【品牌大事件】30年皇家美孚，30年成長陪伴
皇家美孚1994年誕生于青島，從0到1，服務膠東半島市場30年，是區域頭部烘焙企業。麥道團隊作為品牌長期戰略合作伙伴，在品牌初創期、巔峰期、革新期不同階段，建立品牌營銷領域的密切合作。
2022-2023年，麥道為皇家美孚進行了又一次品牌戰略升級，這意味著皇家美孚將邁進一個新的階段，不僅以美味的烘焙產品為核心，更注重通過產品和服務溫暖人心，為消費者創造美好生活，提出“新美孚 心創造”的品牌主張，并共識了“為每一代用戶烘焙美好”的核心使命。
此次30周年品牌營銷，皇家美孚將全新品牌全面落地，將品牌對消費者需求和感受的關注，通過有趣有料的多種限定體驗，讓消費者再一次沉浸在品牌的溫暖和關懷中。
雙向奔赴
是陪伴也是彼此成就
皇家美孚的三十年
是用戶成長的三十年
也是城市蛻變和發展的三十年
烘焙品牌發展的三十年里
為用戶提供的不再僅是三餐溫飽的剛需價值
更多的是溫飽之外的情緒價值和生活方式
食物本身就很美好
美好的事情本身就會讓人幸福
烘焙品牌便是城市生活中溫柔、美好的風向標
愛人如愛己，生活有儀式
烘焙，給了生活更多的美好
烘焙，讓美好有了更具體的表達
在創作本次營銷主畫面時，關于品牌30周年核心傳達的概念、向用戶傳遞的信息，以及畫面中要營造的氛圍、要突出的內容元素等，我們與客戶進行了深度的溝通與探討。
如何立足區域龍頭品牌占位，讓更多的用戶參與到皇家的品牌大事件中來，是本次營銷創意的重中之重。
雙方共識了“全城慶生”的創作概念，我們將品牌代表元素結合周年營銷信息進行視覺化呈現，提取本次重點營銷產品作為畫面元素，打造30周年與用戶共慶生的視覺感受。
品牌&周年慶符號化??
城市&品類關聯????
線上營銷中，我們用共情內容鏈接用戶場景，將美好的感受植入不同場景的生活中，并突破常規靜態海報，將倒計時海報以動態效果呈現，在每個細節中融入此次30周年品牌所表達的美好感、慶祝感、創造感。
線下營銷中，我們將品牌獨有的色彩記憶→黃色作為主色調應用于門店氛圍打造，貼地借力進行場景營銷，打造周年活動氛圍的同時加深消費者對品牌形象的認知度。
在30周年之際，站在與城市共慶生立場推出“全年甜蜜我包了” 現金儲值活動，同時重磅推出【限定孚享卡】，即儲值送券、充多少送多少等，線上線下活動同步開啟引爆。
每一個創新產品的打造，對皇家團隊都是從產品研發、生產效率、品質穩定等一系列問題的新挑戰，但一次次的挑戰完成之后，整個系統的產品創新能力得到確定性的提升。
在30周年產品中，作為陪伴并見證了用戶與城市30年故事的烘培品牌，皇家美孚將一切關于美好、關于愛的“聲音和記憶”都收錄在【唱片年輪面包】與【唱片年輪可頌】中，另外還推出了【可頌鍋巴】等系列限定新品，為愛發聲，禮獻全城。
皇家美孚的30年是中國烘焙業高速發展并持續迎來新挑戰的30年，麥道團隊在不斷探索如何幫助品牌以有限的資源和投入，實現最大化的營銷效益。在每個品牌的關鍵事件中，落地品牌戰略、正視用戶關系建設、不斷幫助品牌制定出有創意、可執行的活動方案，更希望在活動的具體細節中，為企業打造更有利于未來競爭的品牌形象，不斷優化和改善用戶關系和落地體驗，幫助更多企業打造30年、100年的卓越品牌。
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