西瓜視頻 × 方文山＆余秀華：《獻給響亮生活的告白詩》
鄉村女維修工、北漂外賣員、鄉村攝影師、歷史專業大學生......
這些再平凡不過的人，竟然讓方文山和余秀華為他們創作了一首詩歌？
方文山、余秀華為西瓜特色創作人打造《獻給響亮生活的告白詩》
2022年11月，西瓜視頻將舉行一年一度的創作人盛會“2022年西瓜PLAY好奇心嘉年華”。
此次西瓜PLAY，客戶希望聚焦于「生活化」和「煙火氣」的特色傳達，用創作者體現西瓜視頻的特色和價值。
所以在深度挖掘這些創作人們的生活后，我們推出了一個特別企劃——“獻給響亮生活的告白詩”，旨意通過詩歌讓更多人了解到西瓜創作人們的響亮生活，同時為此次活動進行預熱和氛圍造勢。
為什么是“詩歌”？
因為本次活動的主角——西瓜創作人們，他們來自各行各業，有著各種各樣的人生經歷，他們把生活過得如詩如畫，分外響亮！
他們是接地氣的、樸實的、平凡的......
詩歌是有調性的、文藝的、凝練的......
兩者之間具有天然的反差和對比，所以我們決定用最文藝的詩寫最樸實的事兒，如此巧妙的結合一定能碰撞出奇妙的火花！
于是，我們邀請到了知名詩人方文山和余秀華老師，圍繞今年西瓜PLAY主題“生活處處響亮”，以及聚焦西瓜視頻「生活化」和「煙火氣」的品牌調性，來合作撰寫《獻給響亮生活的告白詩》，作為活動的起點引爆活動聲量。
為什么是“方文山”和“余秀華”？
首先，方文山老師在他的文字作品中，有很多詩意的表達，對于文化意象的浪漫抒寫，對于生活細節的敏銳捕捉，都變成一首首經典的作品烙印在大家心中。
其次，他在大眾心中有著超高的認知度，邀請方文山老師為創作人寫詩，既可以提升公眾對他們的關注，也可以最大程度地激發創作人的自豪感。
所以這次，我們邀請他跨界用詩歌回歸田野，找尋生活的美好。
而作為同樣知名的現代詩人，余秀華老師出身鄉村，又為我們帶來了另一種視角。她的詩歌有對鄉野生活的描繪，更有對美好生活的浪漫向往，這和創作人的生活適配度100000000%！所以沒人比她更合適為創作人們寫首詩了。
這些“平凡人”的響亮生活，在兩位老師的筆下，果然碰撞出了奇妙的火花?。?！
《獻給響亮生活的告白詩》不僅朗朗上口，字字句句也映照出了西瓜創作人的煙火生活，擊中了所有人的心！
優質的品牌資產就此誕生，在傳播階段，我們圍繞“方文山時隔多年再寫中國風韻腳詩”的話題方向，打造站內外熱點，透傳方文山為所有西瓜視頻創作人寫告白詩的信息，傳遞西瓜PLAY活動開啟信息。#方文山詩詞再現中國式浪漫天花板# 話題，登上微博視頻榜、抖音娛樂榜、西瓜視頻熱榜、娛樂榜。
同時圍繞詩歌進行重點創作人外放傳播，通過余秀華為女性創作人背書、方文山點贊評論創作人等話題預埋，提升詩歌的關注度，為西瓜PLAY活動預熱。#方文山點贊95后考古博士#、#余秀華拒絕用標簽束縛女性#話題，全網閱讀量達1400w。
除方文山、余秀華兩位知名詩人外，我們還邀請了國內知名文化類機構「為你讀詩」，進行合作共創《獻給響亮生活的告白詩》，邀請外賣詩人王計兵為首的五位詩人為創作人們書寫生活詩篇，他們是懂詩的人，更是懂生活的人。
在我們的邀請下，五位詩人為五位創作人一對一定制詩歌，以詩意的語言對創作人的響亮生活進行描繪和贊美，實現了一次對西瓜視頻創作人的深度整合外放。
這些詩作里，我們感受到了生活的響亮：旋轉的螺絲刀，歷史的探索，創業的堅定，大山的父愛，鄉村的記憶……這些獻給響亮生活的告白詩，是普通百姓正在經歷的事情，更是一份珍貴的時代情緒記錄冊。
這是一部屬于西瓜創作人的詩集，更是一本屬于普通人的詩集。
響亮生活不止于詩：西瓜視頻xVista《響亮生活播報》專題報道
在通過一首首《獻給響亮生活的告白詩》讓大家對西瓜視頻創作人產生認知和興趣后，我們更希望深度走進創作人的作品與生活當中，將那些好故事挖掘出來，讓公眾了解西瓜視頻創作人溫暖積極的生活態度。因此，我們聯動主流媒體「Vista看天下」，圍繞重點創作人，以《響亮生活播報》專題形式對創作人故事進行系列報道。
在這組報道里，我們看到：95后女孩林果兒用自己的雙手，為山村留守老人打造了一座“一個人的水電站”。藏族父親洛桑，帶4歲的女兒小志瑪在雪山上實地辨認藥材學習《本草綱目》。山村攝影師小白探訪陜西村落，尋找古山村中流傳下來的傳家寶，讓很多非遺文化得以被看到?？脊排┦克翘矫毓拍?，科普歷史知識，為大家揭秘兩年前的“沖水馬桶”究竟是何面目……
方文山、余秀華筆下那些唯美浪漫的詩句，在一個個生動的創作人故事里落地生根。
#95后女孩為留守老人打造專屬水電站#、#兩千年前的沖水馬桶長什么樣#、#小伙尋找百件傳家寶記錄中國式傳承#、#藏族父親帶4歲女兒爬山學本草綱目#等話題都登上了微博、抖音熱搜，發酵全網熱點42個，總曝光7.8億+。在釋放品牌信息的同時，也收獲大量粉絲走心感人評論和黨媒央媒優質自來水。
結語
相較于短視頻和長視頻，中視頻平臺核心在于創作者，西瓜視頻的創作人的生活樸實無華但分外響亮，他們用真誠的好內容表達對生活的熱愛，用樂觀向上的生活態度，傳遞著積極正向的社會能量。
此次傳播中，我們基于平臺特色和2022年西瓜PLAY的主題，深挖西瓜各領域特色創作人和內容，打造一系列創作人showcase，用正向價值導向內容，輸送創作人故事價值上升。同時借勢名人知名度+權威主流媒體的背書，講述創作人故事，提升創作人歸屬感，提升平臺好感度，為創作人實現出圈和粉絲增長，也為西瓜視頻品牌贏得認知度和美譽度。
希望未來，西瓜視頻平臺能夠讓更多優秀的創作人被看見，在這個嘈雜的互聯網時代，真誠的好內容，永遠不會蒙塵。
創作人員名單：
Client：西瓜視頻
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Creative：張婧婷、趙楚琪、陳明月、特日格樂
Account：姚晴、董子佳
Art：司慧慧、萬朗
Media：劉雙元、趙銳、馬怡然
Video：張晨、張晴、劉洋濤
監制：史鑫、齊剛
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