臻濃 x CBA,好硬的廣告
說起來這是我們跟臻濃的二度合作，上次我們?yōu)檎闈饨鹧b高鈣牛奶提了個(gè)概念叫「鈣世高手」，將“1.6倍高鈣”這一客觀卻不新鮮的賣點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為讓大眾有記憶點(diǎn)的信息，整體合作非常愉快。
這回臻濃的需求：通過CBA項(xiàng)目，傳遞臻濃行業(yè)鈣的產(chǎn)品價(jià)值和品牌精神內(nèi)核，且配備了CBA球星的相關(guān)資源。
以往遇到體育資源，大家多數(shù)頭疼的是如何讓不懂比賽的人喜歡，而這次很坦誠地說：雖然有中國籃球、CBA球星的資源，更困難的卻是如何讓懂比賽、看比賽的人喜歡。嗯，懂的都懂。
最后我們給出的答案是，真誠的，來個(gè)“硬廣”。
球迷到底愛看什么？
為了解決臻濃需求，我們提出了一個(gè)疑問：球迷看籃球，到底喜歡看的是什么？
找到的答案有逆風(fēng)翻盤、全明星賽、08年黃金一代等。我們最初想提的點(diǎn)是從快退役的08年黃金一代的球員中找一些話題，打08男團(tuán)，迎合這兩年的營銷趨勢，在大家過得不是特別好的這幾年，搞一波回憶殺，給大家的生活打打氣，但很可惜這個(gè)跟「1.6倍高鈣」產(chǎn)品缺少一些關(guān)聯(lián)性。
順著找08年這群人的思路中，我們意外發(fā)現(xiàn)了08一代中的杜鋒說過這樣一句金句：“你硬一點(diǎn)行不行，你個(gè)軟蛋呀”。
反觀現(xiàn)如今球員打球的風(fēng)格既不對抗也不往內(nèi)線沖，更多的是多人配合，投三分球得分。雖然顯得更加團(tuán)結(jié)和有技巧，但對于觀眾來說總是缺少一些刺激和觀賞性。
強(qiáng)硬誕生
1.6倍高鈣是臻濃金裝高鈣牛奶產(chǎn)品的底氣，當(dāng)品牌通過CBA去傳遞信息時(shí)，與其披著體育精神的外衣去蒙著眼睛打雞血，我們更希望說點(diǎn)自己認(rèn)同、大家也聽得進(jìn)去的真心話。
我們想站在真正熱愛籃球的粉絲這邊，我們想站在對自己有要求的籃球新一代這邊，對我們熱愛但又總表現(xiàn)不盡如人意的男籃說一句：
“硬一點(diǎn)，行不行？”
這個(gè)問題也很好的跟產(chǎn)品扣在了一起：1.6倍強(qiáng)硬補(bǔ)鈣，骨頭硬、核心硬、手腕硬。#臻濃真高鈣 強(qiáng)硬實(shí)力派#，助力籃球新一代硬起來。
雖然臻濃的CBA資源中并不包含杜鋒，但我們相信杜鋒的出現(xiàn)會(huì)讓這個(gè)創(chuàng)意更好的呈現(xiàn)我們的初衷。于是我們通過獨(dú)家渠道邀請了杜鋒老師，他對這個(gè)創(chuàng)意很感興趣，很快就接受了我們的合作邀請。
一部圍繞著“硬一點(diǎn)行不行”的傳播就此產(chǎn)出，我們將品牌原有的周琦資源和獨(dú)家的杜鋒資源相結(jié)合，運(yùn)用CBA資源打造出圈話題，強(qiáng)化臻濃金裝高鈣牛奶產(chǎn)品行業(yè)頂配鈣利益點(diǎn)。
強(qiáng)硬上線
我們通過CBA賽事、球員故事、體育精神傳遞臻濃行業(yè)頂配鈣的產(chǎn)品價(jià)值和品牌精神內(nèi)核，把臻濃高鈣讓骨骼強(qiáng)硬與籃球硬碰硬的運(yùn)動(dòng)特性結(jié)合，將“硬”的產(chǎn)品力及品牌態(tài)度通過CBA及其他籃球資源全面釋放。
3月20日項(xiàng)目上線當(dāng)天，話題#杜鋒喊話周琦#、#硬一點(diǎn)行不行#、#臻濃真高鈣強(qiáng)硬實(shí)力派#引發(fā)球迷廣泛討論
項(xiàng)目話題閱讀量累計(jì)超7億，social視頻全網(wǎng)播放量暫2200萬+，線上線下互動(dòng)暫約150萬次。
克服困難，強(qiáng)硬換臉
執(zhí)行中遇到的最大的困難無疑就是短片當(dāng)中出現(xiàn)了兩個(gè)（AB）周琦，演員采用替身的方式，后期用AI技術(shù)進(jìn)行換臉。
這并沒有我們想象的那么順利，盡管我們還專門找了有過換臉的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)進(jìn)行操作，但由于運(yùn)動(dòng)鏡頭過多且很多近身對抗，AI技術(shù)跟不上。為了保證片子的質(zhì)量，很多鏡頭都是靠人工后期采用動(dòng)態(tài)捕捉逐幀進(jìn)行更換，消耗了非常多的時(shí)間和精力。
所以不得不說一句，雖然AI很發(fā)達(dá)，但還并不算成熟，要做好備案，切勿過度依賴。
用真誠，贏得真誠
其實(shí)提出這個(gè)創(chuàng)意時(shí)，我們也會(huì)擔(dān)心，周琦會(huì)不同意，畢竟我們對中國籃球的強(qiáng)硬發(fā)問對象，當(dāng)然也包含了團(tuán)隊(duì)中的他。沒想他欣然同意了，同時(shí)在片子中自己也對自己發(fā)問，勇敢面對。想必一直被掛在熱搜上的他，也希望能煥發(fā)出更好的自己，不負(fù)廣大球迷的喜愛。
視頻出街后，周琦收到了很多粉絲的鼓勵(lì)和正向反饋，同時(shí)大眾也很認(rèn)同強(qiáng)的球員是需要專業(yè)的訓(xùn)練與良好的營養(yǎng)相配合，實(shí)現(xiàn)了品牌與明星的雙贏。
正視自己，才能有更好的成長，臻濃和熱愛男籃的球迷一樣，會(huì)陪伴和助力籃球新一代。上硬廣：喝臻濃，1.6倍強(qiáng)硬補(bǔ)鈣，鈣量臻的硬，上場真的行！
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）