“送春天”，水之蔻 | Jude Chan春日聯名創造超乎想像的溢價
上周五晚7點，WATERCOME 水之蔻 | Jude Chan合作打造的春日藝術家聯名款禮盒正式上線品牌淘寶旗艦店鋪。
小紅書官號上，這款春日限定禮盒，引發一波自覺打卡春天的評論陣列；在私域朋友圈，則紛紛收獲“好漂亮啊”、“有內購價嗎”、“人手一份”、“很適合送禮”……成為廣告營銷人自發種草的好物。
創意、IP、營銷，分享好評的“背后”。
一、春天里的創意
通過時趣洞察引擎，我們看到大平臺幾乎都發起了春日營銷，天貓#春日新先試、#它的春日生長力，餓了么#18紅包節大牌春日游園會，京東#春日草坪音樂會等曝光過億的“春日”話題，緊扣萬物一新，生命力，逛春生活方式。
時趣洞察引擎——戰役大盤功能
水之蔻春日藝術家聯名款，以產品“白茶”香型為靈感，取材典型的春景元素，營造了一幅春華初綻，青蔥欲滴的“春色茶園”之景。
繁花青葉，輕漫至瓶身，勾起享春光的感官愉悅，為產品注入積極情緒力?！傲?背”包入春的禮盒設計，激發進一步付諸行動的能量。無論身臨“春”境，還是“送”春天——Wish you a shining spring，都為人們欣然接受。
創意，不流于形式。形而上下，品牌的春日演繹，做到了“信達雅”。
二、描摹春日的藝術大家
餐桌上的花，椅子上的花，窗前的花，星辰中的花…
國際知名插畫師程鵬的作品總是與花草自然景象緊密關聯。過去他與奢侈品牌香奈兒、頂級美妝品牌蘭蔻、意大利家居品牌Natuzzi Italia都進行過春日花園主題的合作，細節無敵，好看、高級，手稿有范兒，擅長通過色彩調和的筆觸，增加實際日常生活的精致度。
素材來源小紅書@JudeChan程鵬插畫師 程鵬 時趣IP宇宙精選資源之一
此次水之蔻與擁有國際影響力的藝術家IP共創的作品，對消費者春日的生活態度與審美情趣進行了高級表達，整體既增品牌質感，還隱現一個心智魔法——國貨水之蔻可與國際頂級品牌媲美，至少在品味調性上。
此次國貨功效個護品牌——水之蔻，在春日限定款營銷中踩準把握了當下個護營銷的趨勢規律，在品牌/產品溢價方面取得突破。
三、春日營銷的溢價
1/ 場景營銷
伴隨個人護理場景不再局限于浴室，而是延伸至通勤、聚會、戶外運動等多個社交場景，水之蔻產品也從基礎清潔進階為多元呵護。
聯名款產品系列，以春日感官為線索，圍繞亮膚、沐浴、防曬功能場景打造煥“亮”春肌、如“沐”春風、攜“光”出發等Branding Seeding，讓功能溢價。
1、【亮白】春機
2、【沐浴】春風
3、【防曬】春光
2/ 女性體驗
產品的靈感原點——白茶香氣，也符合時趣女性個護需求洞察的最新結論——香味帶來的體驗好壞影響護膚品試用的“第一印象”，自然、中性、小眾的香味更受歡迎。
時趣《背水鳳凰 一戰到底—中國一線城市中產女性生活觀及消費洞察報告》
試著從香水視角來品觀限定款水之蔻美白精華身體乳。最先的白茶/柑橘前調，給人冬去春來，生機活力的感覺；由香檸檬、茉莉、玫瑰等花草香加持的中調，豐富多樣，與春日花花世界的營銷主題一脈相承，而最晚出現、作為香氣靈魂的后調則由木香來演繹，帶來溫暖歸屬感。
女性關于個護香氣，以面霜為例，希望早上提振心氣，晚上療愈放松。水之蔻春日限定，通過香氣附加值精準滿足“她”需求。
3/ 季節營銷
以“共赴一場好春光”為主題，水之蔻除產品營銷外，也借春日流量將“共赴”的社交感拉滿，與有棵樹、馥碧詩、你好椰、肆月等生活方式“友商”，共造春游好搭檔們的聯合大禮包，有獎機制引發線上熱烈互動，把聲量進一步打透。
當下越來越多的品牌將季節營銷作為標準戰役動作，這樣做的好處包括：
1) 打造季節成分款，滿足季節性個護需求
2) 培養用戶習慣，建立重購、重愛、推薦的契機
3) 借勢節氣節點，平臺IP流量勢能，放大聲量
案例結尾
水之蔻春日藝術家聯名項目，由時趣IP營銷服務——IP宇宙操刀負責，從前期商業需求溝通到創意方案成型僅用兩周；全案從啟動到執行完畢僅用一個月。
IP營銷領域，洞察、策略、資源合作、創意執行，往往由不同的公司團隊分工落地，而時趣IP宇宙的一站式服務將效率、效果做到行業領先，能為快消費品牌“降本增效”。
ip-yuzhou.com
這款產品除了面向消費者銷售，也將用于博主、藝人與媒體禮贈。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）