雅詩(shī)蘭黛黑鉆面霜：高奢形象破圈，見證逆齡傳世之美
高端抗老面霜市場(chǎng)有多卷？
當(dāng)消費(fèi)者還在研究抗老「成分」，護(hù)膚市場(chǎng)已迎來「科技」抗老時(shí)代。雅詩(shī)蘭黛高奢新品白金「黑鉆面霜」發(fā)布，專利逆齡科技加乘珍稀成分，開創(chuàng)劃時(shí)代逆齡傳奇。
重磅新品上市，品牌希望進(jìn)一步占領(lǐng)高端面霜市場(chǎng)，持續(xù)拉升白金系列高奢地位。
如何從高端面霜市場(chǎng)脫穎而出，區(qū)隔競(jìng)品擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)？
我們提煉產(chǎn)品至奢形象與尖端科學(xué)背書，通過系列高奢、科研場(chǎng)景滲透，從兩大維度進(jìn)行新品的進(jìn)階溝通，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
視頻
PART1 至奢形象背書
1、走近 · 逆齡世家
雅詩(shī)蘭黛逆齡世家源起1956，從雅詩(shī)蘭黛夫人發(fā)布第一瓶“天價(jià)白金面霜”顛覆平價(jià)護(hù)膚市場(chǎng)開始，一代代傳承，一次次突破，成就如今全新「白金黑鉆面霜」，開啟逆齡奢護(hù)新篇章。
厚重歷史底蘊(yùn)是品牌最有力的高奢形象背書，如何橫跨半個(gè)世紀(jì)，傳遞給現(xiàn)代消費(fèi)者？
我們打造了「逆齡世家之夜」，邀陳沖、王羽佳、譚元元等當(dāng)代世家女性齊聚至奢晚宴，一起走入雅詩(shī)蘭黛夫人奢邸，見證逆齡傳世之美。
資深媒體人楊瀾對(duì)話張末、王羽佳、梁周洋與劉雨霖，深度探討她們對(duì)家族精神的傳承及自身的突破創(chuàng)新。
系列影片點(diǎn)擊此處
諸多世家精英女性講述逆齡態(tài)度，共話傳承與創(chuàng)新，啟迪更多女性不斷探索，在時(shí)光的磨礪中敢于逆轉(zhuǎn)肌齡，閃耀自己的鋒芒，讓年齡成謎。
2、見證 · 世家傳奇
合作現(xiàn)象級(jí)熱劇《繁花》，雅詩(shī)蘭黛白金面霜的場(chǎng)景植入引發(fā)廣泛關(guān)注。
如何接住這潑天的流量，讓白金「黑鉆面霜」新品的高奢形象破圈引爆聲量？
我們借勢(shì)劇集熱度回溯品牌高奢歷史，發(fā)掘90年代滬上真實(shí)風(fēng)云故事——
1993年雅詩(shī)蘭黛作為第一個(gè)進(jìn)駐中國(guó)的進(jìn)口美妝品牌，在梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹廣場(chǎng)開啟第一個(gè)專柜。風(fēng)靡好萊塢的白金面霜首次亮相中國(guó)市場(chǎng)，高奢第1瓶快速引爆滬上熱銷，引得名媛貴婦、時(shí)尚白領(lǐng)爭(zhēng)相追捧。
閃耀于歷史長(zhǎng)河中的真實(shí)故事挖掘，時(shí)間脈絡(luò)的清晰呈現(xiàn)，讓大眾消費(fèi)者更深刻了解到全新白金「黑鉆面霜」的高奢地位。
《繁花》爆火期間，戲中最懂時(shí)髦經(jīng)的“玲子”對(duì)白金面霜的偏愛引發(fā)了廣泛討論，戲外馬伊琍的逆齡好狀態(tài)也受到了觀眾的熱情追問。
于是，我們趁熱簽約了劇集核心演員馬伊琍，借勢(shì)劇中“玲子”的大女主形象，演繹白金女性敢于逆轉(zhuǎn)時(shí)光重回巔峰的精神，鼓舞更多女性逆轉(zhuǎn)肌齡，重新創(chuàng)造屬于自己的巔峰。
將逆齡功效深度綁定女性逆齡精神，成功提升了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的向往感，再度引爆白金「黑鉆面霜」貴婦圈熱銷。
PART2 尖端科學(xué)背書
1、講透 · 端粒科學(xué)
“你知道嗎？細(xì)胞壽命有限，至多分裂50次，每分裂一次端粒就會(huì)縮短一點(diǎn)”品牌發(fā)現(xiàn)老化的核心在于維持端粒長(zhǎng)度。
雅詩(shī)蘭黛15年專研，聯(lián)合哈佛&MIT等頂尖學(xué)府，突破性發(fā)現(xiàn)激活SIRT-6（長(zhǎng)壽蛋白）可以維持端粒長(zhǎng)度。
前沿色提因逆齡科技+珍稀成分黑鉆松露+AA2G美白特證，造就白金「黑鉆面霜」三效合一，兼具抗老·修護(hù)·美白，全方位實(shí)現(xiàn)肌齡逆生長(zhǎng)。
由因入果，層層遞進(jìn)，講透消費(fèi)者感興趣的科技逆齡新故事，奠定新品尖端科學(xué)。
2、擴(kuò)散 · 新品科學(xué)
新品上市期間，我們?cè)谘旁?shī)蘭黛官方賬號(hào)深入產(chǎn)品教育，從細(xì)胞級(jí)作用原理、尖端科研突破到肌膚逆齡變化等方面解析色提因逆齡科學(xué)，強(qiáng)化用戶產(chǎn)品認(rèn)知。
為觸達(dá)更多目標(biāo)用戶，我們發(fā)起多維KOL種草，共話產(chǎn)品逆齡科學(xué)，分享最新逆齡體驗(yàn)。
以時(shí)下最火的“新聞女王”佘詩(shī)曼領(lǐng)銜，通過新聞播報(bào)形式種草雅詩(shī)蘭黛白金「黑鉆面霜」，多位成分黨、護(hù)膚垂類博主同步跟進(jìn)，在社交平臺(tái)掀起高端逆齡護(hù)膚風(fēng)潮。
結(jié)語
高端抗老面霜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，首創(chuàng)性新品上市之際唯有快速建立消費(fèi)信任，才能占穩(wěn)地盤。雅詩(shī)蘭黛白金「黑鉆面霜」新品發(fā)布之前，我們首先梳理清楚了自身優(yōu)勢(shì)，再制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略，從尖端科學(xué)到至奢形象背書，步步為營(yíng)，最終成功引爆信息傳播與產(chǎn)品熱銷，讓白金系列高奢地位更廣受認(rèn)可。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HardCandy硬糖，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
當(dāng)消費(fèi)者還在研究抗老「成分」，護(hù)膚市場(chǎng)已迎來「科技」抗老時(shí)代。雅詩(shī)蘭黛高奢新品白金「黑鉆面霜」發(fā)布，專利逆齡科技加乘珍稀成分，開創(chuàng)劃時(shí)代逆齡傳奇。
重磅新品上市，品牌希望進(jìn)一步占領(lǐng)高端面霜市場(chǎng)，持續(xù)拉升白金系列高奢地位。那么如何從高端面霜市場(chǎng)脫穎而出，區(qū)隔競(jìng)品擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)？
【洞察與策略】
我們提煉產(chǎn)品至奢形象與尖端科學(xué)背書，通過系列高奢、科研場(chǎng)景滲透，從兩大維度進(jìn)行新品進(jìn)階溝通，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
【創(chuàng)意闡述】
如何以品牌的厚重歷史底蘊(yùn)為其背書呢？
一場(chǎng)「逆齡世家之夜」，邀請(qǐng)當(dāng)代世家女性齊聚至奢晚宴，講述逆齡態(tài)度，共話傳承與創(chuàng)新，啟迪更多女性不斷探索，將逆齡世家的品牌精神傳遞給現(xiàn)代消費(fèi)者。
合作現(xiàn)象級(jí)熱劇《繁花》，借“玲子”馬伊琍購(gòu)買雅詩(shī)蘭黛白金面霜的場(chǎng)景植入引發(fā)廣泛關(guān)注，借勢(shì)劇集熱度回溯品牌高奢歷史：雅詩(shī)蘭黛作為第一個(gè)進(jìn)駐中國(guó)的進(jìn)口美妝品牌，白金面霜首次亮相中國(guó)市場(chǎng)就引爆滬上名媛貴婦與高級(jí)白領(lǐng)的搶購(gòu)熱潮。用時(shí)代背景，真實(shí)故事挖掘讓大眾消費(fèi)者更深刻了解到全新白金「黑鉆面霜」的高奢地位。
不只有歷史，更有尖端科學(xué)硬實(shí)力。
雅詩(shī)蘭黛15年專研，前沿色提因逆齡科技+珍稀成分黑鉆松露+AA2G美白特證，造就白金「黑鉆面霜」三效合一，兼具抗老·修護(hù)·美白，全方位實(shí)現(xiàn)肌齡逆生長(zhǎng)。以官方賬號(hào)為核心深入產(chǎn)品教育，在多平臺(tái)發(fā)起多維KOL種草，講透逆齡科學(xué)，從細(xì)胞級(jí)作用原理、尖端科研突破到肌膚逆齡變化等方面解析色提因逆齡科學(xué)，強(qiáng)化用戶產(chǎn)品認(rèn)知。
【結(jié)果與影響】
高端抗老面霜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，首創(chuàng)性新品上市之際唯有快速建立消費(fèi)信任，才能占穩(wěn)地盤。雅詩(shī)蘭黛白金「黑鉆面霜」新品發(fā)布之前，我們首先梳理清楚了自身優(yōu)勢(shì)，再制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略，從尖端科學(xué)到至奢形象背書，步步為營(yíng)，最終成功引爆信息傳播與產(chǎn)品熱銷，讓白金系列高奢地位更廣受認(rèn)可。
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