蒙牛新品動畫：去有風味的世界
華夏有果，其名為桃；桃之汁，不知其幾千兩也；化而為牛奶，其名為風味奶。風味奶之美味，不知傳幾千里也；暢而飲之，其味若九天之仙釀！
蒙牛風味奶系列新品上市之初，希望用一系列短片將新品“營養”、“美味”的核心價值傳遞出去，并建立產品與消費者“健康”、“愉悅”需求之間的關聯，快速搶占細分市場。
由此，短片在凸顯賣點的同時，還需要盡可能把產品“演活”、“演獨特”才更好打動人，這也是我們面臨的主要難點。
01 發現與其直述奶源純凈，不如讓牛奶為自己代言
洞察發現，一提到風味奶，大多數人的印象還是不營養、不真材實料。因此，如何扭轉風味奶的口碑，讓更多人接受蒙牛風味奶，成為我們必須要研究的課題。
從配料表中了解到，新品的生牛乳添加量有80%，是其純正營養的最好寫照。于是我們決定，讓牛奶作為畫面主角貫穿全片，絲滑流動在水果堅果間，以第一視角，直觀鮮明地把風味奶的香醇濃郁，傳達給消費者，也在清爽干凈的氛圍中深化“營養天然”的認知。
02 與其強調風味十足，不如將鮮果裝進畫面
除了奶源，我們總結發現，“風味”本身依然具有巨大的市場潛力，消費者在追求營養時，也注重口感帶來的愉悅心情?；诖耍阅姆N方式呈現新品的風味多樣且口感鮮美，才能吸引到更多消費者？
由新品的不同口味中我們得到靈感，無論是草莓、白桃，真實還原出其中的鮮甜、飽滿就足以讓人喜愛，于是我們選擇以微觀視角展示鮮果的可口感。并通過青翠的場景、果香四溢的狀態，結合不同的鏡頭語言，展示不同果實的繽紛感，給小孩、大人更多選擇空間。
03 與其刻畫場景多樣，不如把產品內在寫實出來
為了讓牛奶果實更誘人且有超出想象的質感，我們選擇用CG和后期刻畫全片主體，畫面里看似實拍的每一幀，都是渲染合成而來，除了新鮮的表面，甚至微觀的切面水珠和紋理，也被我們深入捕捉。
專業小伙伴們一次次打磨細節，用牛奶的“濃”再現風味奶的醇厚口感，又用水果的“潤”具現它的新鮮美味。同時，在運鏡上以多樣、非傳統的形式讓片中個體“活起來”，豐富的層次感和動感中，產品也能自己為自己說話。
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