流量、場(chǎng)景、話(huà)題：三位一體打造PICO新品營(yíng)銷(xiāo)范式
隨著Apple Vision Pro、ChatGPT、Neuralink等技術(shù)的涌現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)與科幻世界的邊界正在逐漸消融。在這一趨勢(shì)中，VR技術(shù)成為了連接這兩個(gè)世界的關(guān)鍵橋梁。
隨著PICO 4 VR一體機(jī)的面世，它也成為了許多用戶(hù)了解并深入認(rèn)識(shí)VR的首選工具。
這歸因于PICO 4 VR一體機(jī)發(fā)布的成功，將明星效應(yīng)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)的有效結(jié)合。
多維度明星合作：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)
PICO著手文化娛樂(lè)、體育運(yùn)動(dòng)和科技創(chuàng)新三個(gè)關(guān)鍵維度，邀請(qǐng)了人氣藝人竇靖童作為代言人，并合作乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎和科技創(chuàng)新博主何同學(xué)，通過(guò)與這三個(gè)維度里的代表性人物合作，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶(hù)群的精準(zhǔn)傳播，本次合作形成的話(huà)題，引發(fā)了用戶(hù)的廣泛討論。
全景式場(chǎng)景解析：強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知
在國(guó)內(nèi)還未普及VR的時(shí)代，PICO側(cè)重通過(guò)場(chǎng)景展示VR的應(yīng)用，向用戶(hù)介紹其使用的可能性，提高了用戶(hù)對(duì)其使用場(chǎng)景的理解和認(rèn)知。
PICO用“人像海報(bào)”，展示人們?cè)诓煌瑘?chǎng)景下使用它時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的狀態(tài)，這些人物狀態(tài)完美投射了現(xiàn)實(shí)生活中的情景。通過(guò)“人像海報(bào)”直觀地體現(xiàn)了產(chǎn)品使用場(chǎng)景的多樣化。
“生態(tài)海報(bào)”則以第一人稱(chēng)視角，通過(guò)更加沉浸的視覺(jué)感受，聚焦于展示PICO所構(gòu)建的豐富內(nèi)容生態(tài)，以及不同應(yīng)用場(chǎng)景下的沉浸式體驗(yàn)?zāi)芰Α?/p>
此外，PICO還選擇了「健身」和「看演唱會(huì)」這兩個(gè)使用場(chǎng)景，來(lái)作為內(nèi)容突破口。
在「健身」的使用場(chǎng)景方面，PICO攜手體育明星鄒市明、帕梅拉等運(yùn)動(dòng)達(dá)人，發(fā)起“運(yùn)動(dòng)不留借口”活動(dòng)，并與健身行業(yè)的超級(jí)IP——超級(jí)猩猩進(jìn)行合作，在線(xiàn)下開(kāi)設(shè)快閃店，吸引了大量UGC打卡參與。
「看演唱會(huì)」的使用場(chǎng)景方面，PICO聯(lián)合李玟及影視颶風(fēng)團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)，在B站揭秘了用PICO觀看虛擬演唱會(huì)的幕后制作和觀看體驗(yàn)，這一內(nèi)容引爆B站登上全站熱搜。
通過(guò)明星和場(chǎng)景的深度融合，PICO 4 VR一體機(jī)在目標(biāo)群體中得到了全面的認(rèn)知提升。此外，眾多KOL的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾范圍，與PICO相關(guān)的微博話(huà)題登上了熱搜總榜，這一舉動(dòng)有效地在目標(biāo)用戶(hù)群體中實(shí)現(xiàn)了“種草”。
PICO此次營(yíng)銷(xiāo)案例展示了一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)范式：將明星的吸引力、KOL的影響力與實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景的深度結(jié)合，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)造話(huà)題，實(shí)現(xiàn)了傳播效果和品牌影響力的完美結(jié)合，極大提升了用戶(hù)對(duì)PICO 4 VR一體機(jī)的興趣和認(rèn)知。
創(chuàng)作人員名單：
Client：PICO
Agency：比酷傳播 / Beeku Communication
Account：賈曉鵬、邢維瑋、王均瑤
Creative：何淦、童璐祎、金美虹
Art：陳子鑒、楊雨佳
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