上好佳×太二：酸菜魚味的薯片，吃起來是什么味道？？
前段時間小紅書上有個玩意
害挺huo滴：
片子是我們搞的
請看
我愿意稱之為
世紀軸人和老謎語人的破次元談話
談話內容那可謂是
“聽君一席話，如聽君一席話”
視頻
關于Idea
客戶是上好佳田園系列（以怪味道聞名），聯名太二推出酸菜魚口味的薯片，要為新品上市整條social的片子。
自古怪味道上市，都是看熱鬧的多、真買的人少。如何讓看的更想買？想買的更想馬上買？
【標準答案版】
酸菜魚味的薯片吃起來，那味道絕對是（咔哧脆or酸爽過癮or非常上頭or更多生動誘人詞匯），快買！
但光靠標答似乎總感覺還少點什么，卷子既然交到我們手里，那必須得整點花出來——
難道廣告非要把口感味道，形容得具體而明白嗎？（而且就算你自夸的再好消費者也不一定相信啊：）
倒還不如借怪味道，狠狠賣一把子關子，反反復復使勁地勾引他們心里隱隱癢癢的好奇心——
“酸菜魚味的薯片，這吃起來是什么味道啊？”
【于是一口氣把標準答案都擦掉重寫版】
酸菜魚味的薯片吃起來是emmmm（咂嘴）?￥%（挑眉）&#￥&@#￥?*（wink）的那種味道……
（一本正經臉）懂了吧！（抖抖薯片）（一本純良問）還不想試試？
關于執行
1、關于這個一直一直在問是什么味道的世紀軸人，動畫團隊設想了諸多形象
老實巴交版：
巴交但更白目版：
最終倒霉蛋程序員從中脫穎而出：
然后這位老哥在一次次次次的發問中，被我們逐漸玩壞：
（若有所思??汗流浹背??罵罵咧咧??焦頭爛額??被調戲??逐漸發瘋??徹底瘋掉）
但是時長有限，顯然我們的動畫團隊玩了但沒玩夠，于是——
2、以及這個代表品牌的咕咕鳥主播，也是我們的心頭愛——
和濃人老哥相比，它是只淡淡的老謎語人，它誠信（它只說它個人認為）、友善（總是面掛圍笑）以及敬業（時刻銘記賣貨）。
故事在“他問它不答、他問它不答、他問它答了也仿佛白答”中發展，節奏也在一濃一淡、一冷一熱中交替——Oh好邪門的CP！
3、片子的靈魂——那個極具鳥感的聲音、和很有程序員味的聲音，均來自我們導演
兩個人的角色，一個人的表演：每每導演鉆進公司的小黑屋里配音，時不時會在諾大的辦公室里露出幾聲，而他總是冷靜地走進去，羞紅著臉走出來……
寫在最后
一次挺不正經的跨界和一次挺不正經的創意！
感謝上好佳客戶的信任。
這把我們玩的蠻開心的～
創作企業名單
回未廣告
BX
BX-Planet
創作人員名單
導演：小啊
創意總監：阿虎頭
阿康：liubuyue
文案：阿拉蕾
美術：joy
數英獎參賽項目說明 - 回未廣告，創意代理商
【背景與目標】
上好佳×太二酸菜魚，推出一款新奇口味的酸菜魚味薯片，為新品上市推廣，打造一支social的片子。
【洞察與策略】
自古怪味道上市，都是看熱鬧的多、真買的人少。如何讓看的更想買？想買的更想馬上買？
賣關子，激發消費者的好奇：借怪味道，狠狠賣一把子關子，反反復復使勁地勾引他們心里隱隱癢癢的好奇心——“酸菜魚味的薯片，這吃起來是什么味道啊？”
【創意闡述】
影片選擇了動畫的方式去執行，方便夸張化演繹，且能夠帶出上好佳的咕咕鳥形象。
影片劇情，通過一個聽說了這個口味而產生好奇的一直一直在問是什么味道的世紀軸人形象，反反復復發問，洗腦，強化消費者對究竟是什么味道的下意識印象。
布谷鳥則負責賣關子，酸菜魚味的薯片吃起來是emmmm（咂嘴）（挑眉）（wink）的那種味道……（一本正經臉）懂了吧！（抖抖薯片）（一本純良問）還不想試試？
【結果與影響】
B站曝光數4084,118，播放量在120W左右，遠超預期投放效果，借助本次視頻的“什么味道”的熱梗，助力品牌在B站與用戶更好的互動。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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這是屬于兼顧了太二品牌和薯片品類兩者特性的表達方式； 這種讓你有點羞恥感、但又欲罷不能的觀感，就是它特有的魅力，enjoy it -
抓住了投放渠道TA的喜好，也契合品牌風格 -
沖著BX，也得給個好評 -
畫面風格不錯，有比較強的視覺識別度 -
除了稍稍冗長，對于影片中的鳥兒與程序員的表現還是可圈可點的，而且看了以后確實大量腦補到底是什么味道呢。 -
很魔性很有趣的短片，和太二的品牌風格非常一致 -
所以為什么也不用太二的漫畫風格和人物？
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上好佳和太二的合作挺有意思，內容也有趣，但是太廢話文學了，感覺有些沒必要。 -
視覺和形式都很有個性的一支短片，對于跨界合作也是一個很好的示范。 -
無
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上好佳與太二酸菜魚聯名這件事本就是想象力的一次跨界，如何將這兩個有調性的品牌新品推向用戶，需要更夸張的直達演繹，通過鳥吃下的瞬間去讓用戶共情自己吃下的瞬間，會勾起用戶的獵奇心理。 -
有趣的跨界聯名，創意成了觀者嘴替“到底什么味道的”，有點魔性，讓人想下一單試試的沖動。成片的創意腦洞可以再打開一些，可能會更好玩。 -
獨特的“太二”文化，有意思
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我反正被打敗了，必須加分 -
這種單純有趣的廣告請多來點 -
想要犯二，但沒犯好的感覺。
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雖然不說是什么味道的，卻能在 B 站獲得好的投放流量。 是一個好創意。不被成見和道理所束縛，而是在平臺上找到更「太二」的表達方式。其實也是未來內容創意的趨勢了。 -
一個不怎么吃零食的人看了都很好奇想下單，真的實效！
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執行有新意。
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視頻節奏比較拖拉
營銷單元-跨界營銷類
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很好的闡釋了上好佳薯片的特點，動漫的內容走心了
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這二者的結合讓產品本身就有話題性，傳播呈現很出彩 -
作品風格鮮明，具有辨識度高, 品牌雙贏 -
使用魔性的畫風動畫很好的體現出了太二的品牌調性
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好奇心和賣關子 你成功了 覺都睡不著都要下一單。 視頻制作的節奏上把控的不錯 畫風跟太二也比較契合 酸菜魚跟老壇酸菜的泡面一樣 本身就很有食欲聯想性流口水 -
視頻鬼畜風格突出，比較新穎 -
這個跨界，關聯度夠新鮮，關子賣得好。 -
場景延伸，高頻滲透，好跨界好互動。 -
出色的創意和內容, 以及演繹方式, 激發了消費者的探索欲望,印象深刻的傳播案例 -
太二以一貫鬼畜的風格進行內容創新，并且應用在食品實物上，為傳播創造了話題內容 -
雖然很二的品牌聯動，對雙方品牌都合適，但缺乏共同的沖動，就是愛吃酸菜魚的未必會買酸菜魚味道的薯片，喜歡薯片的也未必會被命中酸菜魚味，因此，這類合作好玩，但比較難帶來商業增益。
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視頻引人入勝的節奏把握得很好，不如直接投短視頻，作為跨界案例還是牽強了一點。 -
無
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產品力很強，視覺很年輕，跨界很好玩。 -
產品是最好的營銷，但創意上拖后腿了
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用餐飲品牌的口味來合作，讓人會有獵奇心，想嘗嘗
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獵奇向永遠有效。
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片子的畫風、配音都可圈可點，節奏上其實還可以稍微緊湊些。如果沒理解錯的話，產品是兩個品牌之間的企劃，代理商只是執行視頻。如果整個聯名方案從方案發起到落地執行都有代理商的身影，則可以拿更高分。
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魔性且簡單直接的溝通，可觸發消費者行動。
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跨界內容創新獨到，品牌聯動顯著提升用戶好感。
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魔性的片子
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