餓了么會吃，給春鮮菜辦了一場選秀
餓了么南京春鮮菜上新，它不直接告訴你哪些春菜好吃，而是讓春菜們自己來爭，還有大眾投票環(huán)節(jié)... ...
春鮮有你——第一屆金陵“菜藝”選秀
就這么開啟了~
在南京這個美食之都，開春必定有馬蘭頭、脆筍、香椿、蘆蒿... ...等春鮮菜，誰知道這些春菜們還各個身懷“菜藝”，說唱、魔術、拳擊、舞蹈... ...把自己身上的特色演繹了出來，餓了么會吃則扮演著評委的角色，三位會吃評審團趣味坐鎮(zhèn)，熱梗集結... ...網(wǎng)友：官方整活最致命！
品牌“發(fā)癲的風”還是吹到了餓了么
本次營銷的目的是將餓了么會吃“給春鮮菜投票抽15元紅包”這一活動在南京傳播出去，于是，在TVC部分，基于南京金陵古都的文化特色，選定用古裝場景來演繹。那么，如何用有趣的形式，和用戶真正互動、并傳達特色春鮮菜的特點，號召參與投票？是我們思考的出發(fā)點，然后發(fā)現(xiàn)，這不跟選秀綜藝類似，既要展示還要投票。
選秀，有選手，有評委，有主持人，就這么齊活了。
餓了么洞察到現(xiàn)在的年輕用戶喜歡品牌官方下場、發(fā)癲，實則是用他們喜歡的social語言進行溝通，更能拉近品牌和用戶的距離。于是，在每段“菜藝”表演里，網(wǎng)絡熱梗也被我們用上了。
第一組是由“香干馬蘭頭、菊葉湯包、鱖魚”組成的說唱組合，它們的春鮮美味被rap了出來
公主請品嘗
第二組香菜披薩，一場拳擊，香菜和披薩“不打不香識”，讓香你們的風吹到了南京
春天的花果茶，茉莉和蜜桃味奶茶姐妹，則用一場魔術，讓打工人恢復精氣神，拯救春困，去除班味
最后一組來自大山的姑娘：山椒和綠脆筍，帶來一段鮮氣飄飄的舞蹈，明明尬住了
會吃評審們卻直呼太下飯：這自帶鮮氣的表演太下飯了
選手們都表演完了，就到了投票環(huán)節(jié)，除了會吃評委們的打分，主持人宣布，最終結果還得加上屏幕前的大家的投票，自然地引出活動。
上餓了么搜“會吃”，參與春鮮榜投票
抽15元無門檻美食紅包！
線下賽場同步PK
各品牌門店爭鮮打榜拉票
線下，馬伍旺、獅王府、茶百道等眾多品牌，聯(lián)合餓了么在門店打造拉票打卡區(qū)，并邀約美食KOL為各自春鮮菜品站臺，號召粉絲上餓了么投票，助力春鮮上榜。
同時，餓了么還承包了南京地鐵，在目標吃貨人流量最多的地方，打造春鮮榜主題車廂和通道，吸引大家為這些春鮮菜打call，抽美食紅包。
你一票我一票
金陵春鮮好菜上頭條
經過激烈的爭鮮和大家的投票，餓了么也讓最終上榜的春鮮好菜們排面拉滿，直接霸屏南京全城地標大屏，高調揭榜，讓這場爭鮮賽持續(xù)火熱，全城打榜。
線上，同步在微博揭榜，#南京金陵春鮮熱榜出爐#話題以5500萬+熱度，榮登當日同城微博熱搜榜，觸發(fā)眾多南京UGC曬出自己喜愛的春鮮菜，讓春鮮爭榜的活動被二次傳播開來，也讓更多外地用戶了解到南京美食，擴大用戶圈層。
餓了么這波春鮮推廣，利用打榜、選秀的形式，旨在讓用戶更有參與感，有趣地傳達春鮮菜特點的同時，巧妙將平臺活動利益點引出。整體更塑造品牌注重跟用戶溝通，以用戶為中心的真誠、親切、有趣的形象。
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