小米Civi4Pro：我在武漢過春天
三月草長鶯飛
春暖花開,萬物煥新
小米Civi4Pro新品上市
和過往的Civi系列有所不同
這次全新的
Civi4Pro搭載了徠卡光學(xué)鏡頭，主打大師人像
成為了手機(jī)市場中檔價位唯一能體驗(yàn)到高端影像的產(chǎn)品
基于以上的項(xiàng)目背景，需要我們在本次項(xiàng)目內(nèi)容中，充分考慮產(chǎn)品的新賣點(diǎn)
既能保持Civi系列原有的青春、活潑、時尚的調(diào)性
又能加入獨(dú)屬于
徠卡的人文影像表達(dá)
如何在諸多表達(dá)需求中，做好內(nèi)容平衡
成為了本次項(xiàng)目中的一個挑戰(zhàn)
新機(jī)上市時機(jī)是三月底，正是萬物生長的好時節(jié)
我們想要圍繞“春天”這樣一個燦爛溫暖的時間節(jié)點(diǎn)
去好好地講講春天
抓住春天里的美好瞬間
完成徠卡大師影像的表達(dá)
所以整個內(nèi)容的“春日感”和“人像的影像表現(xiàn)”
成為了重中之重
在傳播上
我們提出了“我的春天人像”概念呼吁大家來小米之家線下影展體驗(yàn)和打卡
也和當(dāng)?shù)匚穆眠M(jìn)行了合作通過線上的內(nèi)容發(fā)酵傳播為線下的小米之家以及27城主題影展引流在TVC上我們也進(jìn)行了一些思考“春天花會開”是大眾的一個共識也是對春天美好的期待
想要表現(xiàn)春天就自然離不開“花”當(dāng)春天、城市、小米和花這幾個詞語組合在一起后我們很快就有城市選擇——武漢
“武康大樓武漢分樓”_巴公房子
武大的櫻花，雷老師的鄉(xiāng)愁
小米和武漢的聯(lián)系深刻緊密武漢的春日櫻花季在社交媒體中的熱度一直居高不下如果能夠借助武漢櫻花季在傳播上的熱度必定能夠?yàn)橛捌臃治覀兒晚?xiàng)目負(fù)責(zé)人一拍即合將最終拍攝城市選定為了武漢
基于武漢這座城市和這個項(xiàng)目，我們也有了一些新的思考
——需要展現(xiàn)武漢的春天，但要避免拍攝成武漢的城市宣傳片
我們決定展現(xiàn)主角City Walk的一天，
讓她在城市中自由漫步，去尋找春天來臨的痕跡，
不僅關(guān)注地標(biāo)性的景點(diǎn)露出
也關(guān)注微小的細(xì)節(jié)和生活化場景的展現(xiàn)。
看見武漢的櫻花，但是春天里的“花兒”
不止是櫻花，也不一定是真的花
它也可以是跳入長江飛濺起來的水花
街頭樂隊(duì)在樂器上玩的花兒
美味的花狀團(tuán)子……
以“花”為線索，貫穿全篇
再以活潑輕快的剪輯風(fēng)格與音樂
為影片注入青春活力
用武漢當(dāng)?shù)卮硇越ㄖ橛捌黾右恍┤宋纳?/p>
TVC文案《 我的春天人像照 》
春天，是從哪一刻開始的？
大概是
空氣突然變暖
百花撞了春風(fēng)
去春天里
遛遛自己
看水花四濺
再吃點(diǎn)花的
也玩點(diǎn)花的
春天里
美好的故事正在發(fā)生
看清每一種層次
記錄每一種真實(shí)
截止2024年4月2日
微博話題#我的春天人像照#
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春天花會開，讓我們一起，
拿上小米Civi4Pro去街頭戶外尋找更多花
尋找更多春天的印跡吧......
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