米旗自造“冰爽季”：給甜品腦袋們的美妙夏天
4月起，春入夏。秋冬的節日已經集中過完，與高溫隨之而來的，是人們對涼爽的驟增需求，同時，對于“甜品”、“禮品”的需求度逐漸下降，烘焙行業進入一年銷售淡季。
作為在烘焙行業深耕近三十載的蛋糕品牌，米旗為了打開夏季市場，基于對市場的觀察與了解，自造節點“冰爽季”。在夏日推出系列冰爽甜品，拓展夏季烘焙需求，打破“冰飲為王”的傳統現象。
那么，如何讓米旗走進城市的年輕消費者、讓“冰爽季”有更多的參與感與互動感、讓消費者對“烘焙的另一種可能”形成更清晰、直觀的認知，是我們本次的首要考慮。
與其創新活動，不如創造路徑。要讓“冰爽季”從“夏日烘焙的冷場中突圍，搶占用戶心智，我們需要創造一個載體來承接并傳遞“冰爽”之感，配合打造冰爽大單品，將大眾的目光快速聚焦到“冰爽”之上。這一次，我們集結了公司所有的麥子們，以“能打動人”的載體為核心征集創意。
我們希望在躁動不安的夏日里，米旗能以一種全新的方式再次走進大眾的視野，用冰涼可愛的形象，帶著系列冰爽產品，重塑烘焙場景，幫“甜品腦袋”們解暑又飽腹。
冰爽季全新IP
沖鴨！夏天就要一起冰冰爽
就像習慣了在規則與緊繃的職場與社交中小心翼翼的人們，在回到自我本身的時候，永遠都會傾倒性地被更加自然真誠、簡單可愛的事物所吸引。于是，我們為冰爽季創造了獨有IP——Yami。
以Q萌的小鴨子為原型，我們創作出了憨態可掬、頭頂冰塊的鴨鴨形象，延伸到真實的夏日生活場景：對著冰爽系列產品大快朵頤、獨自享受榴蓮冰淇淋等，將米旗冰爽系列產品代入夏天的日常，與用戶互動起來，用親近可愛的場景影響消費者的購買決策。
讓眼睛先“涼下來”
貼地借力 盤活營銷資源
炎熱的夏天讓人眼昏，下意識會被“降溫”的事物吸引，與便利店的冰柜不同，烘焙店沒有大眾普遍認知的“冰感”，不免與消費者冰涼的選擇擦肩而過。
因此，在城市每間米旗門店的櫥窗、入口、冷柜處呈現“冰爽季”裝置及產品海報，讓消費者從店外到店內，都能清晰直觀地體驗到：米旗為你準備了一場夏日“冰涼盛宴”。同時，配合推薦引導，形成購買路徑。
此次，米旗規劃了「冰面包」、「榴蓮冰淇淋」、「女王卷」、「楊枝甘露」四大冰涼單品，以深得年輕人喜愛的「冰面包」為C位，風格一致的呈現，與“冰爽鴨”攜手，給“甜品腦袋”們一個清涼的夏天。
當我們不再拘泥于冷飲消暑，夏日便會為你打開更多可能。炎炎夏日，米旗烘焙：以一場“冰爽”與城市鏈接，安撫的是高溫的躁動，傳播的是夏日的治愈。
隨著后疫情時代帶來的環境變化，以有限投入和資源將營銷效果最大化，是麥道不斷要探索的專業價值。除了為品牌做好活動創意與執行，在事件之外，我們更希望在活動的細節中幫助企業塑造更加完善的品牌形象、更新的視覺感受、更好的用戶體驗。
期待為品牌打造更多自造節點，成為企業增長、用戶發展和品牌賦能的重要戰役，以新營銷的能量為老牌煥新，與企業一起喚醒用戶對美好生活的向往，成為生活美好的一份子。
更多內容 戳文字查看
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）