香腸派對(duì)「腸享放肆季」：聯(lián)名三大IP，開啟三種放肆！

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舉報(bào) 2024-03

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項(xiàng)目背景

你能想象把HelloKitty、假面騎士和熊大熊二放在一起是什么畫風(fēng)嗎？

作為一款外形搞怪但內(nèi)核過(guò)硬的荒島特訓(xùn)射擊生存游戲，主打一個(gè)鬼畜的香腸派對(duì)做到了！

在春節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，大部分品牌都在卷怎么「開年開好運(yùn)」的時(shí)候，香腸派對(duì)另辟蹊徑，搞了波不一樣的“大動(dòng)作”：一口氣與三麗鷗家族、假面騎士、《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》大電影三大IP開啟聯(lián)動(dòng)，將其中的近20名角色搬進(jìn)游戲中。我們也受邀為此次聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)一套創(chuàng)意內(nèi)容，為端內(nèi)活動(dòng)引流。

「看起來(lái)毫無(wú)關(guān)系的IP，如何把他們自然不做作地串聯(lián)起來(lái)？」我們決定從社會(huì)情緒里找找解法。

創(chuàng)意思考

在90、00、10三代人DNA上瘋狂跳舞的IP，與受眾也集中于此的手游聯(lián)動(dòng)，我們窺探了一下TA們「美麗的精神狀態(tài)」：

10后的「不爽感」：作業(yè)寫不完；家長(zhǎng)老雞娃；朋友留不住……

00后的「無(wú)力感」：孩子到大人的身份轉(zhuǎn)變；舊日伙伴漸行漸遠(yuǎn)的無(wú)力；線下社恐線上社牛的無(wú)人陪伴……

90后的「緊繃感」：996卷不動(dòng)；上要應(yīng)付父母代溝，下要照顧全新小家；其他身份擠壓，無(wú)暇收拾自己……

信息爆炸的年代，也是情緒爆炸的年代，大家壓抑許久的復(fù)雜情緒，需要得到放肆的宣泄……

于是，針對(duì)復(fù)雜的情緒難題，以不同形式、不同風(fēng)格的放肆體驗(yàn)提供充分的情緒自由，一場(chǎng)放肆狂歡的DNA亂動(dòng)就此展開——

腸享放肆季：腸享狂歡，放肆開玩

SAUSAGE JOYFUL SEASON：HAVE FUN TOGETHER

01【腸享放肆季】活動(dòng)logo

從瞄準(zhǔn)鏡里“破圈而出”，正中放肆狂歡的靶心，還在生活里“疲倦跑圈”？不如來(lái)這里“放肆破圈”！

02.懸念海報(bào)

PARTY IS ON, HAVE FUN TOGETHER!

神秘嘉賓即將登島，身份信息散落各地，考驗(yàn)眼力更考驗(yàn)廚力，一起會(huì)會(huì)這幾位新朋友！

作為「腸享放肆季」與大家的初次見面，彩蛋KV的發(fā)布選在玩家聚集的TapTap論壇，官方微博同步分發(fā)。

很快，玩家們就對(duì)埋藏的聯(lián)名彩蛋進(jìn)行了一個(gè)全方位大解密，果然還得是腸島居民們有實(shí)力~

香腸派對(duì)X三麗鷗家族：放肆可愛，萌心腸在

RUA！你的小可愛突然出現(xiàn)~

當(dāng)三麗鷗家族形象軟萌畫風(fēng)清新的可愛，遇上香腸派對(duì)手游多種Q版皮膚變著花樣的可愛，就是要用軟萌的形象為大家提供柔軟的心靈馬殺雞，和大家一起「放肆可愛」！

01.KV

夢(mèng)幻的樂園里，聯(lián)名皮膚首次可愛亮相！

心情像坐上過(guò)山車，生活有起起落落，萌心只有up up，放肆可愛到飛起！

02.聯(lián)動(dòng)PV

可愛集結(jié)，萌動(dòng)腸島！相約前往三麗鷗樂園的腸仔們，神奇地喚醒了來(lái)自三麗鷗家族的「可愛能量」，集結(jié)在樂園里放肆可愛！不管你是哪種小可愛，一起放肆才能加倍可愛！

03.聯(lián)名皮膚壁紙

放肆點(diǎn)，把可愛擺在桌面上，你點(diǎn)亮手機(jī)的瞬間，也點(diǎn)亮你的萌心~

香腸派對(duì)X假面騎士：放肆出擊，騎士飛踢！

撒！接下來(lái)，就是高光時(shí)刻了！

當(dāng)假面騎士的高燃特效、中二臺(tái)詞、酷炫皮套「看得爽」，遇上香腸派對(duì)百里挑一的競(jìng)技玩法、豐富誘人的成就獎(jiǎng)?wù)隆竿娴盟梗褪且眉兇鉄嵫闹卸L(fēng)暴，和大家一起「放肆爽快」！

01.預(yù)熱H5

完成挑戰(zhàn)獲取能量，華麗變身放肆爽快！命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)，誰(shuí)才是你的命定騎士？

跟著劇情層層過(guò)關(guān)，期待值拉滿；在測(cè)試結(jié)果的討論與分享中，熱度自然發(fā)酵——

02.KV

放肆開局，空降腸島，用一記招牌飛踢踢飛所有不爽！

03.聯(lián)動(dòng)PV

不爽陰云籠罩腸島，騎士飛踢放肆出擊，生活里干就完了，游戲里爽就完了！

聯(lián)動(dòng)CG一經(jīng)上線，立刻在TapTap論壇、抖音快手等社交媒體上，狠狠戳中無(wú)數(shù)大小朋友的中二之魂，集體在評(píng)論區(qū)里就地開燃！

04.聯(lián)名皮膚展示

八位聯(lián)名騎士，八張皮膚壁紙，保護(hù)你的手機(jī)，也保護(hù)你的中二之魂！

放肆就在明面上，實(shí)力過(guò)硬怎么著都爽！

香腸派對(duì)X《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》大電影：放肆去嗨，皮個(gè)痛快！

合家歡的國(guó)民IP，春節(jié)檔的十年之約，當(dāng)《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》大電影呆萌搞怪的形象、搞笑的臺(tái)詞動(dòng)作，遇上香腸派對(duì)直擊笑點(diǎn)的鬼畜畫風(fēng)，就是要用合家歡的搞笑氛圍，和大家一起放肆嗨皮！

01.KV

不管貂皮還是熊皮，保暖的才是好皮，不論熊大皮膚還是光頭強(qiáng)皮膚，放肆的才夠嗨皮！

02.聯(lián)動(dòng)PV

動(dòng)感洗腦的旋律+魔性鬼畜的畫面+pe梗頻發(fā)的文案=一支抖音上令人過(guò)目不忘的官宣視頻

森林里是森林衛(wèi)士，游戲里是派對(duì)之王，放肆去嗨，皮個(gè)痛快！

傳播回顧及效果展示

作為專為中國(guó)手游玩家打造的推薦高品質(zhì)手游的分享社區(qū)，同時(shí)也是香腸派對(duì)玩家的聚集地，這次選擇TapTap作為傳播的主陣地，精準(zhǔn)觸達(dá)核心人群。外圍傳播中，以更加短平快、更加年輕化的抖音快手為主，微博等其他社交媒體同步分發(fā)，擴(kuò)張輻射范圍，最大化傳播聲量。

1.預(yù)熱期

1月21日，彩蛋KV于TapTap及微博同步上線，揭開「腸享放肆季」的序幕，眼力頂尖廚力拉滿的腸島居民紛紛發(fā)起猜測(cè)，在評(píng)論區(qū)展開激烈討論。

2.香腸派對(duì) X 三麗鷗家族

1月25日，香腸派對(duì) X 三麗鷗家族聯(lián)名官宣，主視覺KV登陸各大社交平臺(tái)；聯(lián)名PV同步上線端內(nèi)外，在TapTap、抖音快手等社交媒體上刮起一陣可愛的萌心風(fēng)暴。

3.香腸派對(duì)X假面騎士

1月25日，香腸派對(duì)X假面騎士聯(lián)名預(yù)熱H5于游戲內(nèi)外同步上線，一時(shí)間「喚醒你的騎士能量」分享迅速占領(lǐng)TapTap各大評(píng)論區(qū)，多到論壇版務(wù)下場(chǎng)刪帖（雖然很dbq，但是傳播效果真的很好）

1月31日，主視覺KV同步登陸TapTap與微博平臺(tái)，香腸派對(duì)X假面騎士聯(lián)動(dòng)正式官宣。

2月1日，聯(lián)動(dòng)CG全平臺(tái)上線，腸島居民紛紛感嘆「泰褲辣」。

2月2日，伴隨著端內(nèi)活動(dòng)的正式開啟，香腸派對(duì)手游TapTap、微博官號(hào)發(fā)布聯(lián)名壁紙。

4.香腸派對(duì)X《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》大電影

2月4日，香腸派對(duì)手游官號(hào)率先發(fā)布聯(lián)名主視覺KV，正式官宣與《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》大電影的聯(lián)動(dòng)，半小時(shí)后，熊出沒官號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，2月5日，TapTap跟進(jìn)發(fā)布，這波眉來(lái)眼去，吊足了觀眾的期待！

2月9日，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》大電影上映前夕，聯(lián)動(dòng)PV全平臺(tái)上線，憑借其可愛與魔性，迅速占領(lǐng)用戶心智，「一天不看渾身難受」。

2月10日，伴隨著大電影上映與端內(nèi)活動(dòng)正式開啟，聯(lián)名表情包上線微博與TapTap平臺(tái)，在搞笑歡樂的氛圍中打開腸島居民的新年。

截至3月6日，本次聯(lián)名活動(dòng)在各社交媒體官號(hào)累計(jì)收獲點(diǎn)贊量近44萬(wàn)，互動(dòng)量逾58萬(wàn)，成功在一片「放肆開玩」的狂歡氛圍中賺足了討論。

5. 全球化傳播

此外，「腸享放肆季」系列聯(lián)動(dòng)同步登陸香腸派對(duì)國(guó)際服，相關(guān)物料于YouTube、Instagram等社媒平臺(tái)同步上線，與港澳臺(tái)、東南亞地區(qū)玩家一起盡情放肆！評(píng)論區(qū)內(nèi)，除了放肆刷屏的「omg」，更是原地化身許愿單，跪求自己喜愛的IP加入放肆季，一起have fun！

經(jīng)此一役，《香腸派對(duì)》手游成功吸引無(wú)數(shù)新玩家入坑、老玩家回坑；無(wú)論是在對(duì)局中，還是玩家論壇、社交媒體中，隨處可見穿戴本次聯(lián)名皮膚的香腸人，島內(nèi)島外一起放肆，四廚狂喜一起狂歡！