營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類

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  開電動(dòng)車的司機(jī)冬天不敢開暖氣是存在多年的一個(gè)現(xiàn)象，針對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)和這個(gè)人群做傳播非常精準(zhǔn)，把網(wǎng)約車穿上羽絨服這個(gè)操作非常大膽有想法
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  真實(shí)的體驗(yàn)，真實(shí)的洞察
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  有噱頭 有洞察
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  創(chuàng)意不錯(cuò)，傳播破圈度差一些
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  簡(jiǎn)單直接。羽絨服再厚一點(diǎn)就好了
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  有趣的視覺
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  創(chuàng)意不錯(cuò)，但和主題關(guān)聯(lián)性略弱
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  在汽車品牌的營(yíng)銷中算是比較特別和有創(chuàng)意的，讓每輛車都成為行走的廣告，能吸引關(guān)注和成為事件。但在產(chǎn)品賣點(diǎn)和表現(xiàn)形式上有一定的理解成本，傳播上的投入或許可以更大，或者跟羽絨服品牌聯(lián)名放大傳播效果。
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  針對(duì)不同圈層傳播就是深入這個(gè)圈子，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)做到了，讓人感動(dòng)。
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  有噱頭有話題，如果后面有承接，會(huì)更有趣
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  用戶洞察準(zhǔn)確，產(chǎn)品賣點(diǎn)一擊即中
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  洞察精準(zhǔn)，創(chuàng)意雖然略微浮夸，但產(chǎn)品硬實(shí)力支撐著這個(gè)創(chuàng)意成立，簡(jiǎn)單直接讓人認(rèn)知到產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
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  對(duì)于科技產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，做那種反科技又不人文的內(nèi)容，就會(huì)顯得不倫不類；關(guān)鍵是，它還不好看。
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  洞察把握精準(zhǔn)，線下事件噱頭感，但內(nèi)容跟品牌賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)不夠直接。
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  創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)不錯(cuò)，但執(zhí)行上差點(diǎn)意思
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  會(huì)給我感覺，車不夠保暖，還要穿上羽絨服.....
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  如果做事件，可能確實(shí)要在規(guī)模層面下點(diǎn)功夫，另外車?yán)锕蛔樱诰W(wǎng)約車上不太常見吧，如果強(qiáng)調(diào)換氣效率高但不費(fèi)電，讓冬天遠(yuǎn)離網(wǎng)約車的“臭被窩味”是不是更能有共鳴
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  創(chuàng)意新穎，但是落地系統(tǒng)性一般
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  給網(wǎng)約車穿羽絨服是挺吸睛的創(chuàng)意點(diǎn), 但羽絨服概念和定制的熱泵空調(diào)制熱不費(fèi)電的賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)牽強(qiáng)了點(diǎn), 以及是否真能讓司機(jī)受眾買單?有噱頭但似乎不太實(shí)際
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  無(wú)
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  穿著羽絨服的司機(jī)，看到穿著羽絨服的汽車，會(huì)產(chǎn)生我冷你也冷的共情吧。
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  作為吉利品牌方，覺得是多此一舉。
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  視覺呈現(xiàn)效果好