海藍(lán)之謎×全智賢：發(fā)現(xiàn)屬于自我的非表面年輕
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
營(yíng)銷單元-娛樂(lè)營(yíng)銷類
女性的力量，從來(lái)不止于表面。海藍(lán)之謎相信，唯有內(nèi)在涌動(dòng)生命力，才能帶來(lái)外在的持續(xù)年輕。
LIQUID主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)基于海藍(lán)之謎愈齡云絨霜“根源抗老，始于內(nèi)在煥新”的產(chǎn)品理念，提出「非表面年輕」作為本次Campaign的核心主題，邀請(qǐng)消費(fèi)者一同踏上生命力探索之旅，發(fā)現(xiàn)屬于自我的非表面年輕。
新生于內(nèi) 全盛于外
逾越為人所知的「女神」表象，她自帶源源更新的自我能量場(chǎng)。由海藍(lán)之謎品牌大使全智賢主演，奧斯卡獲獎(jiǎng)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的「非表面年輕」大片，通過(guò)超現(xiàn)實(shí)的拍攝手法，構(gòu)建出一處接近內(nèi)心的空間，詮釋導(dǎo)演對(duì)于「非表面年輕」主題的理解：唯有內(nèi)在力量紛呈，才能帶來(lái)外在的千姿百態(tài)；內(nèi)心持續(xù)涌動(dòng)生命力，才能帶來(lái)外表的持續(xù)年輕。
《非表面年輕》
「非表面年輕」片場(chǎng)
看似平靜的海面亦有掀起巨浪的能量，更有源自深海的生命奇跡逾越表象，層層深入。
LIQUID主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)結(jié)合品牌大使全智賢的演員經(jīng)歷，通過(guò)線下三大沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)空間，發(fā)現(xiàn)內(nèi)在源源不斷的新生能量。
品牌大使全智賢以全盛之姿現(xiàn)身海藍(lán)之謎「非表面年輕」片場(chǎng)，分享她生活里的愈顏秘訣，揭曉她的非表面年輕奧秘。
CHAPTER 1 「映射」
透過(guò)鏡面隧道的無(wú)限反射，反映不同面貌的自己，亦可在光影間感受品牌靈魂成分—神奇活性精萃蓬勃迸發(fā)的不息能量。從這里開(kāi)啟非表面探索，層層深入探尋年輕的內(nèi)在能量。
CHAPTER 2 「逾越」
年輕，從來(lái)不止表面。體感互動(dòng)的態(tài)度宣言墻讓體驗(yàn)者可逾越直觀可見(jiàn)的外在表象，看見(jiàn)表面之下的內(nèi)在宣言，發(fā)現(xiàn)真正永續(xù)年輕的能量。
CHAPTER 3 「涌動(dòng)」
在能量涌動(dòng)間發(fā)現(xiàn)年輕的無(wú)限種可能，感知海洋日潮夜汐間傾注源源新生力量，喚醒肌膚的內(nèi)源愈力。還原大片拍攝現(xiàn)場(chǎng)，以鏡頭定格每一瞬「非表面年輕」的自我，見(jiàn)證肌膚的飽滿年輕狀態(tài)。
MAX HUBER LAB
在產(chǎn)品教育方面，品牌邀請(qǐng)全球頂尖學(xué)府抗衰專家實(shí)證解析由品牌靈魂成分—神奇活性精萃帶來(lái)的「自愈式抗老」原理。從科學(xué)角度探索肌膚的非表面年輕，揭開(kāi)肌膚表面之下的新生奧秘。
直擊根源 專衰?？?/span>
為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響范圍，海藍(lán)之謎與小紅書深度合作，推出「非表面年輕」互動(dòng)話題活動(dòng)。
除了強(qiáng)調(diào)海藍(lán)之謎云絨霜的產(chǎn)品功效外，也希望通過(guò)此次互動(dòng)活動(dòng)打響品牌「專衰專抗」的護(hù)膚理念。運(yùn)用時(shí)下流行的MBTI概念，結(jié)合愈齡面霜家族三款產(chǎn)品，以4道測(cè)試題快速了解消費(fèi)者肌膚個(gè)性及真實(shí)的護(hù)膚需求，量膚定制專衰?？菇鉀Q方案。
同期，品牌推出態(tài)度濾鏡，邀請(qǐng)各圈層KOL表達(dá)對(duì)于「非表面年輕」的個(gè)人理解。
別祝我美 祝我永續(xù)生命力
海藍(lán)之謎在38節(jié)日之際以花為約，于線下門店設(shè)立限時(shí)花店獻(xiàn)上1000支生命力花束。祝愿你我逾越外在之美，恣意盛放內(nèi)在生命力，永續(xù)非表面年輕。
外在全盛的年輕狀態(tài)，源自內(nèi)在生命力的持續(xù)涌動(dòng)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
Angela Hsueh SVP/GM, LA MER
Stella Yang Senior Marketing Director
Elena Zhou Associate Product Marketing Director
Ario Liu Function Manager, Product Marketing
Caster Zhu Function Manager, Product Mark
Fiona Zang General Manager
Hesper He Group Head
Yuna Lin Senior Designer
Bubbly Zhou Senior Creative Director
Suzy Huang Senior Copywriter
Wendy Zhao Account Manager
Janice Zeng Account Director
Hill Zhao Group Account Director
Luna Wang Account Executive
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - LIQUID 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
海藍(lán)之謎「愈齡云絨霜」作為一款蘊(yùn)含品牌全新愈顏抗老科技的面霜，由海藍(lán)之謎品牌靈魂成分—神奇活性精萃從根源激活十億級(jí)細(xì)胞新生，層層緊致抗衰，令肌膚持久保持逾越表面的飽滿年輕狀態(tài)。
在3·8婦女節(jié)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之際，品牌希望站在女性消費(fèi)者的角度進(jìn)行對(duì)話溝通，通過(guò)傳遞女性力量在情感層面與其產(chǎn)生共鳴，加深與品牌的情感聯(lián)結(jié)，同時(shí)讓她們認(rèn)可愈齡云絨霜“根源抗老，始于內(nèi)在煥新”的產(chǎn)品抗老理念，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
目標(biāo)群體：
通過(guò)對(duì)面霜人群的橫向洞察，云絨霜找到一群最精準(zhǔn)的TA：30-40歲的熟齡肌人群，以資深白領(lǐng)和精致媽媽為主
整體目標(biāo)：
1.加深消費(fèi)者對(duì)于愈齡云絨霜產(chǎn)品功效的認(rèn)知，將抗老功效的產(chǎn)品認(rèn)知深入人心。
2.與消費(fèi)者建立情感溝通，提升深層次的品牌精神，強(qiáng)調(diào)“抗老要從根源出發(fā)”的品牌主張，提升目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于品牌的渴望度。
3.通過(guò)“專衰?？埂备拍钔卣垢嗄w質(zhì)人群，招募新客，持續(xù)撬動(dòng)潛在用戶轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
洞察：
情感層面：拋卻外表的稱贊與祝福，當(dāng)代女性更期待自身的力量，她們向往以內(nèi)在生命力的澎湃不息，帶來(lái)無(wú)濾鏡直出的素顏美。
產(chǎn)品層面：海藍(lán)之謎愈齡云絨霜修護(hù)加乘抗老，激活A(yù)TP充能，十億級(jí)細(xì)胞新生。以內(nèi)源新生，讓肌膚永續(xù)年輕。
策略：
我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代女性真正期望的年輕并不流于表面，她們真正想要的是由內(nèi)在澎湃生命力驅(qū)動(dòng)的外在綻放，而這一點(diǎn)正和海藍(lán)之謎的品牌主張高度匹配。于是，我們計(jì)劃在3·8婦女節(jié)之際，通過(guò)情感+產(chǎn)品的雙維種草模式，與女性消費(fèi)者建立情感共鳴，并強(qiáng)化海藍(lán)之謎愈齡云絨霜「根源修護(hù)抗老」的產(chǎn)品心智。
【創(chuàng)意闡述】
外在是內(nèi)在的顯化，我們看到的表面年輕其實(shí)是內(nèi)在生命力新生的千姿百態(tài)，肌膚年輕同樣不止表面。
結(jié)合情感與產(chǎn)品的洞察，海藍(lán)之謎愈齡云絨霜提出「非表面年輕」?fàn)I銷戰(zhàn)役。由奧斯卡獲獎(jiǎng)導(dǎo)演攜手品牌大使全智賢以超現(xiàn)實(shí)手法出演品牌大片，詮釋一處接近內(nèi)心的空間；線下PR EVENT通過(guò)三大沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)空間，將「非表面年輕」的核心價(jià)值場(chǎng)景化溝通給受眾；同期通過(guò)小紅書話題互動(dòng)及多圈層意見(jiàn)領(lǐng)袖的態(tài)度宣言傳播，進(jìn)一步傳遞品牌精神與產(chǎn)品功效，實(shí)現(xiàn)種草與引流購(gòu)買。
一、「非表面年輕」電影首映
由海藍(lán)之謎品牌大使全智賢主演，奧斯卡獲獎(jiǎng)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的「非表面年輕」大片，通過(guò)超現(xiàn)實(shí)的拍攝手法，構(gòu)建出一處接近內(nèi)心的空間，7大經(jīng)典角色的匯集，聚成一個(gè)現(xiàn)在的全智賢。不老女神詮釋「非表面年輕」，拉高消費(fèi)者對(duì)于品牌的渴望度。
二、「非表面年輕」片場(chǎng)
結(jié)合品牌大使全智賢的演員經(jīng)歷，作為線下PR Event的核心創(chuàng)意。通過(guò)三大沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)空間，層層遞進(jìn)式探索內(nèi)在源源不斷的新生能量。
三、強(qiáng)化產(chǎn)品教育，推出「專衰?？埂垢拍?br />
邀請(qǐng)全球頂尖學(xué)府抗衰專家實(shí)證解析「自愈式抗老」，為產(chǎn)品功效背書，從科學(xué)角度探索肌膚的非表面年輕，揭開(kāi)肌膚表面之下的新生奧秘。
同期，深度合作小紅書推出「非表面年輕」互動(dòng)話題頁(yè)，運(yùn)用時(shí)下流行的MBTI概念，結(jié)合愈齡面霜家族三款產(chǎn)品，以肌膚測(cè)試題快速了解消費(fèi)者肌膚個(gè)性及真實(shí)的護(hù)膚需求，量膚定制專衰?？菇鉀Q方案；明星/多圈層領(lǐng)域博主發(fā)表非表面年輕宣言，以獨(dú)特視角及多元內(nèi)容豐富「非表面年輕」內(nèi)核，傳遞品牌深層價(jià)值的同時(shí)種草產(chǎn)品。
四、全媒體矩陣爆發(fā)式導(dǎo)流購(gòu)買，產(chǎn)品眾測(cè)持續(xù)話題熱度
活動(dòng)期間，全平臺(tái)媒體資源整合，結(jié)合3·8婦女節(jié)電商營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)高覆蓋高頻次曝光品牌大片破圈引爆話題，導(dǎo)流電商平臺(tái)；小紅書互動(dòng)H5引導(dǎo)用戶分享「非表面年輕」相關(guān)話題，并通過(guò)產(chǎn)品眾測(cè)鼓勵(lì)用戶踴躍參與，分享真實(shí)口碑，持續(xù)提高品牌社交聲量，實(shí)現(xiàn)社交聲量成功轉(zhuǎn)化為生意資產(chǎn)。
【結(jié)果與影響】
#海藍(lán)之謎愈齡云絨霜#、#非表面年輕#微博雙話題總閱讀量超1.53億；
#非表面年輕#小紅書話題閱讀量超4073萬(wàn)；
MBTI測(cè)試H5參與人數(shù)約5.9萬(wàn)；
全智賢《非表面年輕》大片全網(wǎng)播放量5906萬(wàn)，互動(dòng)量5.1萬(wàn)；
2-3月愈齡云絨霜全渠道生意增長(zhǎng)186%；
海藍(lán)之謎云絨霜 抖音搜索指數(shù) 環(huán)比增長(zhǎng)3772.41%；
海藍(lán)之謎小紅書品牌詞搜索排名環(huán)比提升6名；海藍(lán)之謎愈齡云絨霜SPU搜索排名第一，環(huán)比提升8名；閱讀滲透率排名第一，環(huán)比提升4名。
項(xiàng)目信息
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