洛斐2023秋季新品發(fā)布會拉片回放
01
市場洞察
經(jīng)濟形勢越是不確定 , 大部分品牌就會越保守
判斷保守 , 決策保守 , 投入保守 , 形象保守
可這個世界會記住那些老想著做對題的乖孩子么 ?
沒有鮮明的觀點和態(tài)度 , 就容易成為小透明
抓住別人認慫的時機 , 擺明我們的態(tài)度
誰贊成 ? 誰反對 ?
02
化偏見為機會
網(wǎng)上有這樣的聲音 , 認為洛斐消費者花錢就是交顏值稅
甚至調(diào)侃TA們所鐘愛的 , 不過是美麗的廢物
這無疑是對洛斐品牌消費者在價值觀上的否定
難道 , 追求美麗有何不妥 ?
莫非 , 美麗有罪 ?
03
實際挑戰(zhàn)
品牌年度發(fā)布會與重磅新品 ( 粉底液鍵盤 ) 上市時間重疊
預算不多 , 無法同一時間打好兩場仗
如果只有一發(fā)子彈 , 那就別開兩槍
來個一石二鳥 , 兩個目標一塊打
04
傳播主題
05
風險評估
能不能打 ? 本次傳播范圍相對窄眾 , 主要面向洛斐粉絲 , 風險可控 , 能打
能不能打得贏 ? 洛斐粉絲對品牌認同度高于一般品牌,加上新品在功能與品質(zhì)上有不錯的競爭力 , 打得贏
06
前期預熱
我們邀請了不同崗位的洛斐員工 , 就社交媒體上有關洛斐是 " 美麗廢物 " " 顏值稅 " 的 ( 不論正面或負面的 ) 評論 , 作出自己的回應
配合上他們作為主角的大片 ( 照片中員工都戴上粉色手銬 , 呼應 " 美麗有罪 ? " 的傳播主題 ) , 制作成系列海報
作為預熱宣傳物料的同時 , 增強內(nèi)部團隊對洛斐品牌價值的認同感
07
發(fā)布會
此次發(fā)布會現(xiàn)場 , 是位于上海楊浦區(qū)軍工路的一片重工業(yè)廠區(qū)內(nèi) , 一座有著巨大龍門吊、面積超2000平的大倉庫
銹跡斑斑的工業(yè)設備與粉潮粉潮的美麗之物戲劇性地碰撞在一起 , 營造出強烈的戲劇沖突效果
廠房外氛圍超級chill , 仿佛是陽光下充滿松弛感的上海梧桐區(qū)街頭
吉他、箱鼓、手碟 , 和音樂老師的嗓音 , 誰聽了不想跟著哼兩句 , 加入玩一把
洛斐除了圍繞不同系列產(chǎn)品 ,創(chuàng)造出包括office 2m2、outdoor 2m2、maker 2m2 在內(nèi)、氛圍感拉滿的my 2m2 world 之外
還聯(lián)同 F5 COFFEE、椿山香薰、入詩設計、GERM格沵 及 混沌亞宙
以不同方式 , 帶來12個 my 2m2 world 裝置 , 一起探索美好生活更多的打開方式
洛斐用戶在社媒上對于 " 美麗廢物 " 的真實討論 , 被一一投射到墻上
到底是美麗廢物 , 還是美麗 "斐 " 物 , 用戶最有發(fā)言權
在現(xiàn)場晚宴用餐的過程中 , DJ打碟的畫風突然一轉(zhuǎn) , 一場驚艷的走秀突如其來
12位身穿MUA混沌亞宙超超超大碼印花襯衫、手持洛斐產(chǎn)品、緊貼著 my 2m2 world 裝置站立的模特 , 按順序魚貫而出 , 繞場而行
原來邊吃邊聊的用餐者 , 瞬間成了秀場觀眾
陪審團請入席 , 證人請就座
一場以 " 美麗有罪 ? "為主題的發(fā)布會 , 出席活動的來賓可不就是陪審團
而登臺分享的嘉賓 , 自然也成了一起為美麗抗辯的證人
隨著主持人念完宣言、戴著鐐銬登場 , 洛斐2023秋季新品發(fā)布會正式開始
懸崖花園主理人阿桑、視頻博主bopular、MUA混沌亞宙品牌聯(lián)合創(chuàng)始人楊松耀&蘇素與入詩品牌創(chuàng)始人Jerry , 就 " 美麗有罪 ? " 為題
圍繞 " 愿意為一眼高興的事情買單 , 是一種能力 " 及 " 能讓人看了就高興 , 是一個非常重要的技能 " 展開圓桌對談
都聊到 " 讓人看了就高興 " 了 , 怎么能不就此引出洛斐品牌及其重磅新品呢
助力洛斐發(fā)起「小翹鍵帽設計共創(chuàng)計劃」的香蕉設計的創(chuàng)始人Paco , 分享了這個已經(jīng)產(chǎn)出超百款主題鍵帽的共創(chuàng)計劃背后的創(chuàng)作故事
洛斐時尚事業(yè)部策劃負責人麥子 , 展現(xiàn)了女性鍵盤第一、天貓排行榜TOP3、微博熱搜體質(zhì)的DOT圓點經(jīng)典系列 , 從出道即巔峰到持續(xù)暢銷的六載歷程
當說到DOT圓點經(jīng)典系列已經(jīng)累積銷售208萬把時, 現(xiàn)場響起了熱烈的掌聲
至此 , 為 " 美麗有罪 ? " 抗辯的最強證物、" 明明可以靠實力 , 偏偏要靠顏值 " 的洛斐圓點2代 -- 洛斐全新粉底液鍵盤 , 終于閃亮登場
發(fā)布會尾聲 , 當主持人最后拋出 " 美麗有罪 ? " 的疑問時 , 上手體驗過洛斐全新粉底液鍵盤的來賓們 , 齊聲給出了否定的回答
08
后記
發(fā)布會過程中如現(xiàn)場活動、美陳展示、傳播物料、嘉賓分享、新品露出、粉絲互動等等 , 都是可供社媒傳播的內(nèi)容
從現(xiàn)場直播到發(fā)布會后的內(nèi)容切片分發(fā)、KOL分享、垂媒報道、社群互動等 , 發(fā)酵持續(xù)2周 , 累積起的勢能釋放更持續(xù)數(shù)月
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