萬千故事在眉眼，揭秘她的「眼技」
「眉眼盈盈處，最是動人心」，眼波流轉(zhuǎn)，可以傳遞深情，訴說心緒，眉眼間的故事是藏不住的。在春暖花開的三月，艾爾建美學乘上國潮之風，夢幻聯(lián)動國風達人@四月&@參商，「眼」繹經(jīng)典女性角色，邀請大家共賞眉眼之美，領略她們的千姿百媚。
【態(tài)度VIDEO】
態(tài)度視頻搶先奉上，感受眉眼間的萬千故事
「眉眼故事」緣起
一場以「人」為影響力核心的CONSUMER CAMPAIGN
春天屬于女性，象征花開時節(jié)，處處姹紫嫣紅。陽春三月，我們需要打造一場以女性為核心TA的campaign，承接品牌「Eyes can talk」的主張，通過演繹經(jīng)典女性人物和姹紫嫣紅的國風感，展現(xiàn)眉眼對傳遞情緒和塑造性格的重要性。并基于品牌基調(diào)，打造輕互動、易執(zhí)行、有私域鼓勵機制的活動內(nèi)容。
「眉眼故事」大賞
一系列深度融合國潮風尚的眉眼美學
一身之戲在于臉，一臉之戲在于眼。細看經(jīng)典女性人物，眉眼之間，都是一段姹紫嫣紅的傳奇。或嫵媚勾人，用情至深；或清冷靈動，遺世獨立；或柔情似水，關懷家國。眉眼每一次的聚、放、凝、收、合，匯聚成情緒表達，最終沉淀為眉眼之間的故事。
我們聯(lián)動頂流國風CP@四月&@參商，「眼」繹眉眼故事，跨界展示眉眼新范式。提前發(fā)布懸念預熱海報和朋友圈九宮格，借勢私域社群流量，率先引發(fā)粉絲猜測和關注。
【懸念預熱海報+九宮格】
結(jié)合自身特色和話題角度，她們分別演繹「自信敢愛的西梁女王」，「氣場全開的孫尚香」，「博學聰慧的黛玉&寶釵」，通過系列平面視覺及品牌Video展現(xiàn)眉眼間的情緒流動，傳遞人物故事。
【主視覺&人物系列海報】
不僅自己「眼」繹眉眼故事，四月還在線教學，發(fā)起抖音合拍挑戰(zhàn)。從「怦然心動」到「怒火中燒」，從「黯然神傷」到「如釋重負」，讓網(wǎng)友發(fā)揮自己的「眼」技，用眉眼完成情緒傳達。同時借助四月和參商的抖音私域流量，將評論區(qū)和粉絲群做為發(fā)力陣地之一，極大調(diào)動了粉絲及路人的參與互動熱情。
【四月合拍視頻+抖音截圖】
眉眼福利：持續(xù)品類教育，完成引流轉(zhuǎn)化
除此之外，我們還打造了互動H5，邀請消費者在線翻閱眉眼故事，解鎖驚喜眉眼福利。并在線下機構(gòu)打造互動專區(qū)，實現(xiàn)線下承接線上流量，給予消費者深度體驗，完成傳播到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。值得一提的一點是，我們觀察到抖音平臺開始開放第三方平臺的引流。抓住這個機會，我們實現(xiàn)跨平臺引流動作，為H5及品牌小程序引流納新。
【H5頁面+線下陳列】
而幕后花絮作為態(tài)度視頻之外的補充，以輕松訪談的形式講解眉眼之美，更針對性地強調(diào)眉眼的重要性，并在線下機構(gòu)持續(xù)傳播，長期進行守護眉眼狀態(tài)的認知教育。
【花絮視頻】
「眉眼故事」番外
面對時間緊迫、拍攝任務重等挑戰(zhàn)，品牌和我們一起在極速沖刺和平靜面對中反復橫跳。關關難過關關過，最終完成了9天從無到有的極限挑戰(zhàn)。最終項目線上總曝光量達到了765W+，互動量達10W+。
花絮照片
創(chuàng)意代理團隊
Agency：HackHealth 上海
CEO：David Shen
ECD：Banama Zhang
Account Director：Yoga Zhang
Creative Director：Roy Ling
Art Director：QIU、Random
Copy Writer： Lumi
Account Team：Brant
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