京東閃電新品季，讓新品更閃更來電！

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舉報(bào) 2024-04

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“人類最高的欲求，就是在時(shí)時(shí)創(chuàng)造新生活”。

如何更好的創(chuàng)造新生活？我們每個(gè)人都在追逐著、探索著，每個(gè)家電廠商也在通過不斷推陳出新中嘗試給出自己的答案。

當(dāng)然，每個(gè)故事（brief）的背后都有一個(gè)“但是”——

但是，面對(duì)家電行業(yè)的火熱競(jìng)爭(zhēng)、新品的層出不窮，廠商如何將新品打爆，真正戳中消費(fèi)者家電新生活的痛點(diǎn)？

同樣，面對(duì)琳瑯滿目的家電產(chǎn)品，消費(fèi)者又如何從商品海洋中找到看著心動(dòng)、買著省心、用著滿意的新品？

這個(gè)春天，壹捌零助力京東家電家居，為所有追“新”族，為家電品牌，帶來了一份最佳答卷——閃電新品季，用三大絕招讓家電家居新品更閃更來電。

視覺符號(hào)擊穿“新”智，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)一舉突圍

“買家電，當(dāng)然要上京東”，這是消費(fèi)者的普遍認(rèn)知。在此認(rèn)知之上，我們需要建立一個(gè)新的心智——“買家電新品，當(dāng)然要上京東”。核心抓手自然是“新品”，而每個(gè)家電新品都有著不同的產(chǎn)品利益點(diǎn)，不同的品類又有著不同的呈現(xiàn)方式，“散兵作戰(zhàn)”很難達(dá)成心智觸達(dá)的效果。因此，我們嘗試找到了一個(gè)既能讓消費(fèi)者對(duì)“新”有強(qiáng)烈感知、且記憶深刻，又能適配不同新品的產(chǎn)品力表達(dá)、產(chǎn)品呈現(xiàn)的方式：

借助「閃電」的統(tǒng)一符號(hào)，從視覺上形成完整的系列表達(dá)，打造極具張力的“新品”“震撼出現(xiàn)”的感受，從而完成心智打造的初步溝通。

新品在C位展臺(tái)震撼登場(chǎng)，背靠閃電的視覺符號(hào)，細(xì)看之下，每一個(gè)閃電符號(hào)都有與新品相關(guān)的元素構(gòu)成，巧思心機(jī)，更能體現(xiàn)新品新意。

讓“閃電”閃入現(xiàn)實(shí)，CGI視頻打造社交話題

在完成初步的新品認(rèn)知之后，我們希望傳播并不止停留在“看”的階段，也要讓更多人產(chǎn)生興趣、參與討論轉(zhuǎn)發(fā)，并進(jìn)一步讓消費(fèi)者對(duì)“京東新品”加深印象，讓“閃電”真正發(fā)揮它的力量。

因此，我們想到了這股力量的源頭——京東。既然“閃電”來自京東，我們就讓它真正“出現(xiàn)”在京東！于是，一個(gè)爆改京東大樓的創(chuàng)意就應(yīng)時(shí)而生：

我們通過CGI爆改了京東大樓，讓樓體炫酷變形成為新品季禮盒，打造了一個(gè)虛擬的戶外廣告，進(jìn)一步提升了互動(dòng)體驗(yàn)，給到消費(fèi)者更真實(shí)、更震撼的新品感知。

除了視覺的炫酷張力之外，還有幽默的鬼畜配音，讓炫酷與趣味形成反差萌，進(jìn)一步提升視頻的可讀性和傳播性。消費(fèi)者在調(diào)性的不斷反轉(zhuǎn)中，牢牢記住京東閃電新品季的利益點(diǎn)，成功種下“買家電家居新品，就逛京東”的心智。

一個(gè)讓你“歇著”的AWE展館，線下事件情緒拉滿

AWE有多大？14個(gè)展館，展示面積將超過16萬平方米。在這超大的展館里逛展體驗(yàn)可想而知：“累”一定是逛展游客最直觀的感受；“逛不完”一定是很多逛展人會(huì)產(chǎn)生的遺憾。

針對(duì)“累”和“逛不完”的兩個(gè)痛點(diǎn)，京東能在AWE做些什么？讓消費(fèi)者坐著就能輕松逛。

我們打造了一個(gè)巨大的休息區(qū)，不僅讓消費(fèi)者緩解逛展疲勞，更是放慢節(jié)奏停留和放松心情的溝通場(chǎng)景。這份貼心很快就得到了廠商朋友與消費(fèi)者的認(rèn)可。在這個(gè)重視情緒價(jià)值的時(shí)代，真誠永遠(yuǎn)是必殺技。

新品層出不窮，消費(fèi)者需要的不只是功能更強(qiáng)大的新品，更需要越來越懂消費(fèi)者的新品。平臺(tái)最完美的角色，不僅是消費(fèi)者的貼心人，還能將最合適的新品對(duì)號(hào)入座，送到需要的人手中，讓新品給消費(fèi)者生活帶來新的快樂和便利，這，就是營銷的根本任務(wù)。

閃電新品季不僅是京東家電家居的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，更是消費(fèi)者生活新期待的美好聯(lián)想，真正做到讓家電家居新品更閃，也與消費(fèi)者的生活更來電。