數字賦能｜以花為媒，領跑春日經濟
近年來，“賞花經濟”讓文旅市場春潮涌動，在情緒旅游趨勢日漸強化的背景下，上海桃花節掀起了一場療愈式的春日漫游——“春暖浦江、十里桃花”2024上海桃花節活動。該活動自3月29至4月15日，持續18天，預計接待630萬人次，拉動文體旅商服務消費總金額同比增長10%。
上海桃花節打破傳統枯燥單一的“走馬式”賞花模式，探索“賞花+”新模式，跨界聯動二次元，開發趣味互動玩法，六鎮聯動，為游客奉上六道桃花盛宴。借助數字化活動運營工具，實現文體旅商創造性融合，多措并舉打造文旅消費新場景，激活群眾消費新動力。
一、六鎮聯動，推出12條country walk特色文旅路線
位于上海浦東新區的川沙新鎮、周浦鎮、新場鎮、惠南鎮、老港鎮和大團鎮六個鎮聯合推出了12條主題鮮明的文旅線路。這些線路結合了花海、桃林、農莊、民宿、燈會、露營等各鎮特色旅游元素，讓游客能夠深度體驗浦東鄉鎮之美。
同時，各鎮舉辦“在浦東、共聚愛——緣起云端”交友聯誼、“桃花市集”、賞燈晚會等民俗活動及市集演出，吸引廣大游客前往賞花、游覽，感受桃色春風的美景。
二、小程序沉浸式“花海尋龍”打卡活動：使用數字化打卡小程序，線上線下擴大人流渠道
本次桃花節依托定制版【奇妙魔法口袋】工具——【自貿數玩】，推出“花海尋龍”數字打卡活動。通過小程序，游客可以快速了解24個打卡點深厚的歷史文化底蘊、美麗的自然風光和淳樸的鄉土鄉情。在提升游客的互動體驗和沉浸感的同時，還巧妙地拓展了游客的知識視野，并有效地傳承與弘揚了當地的文化精髓。此外，在打卡點選擇時，主辦方巧妙地選擇了部分收費景點，為景區的曝光度提升和營業額增收貢獻了力量，極大地促進了浦東新區旅游業的發展。
區別傳統線下打卡，精美畫面特效、點擊交互體驗讓用戶沉浸式感受活動樂趣，摒棄昂貴線下物料，實現降本增效。在完成集章的同時，自動發放電子商家權益、禮包兌換券，游客前往目的地打卡、兌換的同時實現區域商戶一鍵引流！
三、跨界“二次元”，聯名熱門游戲IP
跨界聯名一直是引流的重要手段，熱門IP自帶的流量不容小覷。此次桃花節通過與乙游《戀與深空》主線人物沈星回IP形象聯名，放置人物花墻、合影立牌，獲得一大批“獵人”（指人物粉絲）打卡。同時充分運用數字賦能，通過與各大新媒體平臺的合作，吸引了年輕新潮人群的關注和參與，提供了短視頻、文本資訊、在線直播等內容。
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