吉利·曹操60：史上第一輛穿羽絨服的網約車
北方的冬天有多冷？
車外刀子劃臉，車內冷藏保鮮，冷鏈運輸的現實版冰凍木乃伊，是不敢開暖氣的網約車司機。
司機師傅的邏輯很簡單：開暖氣=電量降低=續航里程降低=接不了大單=賺不到錢
網約車司機冬季最痛的“點”。
擔心續航不敢開空調，寧可穿棉襖蓋被子
新能源電車是網約車的主流，電車到了冬季掉電特別快，他們擔心續航不敢開暖空調，寧可穿棉襖蓋被子，甚至引發乘客的投訴（講真，小編也打到過很多次這樣的冰柜車）。
吉利·曹操60就是一款專為網約車司機設計的定制車，在諸多功能中，其標配的熱泵空調可以做到制熱不費電，這在10萬元級別的轎車中是絕無僅有的配置。作為一款認知度不高的車型，如何讓1000萬網約車司機購車時優先想到曹操60？我們決定以定制的熱泵空調作為切入點，在司機圈層里的制造話題事件：
北京街頭出現一輛穿羽絨服的網約車
望京SOHO
中央電視臺
鳥巢
皇家園林
中國大飯店
國貿CBD
中華民族園
798園區
用司機師傅的腦子想創意
X-men全體出動變身陪聊，每次打車都跟司機全程聊天，觀察他們的需求，傾聽他們的抱怨，挖掘他們的痛點，越來越了解這個平時被人們忽視的群體。網約車司機平均每天出車時間在14-16個小時，車子就是他們的生產工具，用它賺錢養家是他們的終極目的。描述再多的看似美好的功能，不如用硬實力對他們講真話：“這輛車制熱不費電，冬天可以大膽開暖氣！”
要傳播就要有話題，在寒冷的12月份寒冷的北京街頭出現了“史上第一輛穿羽絨服的網約車”。
——吉利·曹操60
第一眼就讓司機打心底暖
為了第一眼就能“暖”到這群苦苦挨凍的網約車司機，X-MEN變身“服裝設計師”，但模特不是人。設計完畢，然后找遍大江南北的服裝加工廠，終于給吉利·曹操60全車身穿上了這身高定羽絨服，讓看到的司機第一眼就打心底覺得“在這輛車里面和穿著羽絨服一樣暖！ ”
為了盡可能觸及核心司機圈層，我們將史上第一輛“羽絨服網約車”的首次出場，日期選在了寒流來襲氣溫最低降雪最猛的12月，地址選在網約車司機接單量最大的CBD和景點，讓“羽絨車”盡可能暖到最多的冬天跑車的司機師傅。
做司機真正會看會轉的內容
在這里，好內容的第一個標準“司機會看嗎？” 對于每天都要刷抖音的司機來說，“北京街頭驚現羽絨服網約車”只能讓他停留3秒，但“北京街頭驚現羽絨服網約車 震驚國外友人” 卻讓他多停留10秒！
國外友人打到羽絨網約車引發多家主流媒體報道
好內容的第二個標準“司機會轉發嗎？會評論嗎”，司機只相信司機的話，最信老司機。為此X-MEN挖掘了200+真實發聲的老司機KOC外加20+汽車與生活領域KOL，形成話題矩陣，真正達成滲透式精準傳播，帶來5063萬總曝光量以及25萬總互動量，助推多條視頻沖榜話題熱度前列，#定制熱泵空調制熱不費電#話題突破4100萬。
用司機的腦子想創意、第一眼就讓司機記住、做司機真正會看會轉的內容，歷經數月百回改稿，我們希望這場Campaign既能滿足目標受眾的喜好，也真的能在寒冷的冬天解決他們的困境。
北方的冬天有多暖？
火鍋一開，把生人暖成熟人；暖氣一開，從腳底板暖到天靈蓋。
愿天下網約車司機告別寒冷。
數英獎案例展示
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創作人員名單
CEO：王申帥
創意合伙人：張淳
業務合伙人：吳晶晶
策略總監：陳秋娜
阿康：劉雪飛、李俊杰、王梓懿
文案組長：王羽超
文案：周豪、蔣鴻凌
美術：黃梓凱、江雪薇、廖陽芷、戴婷婷、張華
媒介：申艷婷
數英獎參賽項目說明 - bangX 上海，創意代理商
【背景與目標】
全國寒潮來襲，新能源網約車司機普遍面臨電池性能降低，續航不足、無法取暖的問題，而吉利曹操60定制網約車搭載的先進熱泵空調系統，成為解決電動汽車在冬季取暖問題的創新方案。如何以此為切入點，讓1000萬網約車司機在購車時，優先想到吉利曹操60？
【洞察與策略】
通過對真實司機的訪談與調研，我們抓住了網約車司機冬季最痛的點：“擔心續航不敢開空調，寧可穿棉祆蓋被子”。因此，我們將“制熱不費電”的賣點具象化，用全羽絨包裹吉利曹操60車身，重新打造了一輛“最暖的羽絨網約車”，在北京最冷的寒潮節點，將這輛暖暖的車快閃開到寒冷的北京街頭：望京SOHO、中國大飯店、中央電視臺、鳥巢、皇家園林…同步策劃好玩有趣的噱頭大事件，并基于網約車司機的內容興趣與觸媒行為偏好，深度定制系列司機們會看會轉的話題矩陣，讓每一個看到的網約車司機都能建立起對曹操60的差異化認知。
【創意闡述】
一個引爆高關注的噱頭事件：創意策劃#國外友人偶遇羽絨車后被「制熱不費電」黑科技震驚#大事件，并借勢10+主流新聞媒體多角度背書擴散，讓司機們在瀏覽內容時，第一眼就打心底覺得“在這輛車里面和穿著羽絨服一樣暖”！
一組激發深共鳴的話題矩陣：抖音&微信雙發力，僅挑選網約車司機愛看的賬號，打造豐富話題內容，軟劇情植入熱泵空調賣點，促成精準有效傳播；同步多角度引導司機真實互動，評論種草植入賣點，帶動TA記住“定制熱泵空調，制熱不費電”關鍵信息。
一場聚焦強痛點的效果投放：聚焦網約車司機痛點，定制3條優質痛點短視頻，在網約車司機最常刷視頻的抖音高峰時間點，精準定投10大重點銷售城市、1000萬網約車司機人群包（興趣、行為、賬號類型），最大化多次觸達平臺TA人群。
【結果與影響】
1、全網38個KOL、200+KOC多角度發力，帶動聲量總曝光5063W+、總互動25W+
2、抖音#定制熱泵空調制熱不費電#話題聲量超4100W+，多條視頻位列熱門話題Top10
3、抖音信息流精準鎖定1000萬網約車司機人群、投放3條痛點短視頻，實現總點擊量20W+，點擊率1.8，遠超大盤均值180%
4、微信多視頻號多角度發酵，帶動「吉利曹操60」品牌搜索詞提升484%
5、第三方機構調研顯示，「吉利曹操」品牌認知度較投放前有效提升34%
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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開電動車的司機冬天不敢開暖氣是存在多年的一個現象，針對這個痛點和這個人群做傳播非常精準，把網約車穿上羽絨服這個操作非常大膽有想法 -
真實的體驗，真實的洞察 -
有噱頭 有洞察 -
創意不錯，傳播破圈度差一些 -
簡單直接。羽絨服再厚一點就好了 -
有趣的視覺
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創意不錯，但和主題關聯性略弱
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在汽車品牌的營銷中算是比較特別和有創意的，讓每輛車都成為行走的廣告，能吸引關注和成為事件。但在產品賣點和表現形式上有一定的理解成本，傳播上的投入或許可以更大，或者跟羽絨服品牌聯名放大傳播效果。 -
針對不同圈層傳播就是深入這個圈子，創意團隊做到了，讓人感動。 -
有噱頭有話題，如果后面有承接，會更有趣 -
用戶洞察準確，產品賣點一擊即中 -
洞察精準，創意雖然略微浮夸，但產品硬實力支撐著這個創意成立，簡單直接讓人認知到產品的賣點。 -
對于科技產品來說，做那種反科技又不人文的內容，就會顯得不倫不類；關鍵是，它還不好看。 -
洞察把握精準，線下事件噱頭感，但內容跟品牌賣點關聯不夠直接。
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創意出發點不錯，但執行上差點意思 -
會給我感覺，車不夠保暖，還要穿上羽絨服.....
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如果做事件，可能確實要在規模層面下點功夫，另外車里裹被子，在網約車上不太常見吧，如果強調換氣效率高但不費電，讓冬天遠離網約車的“臭被窩味”是不是更能有共鳴 -
創意新穎，但是落地系統性一般 -
給網約車穿羽絨服是挺吸睛的創意點, 但羽絨服概念和定制的熱泵空調制熱不費電的賣點關聯牽強了點, 以及是否真能讓司機受眾買單?有噱頭但似乎不太實際 -
無 -
穿著羽絨服的司機，看到穿著羽絨服的汽車，會產生我冷你也冷的共情吧。
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作為吉利品牌方，覺得是多此一舉。 -
視覺呈現效果好
專業評分
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