柳絲木首位代言人鹿晗助力開啟“曬”事
通過此案例，我們希望展示一個美妝護膚品牌，如何用一個創(chuàng)意打透C端聲量，并與B端人群共情、共振。
自然無界，拾光有趣。與神秘代言人，開啟全景視聽享受，共赴自然美妝 & 護膚美學盛典。
這是美妝護膚品牌—柳絲木「膠囊防曬 無處不shine」品牌大會向大家發(fā)出的邀約。
當下柳絲木的多個王牌爆品占領(lǐng)各大電商榜單榜首，但品牌廣域知名度和用戶基數(shù)仍有提升空間。正逢品牌進階新品——柳絲木·膠囊防曬新品面世在即，520、618、奧運會、七夕等賣貨旺季即將襲來，柳絲木希望抓住機會打造一次將新品優(yōu)勢、品牌調(diào)性全景展示，同時提振聲量、拉新用戶的整合營銷。
代言人成為核心策略之一，但不止于“站臺”那么簡單。
一
一個精準的代言人策略
鹿晗 | 柳絲木 簽約代言
鹿晗身上“自在”、“敢曬”的性格特色，與柳絲木膠囊防曬的敢曬產(chǎn)品力精準契合。
鹿晗粉絲的營銷與話題炒作力強大，能為品牌調(diào)動，增加認知度、認可度。
明星代言人話題勢能強勁，能沉淀大量UGC，并進行私域轉(zhuǎn)化。
不過，還少一個心智符號。
二
一個自然加載一切的創(chuàng)意
萬物皆可「曬」
串聯(lián)產(chǎn)品賣點、品牌自在精神和一個不止于發(fā)布的線下體驗，柳絲木膠囊防曬之「曬」，呼之欲出。曬品牌、明星曬，曬活動、曬體驗，「膠囊防曬，無處不Shine」，
把故事、商業(yè)生態(tài)洋洋灑灑地「曬」出來。
三
打造一個不止于發(fā)布的發(fā)布會
1/預(yù)「曬」
“活捉”一個自在、敢曬的代言人
透著“大會”趣事的巨型「曬」字海報，敢曬要Shine的預(yù)告VCR，繽紛的戶外社交風吹響著追求自然美的號角，病毒式傳播沉淀了第一波預(yù)熱聲量。
緊跟品牌自「曬」，
是明星「曬」。
鹿晗@M鹿M與@柳絲木品牌聯(lián)合官宣鹿晗成為#柳絲木品牌全球代言人，單條微博數(shù)據(jù)沖上200萬+，引爆社交媒體。
NEWS TODAY
柳絲木品牌
全球代言人
時趣洞察引擎顯示，品牌自3月25日開始起勢，官宣代言人后，品牌指數(shù)上漲126.26%。
時趣洞察引擎
數(shù)據(jù)可視化服務(wù)
2/「曬」場
盛宴之前的日光曬場
大會之前，柳絲木希望承接鹿晗官宣代言熱度，即時轉(zhuǎn)化一波流量。
盛宴前夕，已有「曬」場。代言人計劃強勢曝光全國30個大站大屏，引發(fā)大規(guī)模人流大屏打卡熱潮；在梯媒、地鐵、機場、高鐵、商圈大屏、公交車等高人流量點，定制的代言人廣告同框打卡裝置，也成為一個個微型網(wǎng)紅地標，強化品牌的用戶粘性。
盛典外場，映入眼簾的是柳絲木精心定制的“日光曬場”，沉浸的戶外感隱現(xiàn)自然美的寓意，讓人忍不住走進其中盡情“開曬”。身處森林、海灘的“曬”事墻，令人駐足，欣然了解品牌“為美萌芽”的初心，敢曬的研發(fā)力…
3/「曬」心智
鹿晗首曬好物 助新品出圈
舞美視界中的創(chuàng)意光影秀，品牌創(chuàng)始人鄧建明先生借意植物萌芽成林，分享九年品牌沉淀。
與艾媒咨詢首發(fā)《2024年中國防曬品行業(yè)消費趨勢洞察研究報告》
艾媒官網(wǎng)+自媒體矩陣+20家網(wǎng)媒報道，認證柳絲木專業(yè)地位。
專家、美妝達人，圓桌討論未來防曬產(chǎn)品價值
產(chǎn)品代言官“膠囊防曬全景演說”將新品研發(fā)、需求洞察、成分介紹一一談及
緊扣產(chǎn)品演繹，環(huán)環(huán)相扣的議題，
將這場自然護膚的“有料”大會引向高潮。
在一段表達未來防曬生活新范式的產(chǎn)品模特走秀之后，
萬眾期待的鹿晗亮相舞臺中央。
為現(xiàn)場品牌粉絲首曬曼聯(lián)照，分享曼聯(lián)故事，
并放送驚喜福利——曼聯(lián)聯(lián)名球衣，
把“愛曬敢shine”的氛圍推向至高點。
最后，鹿晗與品牌方共同觸啟膠囊裝置，柳絲木·膠囊防曬新品正式亮相，引發(fā)一波拍照潮，各平臺擴散，讓膠囊防曬新品成功出圈。
柳絲木
首位品牌代言人
首曬好物
官方互動
熱度追擊
時趣洞察引擎顯示，
同比上一周期（30天），品牌大會傳播內(nèi)容量增加631.36%，互動量增加174.68%。
時趣洞察引擎
數(shù)據(jù)可視化服務(wù)
其他高光時刻
由品牌大會進階的柳絲木·自然拾光之夜，開場寓意點亮柳絲木自然時光之境的舞蹈，華麗而令人陶醉。柳絲木領(lǐng)導(dǎo)層的真情致辭，面向經(jīng)銷商、渠道商、KOL的榮譽嘉獎，令這個夜晚充滿希望，璀璨奪目。
向新共贏獎、逐光同行獎、高光合作獎
聚光閃耀獎、凝心聚力獎、金石搭檔獎
雙向奔赴獎、新耀推薦官
/案例背后/
時趣作為項目Leading agency，在此次項目中，以高度專業(yè)，高度還原，高質(zhì)量交付，高維度運營，在急短的籌備期內(nèi)呈現(xiàn)一場熱烈、豐富、高討論度的品牌“曬”事，實現(xiàn)線上線下，品牌聲量和銷量的大滿貫。
貼身共生，讓時趣得以精準把握關(guān)鍵節(jié)點的超預(yù)期執(zhí)行，獲得了客戶以及與會媒體KOL嘉賓的一致認可。
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