈魂的陽臺
被風打亂節奏，就邀請它加入合奏——來自隨心情撥動的琴弦
隨風所欲，更順風順水——來自一個騎車能到的湖邊
想不通就交給風，風會把一切吹開——來自愛吹風的晾衣繩
風來來回回，我選擇隨風飄蕩——來自左右搖擺的樹枝
涼風吹到衣服里，涼意就吹到了心里——來自夏天不停轉的小風扇
沒有風口不可替代，這個排不上，就換下一個——來自門前排長隊的餐廳
風為你關上一扇門，就會為你打開一扇窗——來自家里溫度剛好的窗臺
有的風，只有停下才能看到——來自家附近的公園
習慣了走路帶風，偶爾嘗試下慢慢兜風——來自速度7邁的單車
風口不一定在遠方，也可能在老地方——來自樓下每天路過的水果店
一陣小涼風，或許并不能讓你飛上天，卻足以成為你的情緒出口，沒準兒，還能幫你理清頭緒，找到新的風向。夏天來了，想提醒每個想抓住風口的你，別忘了捕捉身邊的小小風口，給自己一些享受小涼風的時刻。
即便找不到夏天的風口，也沒關系，重要的是，我們還擁有小涼風自由的快樂！
最后，感謝與我們一同捕捉小涼風的小伙伴們~
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