把超市搬進大自然 | Aid Aisle
當品牌贊助體育活動時，現場體驗通常不會對參與者產生直接重大的影響。
但是電通創意澳大利亞（Dentsu Creative Australia）團隊為超市連鎖品牌 FreshChoice 打造的補給站（Aid Aisle）把超市貨架搬進了世界上最偏遠、最艱苦的超級馬拉松賽事之一、也是世界一隅的神奇風景之中，實實在在地幫助參與者抵達了終點。
CHALLENGE
A FRESH APPROACH TO SPONSORSHIP
“FreshChoice 八年來一直支持著凱普勒挑戰賽（Kepler Challenge）。作為贊助伙伴，我們也在一直盡心做著大家所能預見的一些活動，比如橫幅、品牌圍板、T恤衫等。” FreshChoice 市場營銷負責人 Travis Tompsett 說，“但是隨著 FreshChoice 新品牌平臺 ‘That’s Shopping Different’ （購物與眾不同）的上線，我們問自己，那么怎樣提供與眾不同的賽事支持（Supporting Different）？
我們知道凱普勒挑戰賽對于任何選手來說都是有難度的，我們希望向這個非凡的團體表示我們的支持，但我們需要通過別樣的視角來執行。”
image from newzealand.com
APPROACH
PROVING OUT THEIR BRAND PLATFORM
超級馬拉松全程 60 公里，平均耗時 8 小時。通常會有簡單的小型補給站，提供水和水果。
凱普勒步道（Kepler Track）是位于新西蘭境內最偏遠的賽道之一，選手必須攜帶急救毯和應答器。此次的參與者是 450 名非常疲憊（但熱情十足）的耐力運動健將。
大多數贊助商只是在比賽中貼上自己的商標logo。而 FreshChoice 則將此次活動視為證明其新品牌平臺 ‘That's Shopping Different’ 的機會。因此，我們想去做一些能真正幫助到參與者的事情。
SOLUTION
THAT'S SHOPPING DIFFERENT
我們在世界上最偏遠、最艱苦的超級馬拉松賽事之一的 50 公里處，設置了一個超市貨架，上面放滿了參與者所需的一切物品。
這個創意的美妙之處在于，FreshChoice 無需偽裝自己，只需在一個不尋常的地方提供自己的服務，就能使其備受青睞，成為人們津津樂道的話題。在綠樹成蔭的環境中，超市貨架和過道的招牌、音樂以及廣播等熟悉的元素變成了神奇而有趣的元素。
在設計和施工的過程中，我們也花費了大量心思：將貨架架空擺放，使其不破壞森林地面，并由人工搬運，同時還提供了定制的垃圾桶，因此不會對環境造成任何影響。
450 運動健將參與
80 活動內容
90% 運動健將使用了樣品
Aid Aisle
品牌：FreshChoice
創意代理商：電通創意（Dentsu Creative）澳大利亞
前往電通創意全球官網，了解更多作品。
www.dentsucreative.com/cases/aid-aisle
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