京東閃電新品季，讓新品更閃更來電！

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舉報 2024-04

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“人類最高的欲求，就是在時時創造新生活”。

如何更好的創造新生活？我們每個人都在追逐著、探索著，每個家電廠商也在通過不斷推陳出新中嘗試給出自己的答案。

當然，每個故事（brief）的背后都有一個“但是”——

但是，面對家電行業的火熱競爭、新品的層出不窮，廠商如何將新品打爆，真正戳中消費者家電新生活的痛點？

同樣，面對琳瑯滿目的家電產品，消費者又如何從商品海洋中找到看著心動、買著省心、用著滿意的新品？

這個春天，壹捌零助力京東家電家居，為所有追“新”族，為家電品牌，帶來了一份最佳答卷——閃電新品季，用三大絕招讓家電家居新品更閃更來電。

視覺符號擊穿“新”智，強化優勢一舉突圍

“買家電，當然要上京東”，這是消費者的普遍認知。在此認知之上，我們需要建立一個新的心智——“買家電新品，當然要上京東”。核心抓手自然是“新品”，而每個家電新品都有著不同的產品利益點，不同的品類又有著不同的呈現方式，“散兵作戰”很難達成心智觸達的效果。因此，我們嘗試找到了一個既能讓消費者對“新”有強烈感知、且記憶深刻，又能適配不同新品的產品力表達、產品呈現的方式：

借助「閃電」的統一符號，從視覺上形成完整的系列表達，打造極具張力的“新品”“震撼出現”的感受，從而完成心智打造的初步溝通。

新品在C位展臺震撼登場，背靠閃電的視覺符號，細看之下，每一個閃電符號都有與新品相關的元素構成，巧思心機，更能體現新品新意。

讓“閃電”閃入現實，CGI視頻打造社交話題

在完成初步的新品認知之后，我們希望傳播并不止停留在“看”的階段，也要讓更多人產生興趣、參與討論轉發，并進一步讓消費者對“京東新品”加深印象，讓“閃電”真正發揮它的力量。

因此，我們想到了這股力量的源頭——京東。既然“閃電”來自京東，我們就讓它真正“出現”在京東！于是，一個爆改京東大樓的創意就應時而生：

我們通過CGI爆改了京東大樓，讓樓體炫酷變形成為新品季禮盒，打造了一個虛擬的戶外廣告，進一步提升了互動體驗，給到消費者更真實、更震撼的新品感知。

除了視覺的炫酷張力之外，還有幽默的鬼畜配音，讓炫酷與趣味形成反差萌，進一步提升視頻的可讀性和傳播性。消費者在調性的不斷反轉中，牢牢記住京東閃電新品季的利益點，成功種下“買家電家居新品，就逛京東”的心智。

一個讓你“歇著”的AWE展館，線下事件情緒拉滿

AWE有多大？14個展館，展示面積將超過16萬平方米。在這超大的展館里逛展體驗可想而知：“累”一定是逛展游客最直觀的感受；“逛不完”一定是很多逛展人會產生的遺憾。

針對“累”和“逛不完”的兩個痛點，京東能在AWE做些什么？讓消費者坐著就能輕松逛。

我們打造了一個巨大的休息區，不僅讓消費者緩解逛展疲勞，更是放慢節奏停留和放松心情的溝通場景。這份貼心很快就得到了廠商朋友與消費者的認可。在這個重視情緒價值的時代，真誠永遠是必殺技。

新品層出不窮，消費者需要的不只是功能更強大的新品，更需要越來越懂消費者的新品。平臺最完美的角色，不僅是消費者的貼心人，還能將最合適的新品對號入座，送到需要的人手中，讓新品給消費者生活帶來新的快樂和便利，這，就是營銷的根本任務。