韓城·經開智造園|產業品牌打造,為工業重鎮帶來新可能
韓城,一座有歷史、有故事、有產業的北方城市,興于鋼煤焦電等重工業基礎產業,經過幾十年的發展,產業繁榮,經濟發達。但在雙碳目標戰略和新智造趨勢下,韓城產業的未來在哪里?盤活城市資產,助力新興產業是韓城市委市政府給城市未來指引的新戰略:
在這樣的背景下,韓城產業投資集團承擔了新產業園區投資、運營的戰略任務。2022年年初,麥道接受委托為產業園區打造品牌、營銷賦能,直指園區運營服務和招商的終極目標。
團隊對韓城的產業結構和未來方向做了系統學習和梳理,并給決策者提出了新型園區的定位和核心價值。基于工業重鎮未來在產業結構上的規劃,讓產業園區成為產業升級延展上下游的重要載體,我們將新園區定位為基于基礎工業的智能制造方向。
恰當的名字是園區重要的資產,國資背景的園區,不能單純考慮傳播上的噱頭和故事性,經過多次提報討論,將園區命名為“韓城·經開智造園”,最大信息輸出,最小字符規模。并為項目總結梳理了產業園區的核心價值:
產業的興旺,源自好的產業環境和營商環境。對于一個有雄厚產業基礎和有高遠預期的縣級市,韓城產投以價值和品牌打造為目標,根據麥道提出的運營和服務建議,優化了產業園區的基礎環境、招商服務團隊的核心能力,讓園區價值得以更加立體的呈現,為品牌打造和營銷工作打下了堅實的基礎。
疫情常態化下,更多政府和園區對市場的投入處于謹慎和收縮態勢。但韓城必須逆風成事,韓城·經開智造園必須在2022年拿到結果。基于此,麥道為經開智造園設計了現代、務實并能輸出態度和服務性的園區品牌。韓城經開&智造園是一個母體的兩級品牌,如何能讓產業品牌延續經開區的形象和內涵,又有權重和層級上明確的區分,我們給出了這樣的答案:
基于對韓城經開區的區域定位和產業使命的理解,對于經開區的社會職能、產業價值和服務方向做了完整的梳理,麥道團隊為經開區提出了具有家國情懷和時代擔當的核心主張:
這也是政務公共品牌和商業品牌的區別:各自獨立,又能我中有你,你中有我。在視覺上也不能過度設計,但要恰當地輸出區域和園區的品牌價值和獨特性。
品牌的打造不是簡單的符號設計,而是基于對區域價值的深刻理解,基于對區域未來的前瞻洞見。在此基礎上,我們也為韓城·經開智造園提出了面向市場的實戰主張:來之即戰!效率高、服務好、配套全,所以企業入駐,來之即戰!
從項目立項開始,雙方團隊確定了此次營銷賦能的目標:為區域立品牌、為園區做營銷、為招商做流量。麥道團隊深刻理解韓城·經開智造園的營銷使命,不止是完成園區的招商服務工作,更是在一個以傳統重工業和農業為主體產業的區域,達成智能制造方向的產業升級和轉型。那么主張什么、輸出什么、路徑是什么、需要的條件和資源有哪些,這些具體的問題一一解決,就變成產業園區營銷賦能和招商目標達成的具體工作。
2022年11月22日11:22如期封頂
隨之也完成項目本階段招商運營目標
2022年11月22日,韓城·經開智造園在疫情防控中,如期完成了封頂,也達成了年初制訂的招商和運營目標。以求真務實的精神去理解產業,服務產業,品牌營銷工作全程助力招商和業務推進,麥道在也在這個過程中見證了韓城產投集團在逆境中堅不可摧的力量,在各種好消息、壞消息中達成使命和目標,為園區未來的經營和運營工作打開了嶄新的局面!預祝韓城·經開智造園在春天到來時,客商云集,為韓城、為黃河金三角鋼后智造帶來全新景象。
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