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萬千故事在眉眼,揭秘她的「眼技」

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舉報 2024-02

「眉眼盈盈處,最是動人心」,眼波流轉,可以傳遞深情,訴說心緒,眉眼間的故事是藏不住的。在春暖花開的三月,艾爾建美學乘上國潮之風,夢幻聯動國風達人@四月&@參商,「眼」繹經典女性角色,邀請大家共賞眉眼之美,領略她們的千姿百媚。

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【態度VIDEO】

態度視頻搶先奉上,感受眉眼間的萬千故事


「眉眼故事」緣起

一場以「人」為影響力核心的CONSUMER CAMPAIGN

春天屬于女性,象征花開時節,處處姹紫嫣紅。陽春三月,我們需要打造一場以女性為核心TA的campaign,承接品牌「Eyes can talk」的主張,通過演繹經典女性人物和姹紫嫣紅的國風感,展現眉眼對傳遞情緒和塑造性格的重要性。并基于品牌基調,打造輕互動、易執行、有私域鼓勵機制的活動內容。


「眉眼故事」大賞 

 一系列深度融合國潮風尚的眉眼美學

一身之戲在于臉,一臉之戲在于眼。細看經典女性人物,眉眼之間,都是一段姹紫嫣紅的傳奇?;驄趁墓慈?,用情至深;或清冷靈動,遺世獨立;或柔情似水,關懷家國。眉眼每一次的聚、放、凝、收、合,匯聚成情緒表達,最終沉淀為眉眼之間的故事。

我們聯動頂流國風CP@四月&@參商,「眼」繹眉眼故事,跨界展示眉眼新范式。提前發布懸念預熱海報和朋友圈九宮格,借勢私域社群流量,率先引發粉絲猜測和關注。

【懸念預熱海報+九宮格】

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結合自身特色和話題角度,她們分別演繹「自信敢愛的西梁女王」,「氣場全開的孫尚香」,「博學聰慧的黛玉&寶釵」,通過系列平面視覺及品牌Video展現眉眼間的情緒流動,傳遞人物故事。

【主視覺&人物系列海報】


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不僅自己「眼」繹眉眼故事,四月還在線教學,發起抖音合拍挑戰。從「怦然心動」到「怒火中燒」,從「黯然神傷」到「如釋重負」,讓網友發揮自己的「眼」技,用眉眼完成情緒傳達。同時借助四月和參商的抖音私域流量,將評論區和粉絲群做為發力陣地之一,極大調動了粉絲及路人的參與互動熱情。

【四月合拍視頻+抖音截圖】

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眉眼福利:持續品類教育,完成引流轉化

除此之外,我們還打造了互動H5,邀請消費者在線翻閱眉眼故事,解鎖驚喜眉眼福利。并在線下機構打造互動專區,實現線下承接線上流量,給予消費者深度體驗,完成傳播到轉化的閉環。值得一提的一點是,我們觀察到抖音平臺開始開放第三方平臺的引流。抓住這個機會,我們實現跨平臺引流動作,為H5及品牌小程序引流納新。


【H5頁面+線下陳列】

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而幕后花絮作為態度視頻之外的補充,以輕松訪談的形式講解眉眼之美,更針對性地強調眉眼的重要性,并在線下機構持續傳播,長期進行守護眉眼狀態的認知教育。

【花絮視頻】


「眉眼故事」番外 

面對時間緊迫、拍攝任務重等挑戰,品牌和我們一起在極速沖刺和平靜面對中反復橫跳。關關難過關關過,最終完成了9天從無到有的極限挑戰。最終項目線上總曝光量達到了765W+,互動量達10W+。

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花絮照片


創意代理團隊

Agency:HackHealth 上海

CEO:David Shen

ECD:Banama Zhang

Account Director:Yoga Zhang

Creative Director:Roy Ling

Art Director:QIU、Random

Copy Writer: Lumi

Account Team:Brant







項目信息
品牌/廣告主
艾爾建美學

營銷機構

Creative Agency 創意代理商
HackHealth 上海
HackHealth 上海

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