洛斐2023秋季新品發(fā)布會(huì)拉片回放
01
市場(chǎng)洞察
經(jīng)濟(jì)形勢(shì)越是不確定 , 大部分品牌就會(huì)越保守
判斷保守 , 決策保守 , 投入保守 , 形象保守
可這個(gè)世界會(huì)記住那些老想著做對(duì)題的乖孩子么 ?
沒(méi)有鮮明的觀點(diǎn)和態(tài)度 , 就容易成為小透明
抓住別人認(rèn)慫的時(shí)機(jī) , 擺明我們的態(tài)度
誰(shuí)贊成 ? 誰(shuí)反對(duì) ?
02
化偏見(jiàn)為機(jī)會(huì)
網(wǎng)上有這樣的聲音 , 認(rèn)為洛斐消費(fèi)者花錢(qián)就是交顏值稅
甚至調(diào)侃TA們所鐘愛(ài)的 , 不過(guò)是美麗的廢物
這無(wú)疑是對(duì)洛斐品牌消費(fèi)者在價(jià)值觀上的否定
難道 , 追求美麗有何不妥 ?
莫非 , 美麗有罪 ?
03
實(shí)際挑戰(zhàn)
品牌年度發(fā)布會(huì)與重磅新品 ( 粉底液鍵盤(pán) ) 上市時(shí)間重疊
預(yù)算不多 , 無(wú)法同一時(shí)間打好兩場(chǎng)仗
如果只有一發(fā)子彈 , 那就別開(kāi)兩槍
來(lái)個(gè)一石二鳥(niǎo) , 兩個(gè)目標(biāo)一塊打
04
傳播主題
05
風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
能不能打 ? 本次傳播范圍相對(duì)窄眾 , 主要面向洛斐粉絲 , 風(fēng)險(xiǎn)可控 , 能打
能不能打得贏 ? 洛斐粉絲對(duì)品牌認(rèn)同度高于一般品牌,加上新品在功能與品質(zhì)上有不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力 , 打得贏
06
前期預(yù)熱
我們邀請(qǐng)了不同崗位的洛斐員工 , 就社交媒體上有關(guān)洛斐是 " 美麗廢物 " " 顏值稅 " 的 ( 不論正面或負(fù)面的 ) 評(píng)論 , 作出自己的回應(yīng)
配合上他們作為主角的大片 ( 照片中員工都戴上粉色手銬 , 呼應(yīng) " 美麗有罪 ? " 的傳播主題 ) , 制作成系列海報(bào)
作為預(yù)熱宣傳物料的同時(shí) , 增強(qiáng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)對(duì)洛斐品牌價(jià)值的認(rèn)同感
07
發(fā)布會(huì)
此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) , 是位于上海楊浦區(qū)軍工路的一片重工業(yè)廠區(qū)內(nèi) , 一座有著巨大龍門(mén)吊、面積超2000平的大倉(cāng)庫(kù)
銹跡斑斑的工業(yè)設(shè)備與粉潮粉潮的美麗之物戲劇性地碰撞在一起 , 營(yíng)造出強(qiáng)烈的戲劇沖突效果
廠房外氛圍超級(jí)chill , 仿佛是陽(yáng)光下充滿(mǎn)松弛感的上海梧桐區(qū)街頭
吉他、箱鼓、手碟 , 和音樂(lè)老師的嗓音 , 誰(shuí)聽(tīng)了不想跟著哼兩句 , 加入玩一把
洛斐除了圍繞不同系列產(chǎn)品 ,創(chuàng)造出包括office 2m2、outdoor 2m2、maker 2m2 在內(nèi)、氛圍感拉滿(mǎn)的my 2m2 world 之外
還聯(lián)同 F5 COFFEE、椿山香薰、入詩(shī)設(shè)計(jì)、GERM格沵 及 混沌亞宙
以不同方式 , 帶來(lái)12個(gè) my 2m2 world 裝置 , 一起探索美好生活更多的打開(kāi)方式
洛斐用戶(hù)在社媒上對(duì)于 " 美麗廢物 " 的真實(shí)討論 , 被一一投射到墻上
到底是美麗廢物 , 還是美麗 "斐 " 物 , 用戶(hù)最有發(fā)言權(quán)
在現(xiàn)場(chǎng)晚宴用餐的過(guò)程中 , DJ打碟的畫(huà)風(fēng)突然一轉(zhuǎn) , 一場(chǎng)驚艷的走秀突如其來(lái)
12位身穿MUA混沌亞宙超超超大碼印花襯衫、手持洛斐產(chǎn)品、緊貼著 my 2m2 world 裝置站立的模特 , 按順序魚(yú)貫而出 , 繞場(chǎng)而行
原來(lái)邊吃邊聊的用餐者 , 瞬間成了秀場(chǎng)觀眾
陪審團(tuán)請(qǐng)入席 , 證人請(qǐng)就座
一場(chǎng)以 " 美麗有罪 ? "為主題的發(fā)布會(huì) , 出席活動(dòng)的來(lái)賓可不就是陪審團(tuán)
而登臺(tái)分享的嘉賓 , 自然也成了一起為美麗抗辯的證人
隨著主持人念完宣言、戴著鐐銬登場(chǎng) , 洛斐2023秋季新品發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始
懸崖花園主理人阿桑、視頻博主bopular、MUA混沌亞宙品牌聯(lián)合創(chuàng)始人楊松耀&蘇素與入詩(shī)品牌創(chuàng)始人Jerry , 就 " 美麗有罪 ? " 為題
圍繞 " 愿意為一眼高興的事情買(mǎi)單 , 是一種能力 " 及 " 能讓人看了就高興 , 是一個(gè)非常重要的技能 " 展開(kāi)圓桌對(duì)談
都聊到 " 讓人看了就高興 " 了 , 怎么能不就此引出洛斐品牌及其重磅新品呢
助力洛斐發(fā)起「小翹鍵帽設(shè)計(jì)共創(chuàng)計(jì)劃」的香蕉設(shè)計(jì)的創(chuàng)始人Paco , 分享了這個(gè)已經(jīng)產(chǎn)出超百款主題鍵帽的共創(chuàng)計(jì)劃背后的創(chuàng)作故事
洛斐時(shí)尚事業(yè)部策劃負(fù)責(zé)人麥子 , 展現(xiàn)了女性鍵盤(pán)第一、天貓排行榜TOP3、微博熱搜體質(zhì)的DOT圓點(diǎn)經(jīng)典系列 , 從出道即巔峰到持續(xù)暢銷(xiāo)的六載歷程
當(dāng)說(shuō)到DOT圓點(diǎn)經(jīng)典系列已經(jīng)累積銷(xiāo)售208萬(wàn)把時(shí), 現(xiàn)場(chǎng)響起了熱烈的掌聲
至此 , 為 " 美麗有罪 ? " 抗辯的最強(qiáng)證物、" 明明可以靠實(shí)力 , 偏偏要靠顏值 " 的洛斐圓點(diǎn)2代 -- 洛斐全新粉底液鍵盤(pán) , 終于閃亮登場(chǎng)
發(fā)布會(huì)尾聲 , 當(dāng)主持人最后拋出 " 美麗有罪 ? " 的疑問(wèn)時(shí) , 上手體驗(yàn)過(guò)洛斐全新粉底液鍵盤(pán)的來(lái)賓們 , 齊聲給出了否定的回答
08
后記
發(fā)布會(huì)過(guò)程中如現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、美陳展示、傳播物料、嘉賓分享、新品露出、粉絲互動(dòng)等等 , 都是可供社媒傳播的內(nèi)容
從現(xiàn)場(chǎng)直播到發(fā)布會(huì)后的內(nèi)容切片分發(fā)、KOL分享、垂媒報(bào)道、社群互動(dòng)等 , 發(fā)酵持續(xù)2周 , 累積起的勢(shì)能釋放更持續(xù)數(shù)月
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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