【品牌大事件】30年皇家美孚，30年成長(zhǎng)陪伴

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舉報(bào) 2024-04

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皇家美孚1994年誕生于青島，從0到1，服務(wù)膠東半島市場(chǎng)30年，是區(qū)域頭部烘焙企業(yè)。麥道團(tuán)隊(duì)作為品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，在品牌初創(chuàng)期、巔峰期、革新期不同階段，建立品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的密切合作。

2022-2023年，麥道為皇家美孚進(jìn)行了又一次品牌戰(zhàn)略升級(jí)，這意味著皇家美孚將邁進(jìn)一個(gè)新的階段，不僅以美味的烘焙產(chǎn)品為核心，更注重通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)溫暖人心，為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活，提出“新美孚心創(chuàng)造”的品牌主張，并共識(shí)了“為每一代用戶烘焙美好”的核心使命。

此次30周年品牌營(yíng)銷，皇家美孚將全新品牌全面落地，將品牌對(duì)消費(fèi)者需求和感受的關(guān)注，通過(guò)有趣有料的多種限定體驗(yàn)，讓消費(fèi)者再一次沉浸在品牌的溫暖和關(guān)懷中。

雙向奔赴

是陪伴也是彼此成就

皇家美孚的三十年

是用戶成長(zhǎng)的三十年

也是城市蛻變和發(fā)展的三十年

烘焙品牌發(fā)展的三十年里

為用戶提供的不再僅是三餐溫飽的剛需價(jià)值

更多的是溫飽之外的情緒價(jià)值和生活方式

食物本身就很美好

美好的事情本身就會(huì)讓人幸福

烘焙品牌便是城市生活中溫柔、美好的風(fēng)向標(biāo)

愛(ài)人如愛(ài)己，生活有儀式

烘焙，給了生活更多的美好

烘焙，讓美好有了更具體的表達(dá)

在創(chuàng)作本次營(yíng)銷主畫面時(shí)，關(guān)于品牌30周年核心傳達(dá)的概念、向用戶傳遞的信息，以及畫面中要營(yíng)造的氛圍、要突出的內(nèi)容元素等，我們與客戶進(jìn)行了深度的溝通與探討。

如何立足區(qū)域龍頭品牌占位，讓更多的用戶參與到皇家的品牌大事件中來(lái)，是本次營(yíng)銷創(chuàng)意的重中之重。

雙方共識(shí)了“全城慶生”的創(chuàng)作概念，我們將品牌代表元素結(jié)合周年?duì)I銷信息進(jìn)行視覺(jué)化呈現(xiàn)，提取本次重點(diǎn)營(yíng)銷產(chǎn)品作為畫面元素，打造30周年與用戶共慶生的視覺(jué)感受。

品牌&周年慶符號(hào)化??

城市&品類關(guān)聯(lián)????

線上營(yíng)銷中，我們用共情內(nèi)容鏈接用戶場(chǎng)景，將美好的感受植入不同場(chǎng)景的生活中，并突破常規(guī)靜態(tài)海報(bào)，將倒計(jì)時(shí)海報(bào)以動(dòng)態(tài)效果呈現(xiàn)，在每個(gè)細(xì)節(jié)中融入此次30周年品牌所表達(dá)的美好感、慶祝感、創(chuàng)造感。

線下?tīng)I(yíng)銷中，我們將品牌獨(dú)有的色彩記憶→黃色作為主色調(diào)應(yīng)用于門店氛圍打造，貼地借力進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷，打造周年活動(dòng)氛圍的同時(shí)加深消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知度。

在30周年之際，站在與城市共慶生立場(chǎng)推出“全年甜蜜我包了” 現(xiàn)金儲(chǔ)值活動(dòng)，同時(shí)重磅推出【限定孚享卡】，即儲(chǔ)值送券、充多少送多少等，線上線下活動(dòng)同步開(kāi)啟引爆。

每一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品的打造，對(duì)皇家團(tuán)隊(duì)都是從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)效率、品質(zhì)穩(wěn)定等一系列問(wèn)題的新挑戰(zhàn)，但一次次的挑戰(zhàn)完成之后，整個(gè)系統(tǒng)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力得到確定性的提升。

在30周年產(chǎn)品中，作為陪伴并見(jiàn)證了用戶與城市30年故事的烘培品牌，皇家美孚將一切關(guān)于美好、關(guān)于愛(ài)的“聲音和記憶”都收錄在【唱片年輪面包】與【唱片年輪可頌】中，另外還推出了【可頌鍋巴】等系列限定新品，為愛(ài)發(fā)聲，禮獻(xiàn)全城。

皇家美孚的30年是中國(guó)烘焙業(yè)高速發(fā)展并持續(xù)迎來(lái)新挑戰(zhàn)的30年，麥道團(tuán)隊(duì)在不斷探索如何幫助品牌以有限的資源和投入，實(shí)現(xiàn)最大化的營(yíng)銷效益。在每個(gè)品牌的關(guān)鍵事件中，落地品牌戰(zhàn)略、正視用戶關(guān)系建設(shè)、不斷幫助品牌制定出有創(chuàng)意、可執(zhí)行的活動(dòng)方案，更希望在活動(dòng)的具體細(xì)節(jié)中，為企業(yè)打造更有利于未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的品牌形象，不斷優(yōu)化和改善用戶關(guān)系和落地體驗(yàn)，幫助更多企業(yè)打造30年、100年的卓越品牌。