荷蘭麥當(dāng)勞戶外廣告牌，聞起來(lái)是炸薯?xiàng)l的味道
Smells Like McDonald’s
《聞起來(lái)像麥當(dāng)勞》
誘人的香味能夠快速引起人們的關(guān)注，并把他們引領(lǐng)到食物所在的地方。荷蘭麥當(dāng)勞最新戶外活動(dòng)證實(shí)了這一點(diǎn)。
在品牌最新活動(dòng)中，麥當(dāng)勞策略性使用一系列純黃和純紅的廣告牌來(lái)吸引路人的注意，這些廣告牌被放置在麥當(dāng)勞餐廳200米范圍內(nèi)，用于吸引人群到店就餐。乍一看似乎是空的，但當(dāng)路人走近其5米范圍內(nèi)時(shí)，就會(huì)聞到從廣告牌內(nèi)部傳來(lái)的麥當(dāng)勞炸薯?xiàng)l的獨(dú)特香味。其實(shí)是因?yàn)閺V告牌內(nèi)部隱藏了一個(gè)儲(chǔ)存薯?xiàng)l的隔層，內(nèi)部的加熱和通風(fēng)系統(tǒng)增強(qiáng)了薯?xiàng)l氣味的傳播，并吸引步行至廣告牌五米內(nèi)的人群。
這是麥當(dāng)勞第一次使用廣告牌來(lái)傳播麥當(dāng)勞產(chǎn)品的氣味，將可識(shí)別的氣味作為其最獨(dú)特的品牌資產(chǎn)。
麥當(dāng)勞荷蘭公司首席營(yíng)銷官Stijn Mentrop-Huliselan 表示：“麥當(dāng)勞的宗旨是共度美好時(shí)光，并且過(guò)去多以別具風(fēng)格的視覺資產(chǎn)而聞名。事實(shí)證明，氣味比圖像更能有效地激發(fā)清晰和動(dòng)情的回憶。通過(guò)在廣告中引入‘氣味’這一載體，我們找到了一種新的方式來(lái)使人們記起在麥當(dāng)勞度過(guò)的美好時(shí)光。”
Darre van Dijk，TBWA\NEBOKO首席文化官說(shuō)道：“我們一直在尋找能讓品牌標(biāo)志性資產(chǎn)在其領(lǐng)域文化中占有一席之地的方法，麥當(dāng)勞炸薯?xiàng)l的味道就是其品牌標(biāo)志性特征之一。”
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