韓城·經(jīng)開智造園|產(chǎn)業(yè)品牌打造，為工業(yè)重鎮(zhèn)帶來(lái)新可能
韓城，一座有歷史、有故事、有產(chǎn)業(yè)的北方城市，興于鋼煤焦電等重工業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)繁榮，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。但在雙碳目標(biāo)戰(zhàn)略和新智造趨勢(shì)下，韓城產(chǎn)業(yè)的未來(lái)在哪里？盤活城市資產(chǎn)，助力新興產(chǎn)業(yè)是韓城市委市政府給城市未來(lái)指引的新戰(zhàn)略：
在這樣的背景下，韓城產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)承擔(dān)了新產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資、運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略任務(wù)。2022年年初，麥道接受委托為產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造品牌、營(yíng)銷賦能，直指園區(qū)運(yùn)營(yíng)服務(wù)和招商的終極目標(biāo)。
團(tuán)隊(duì)對(duì)韓城的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和未來(lái)方向做了系統(tǒng)學(xué)習(xí)和梳理，并給決策者提出了新型園區(qū)的定位和核心價(jià)值。基于工業(yè)重鎮(zhèn)未來(lái)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的規(guī)劃，讓產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)延展上下游的重要載體，我們將新園區(qū)定位為基于基礎(chǔ)工業(yè)的智能制造方向。
恰當(dāng)?shù)拿质菆@區(qū)重要的資產(chǎn)，國(guó)資背景的園區(qū)，不能單純考慮傳播上的噱頭和故事性，經(jīng)過多次提報(bào)討論，將園區(qū)命名為“韓城·經(jīng)開智造園”，最大信息輸出，最小字符規(guī)模。并為項(xiàng)目總結(jié)梳理了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心價(jià)值：
產(chǎn)業(yè)的興旺，源自好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境。對(duì)于一個(gè)有雄厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和有高遠(yuǎn)預(yù)期的縣級(jí)市，韓城產(chǎn)投以價(jià)值和品牌打造為目標(biāo)，根據(jù)麥道提出的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)建議，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)環(huán)境、招商服務(wù)團(tuán)隊(duì)的核心能力，讓園區(qū)價(jià)值得以更加立體的呈現(xiàn)，為品牌打造和營(yíng)銷工作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
疫情常態(tài)化下，更多政府和園區(qū)對(duì)市場(chǎng)的投入處于謹(jǐn)慎和收縮態(tài)勢(shì)。但韓城必須逆風(fēng)成事，韓城·經(jīng)開智造園必須在2022年拿到結(jié)果。基于此，麥道為經(jīng)開智造園設(shè)計(jì)了現(xiàn)代、務(wù)實(shí)并能輸出態(tài)度和服務(wù)性的園區(qū)品牌。韓城經(jīng)開&智造園是一個(gè)母體的兩級(jí)品牌，如何能讓產(chǎn)業(yè)品牌延續(xù)經(jīng)開區(qū)的形象和內(nèi)涵，又有權(quán)重和層級(jí)上明確的區(qū)分，我們給出了這樣的答案：
基于對(duì)韓城經(jīng)開區(qū)的區(qū)域定位和產(chǎn)業(yè)使命的理解，對(duì)于經(jīng)開區(qū)的社會(huì)職能、產(chǎn)業(yè)價(jià)值和服務(wù)方向做了完整的梳理，麥道團(tuán)隊(duì)為經(jīng)開區(qū)提出了具有家國(guó)情懷和時(shí)代擔(dān)當(dāng)?shù)暮诵闹鲝垼?/p>
這也是政務(wù)公共品牌和商業(yè)品牌的區(qū)別：各自獨(dú)立，又能我中有你，你中有我。在視覺上也不能過度設(shè)計(jì)，但要恰當(dāng)?shù)剌敵鰠^(qū)域和園區(qū)的品牌價(jià)值和獨(dú)特性。
品牌的打造不是簡(jiǎn)單的符號(hào)設(shè)計(jì)，而是基于對(duì)區(qū)域價(jià)值的深刻理解，基于對(duì)區(qū)域未來(lái)的前瞻洞見。在此基礎(chǔ)上，我們也為韓城·經(jīng)開智造園提出了面向市場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)主張：來(lái)之即戰(zhàn)！效率高、服務(wù)好、配套全，所以企業(yè)入駐，來(lái)之即戰(zhàn)！
從項(xiàng)目立項(xiàng)開始，雙方團(tuán)隊(duì)確定了此次營(yíng)銷賦能的目標(biāo)：為區(qū)域立品牌、為園區(qū)做營(yíng)銷、為招商做流量。麥道團(tuán)隊(duì)深刻理解韓城·經(jīng)開智造園的營(yíng)銷使命，不止是完成園區(qū)的招商服務(wù)工作，更是在一個(gè)以傳統(tǒng)重工業(yè)和農(nóng)業(yè)為主體產(chǎn)業(yè)的區(qū)域，達(dá)成智能制造方向的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。那么主張什么、輸出什么、路徑是什么、需要的條件和資源有哪些，這些具體的問題一一解決，就變成產(chǎn)業(yè)園區(qū)營(yíng)銷賦能和招商目標(biāo)達(dá)成的具體工作。
2022年11月22日11：22如期封頂
隨之也完成項(xiàng)目本階段招商運(yùn)營(yíng)目標(biāo)
2022年11月22日，韓城·經(jīng)開智造園在疫情防控中，如期完成了封頂，也達(dá)成了年初制訂的招商和運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。以求真務(wù)實(shí)的精神去理解產(chǎn)業(yè)，服務(wù)產(chǎn)業(yè)，品牌營(yíng)銷工作全程助力招商和業(yè)務(wù)推進(jìn)，麥道在也在這個(gè)過程中見證了韓城產(chǎn)投集團(tuán)在逆境中堅(jiān)不可摧的力量，在各種好消息、壞消息中達(dá)成使命和目標(biāo)，為園區(qū)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)工作打開了嶄新的局面！預(yù)祝韓城·經(jīng)開智造園在春天到來(lái)時(shí)，客商云集，為韓城、為黃河金三角鋼后智造帶來(lái)全新景象。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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