曬夢×MOJT | 周杰倫茅臺雞尾酒刷屏，我們做對了什么？
哎喲！你被橫掃各大熱搜的#周杰倫茅臺雞尾酒#刷屏了嗎？
剛剛服務(wù)完周杰倫xMOJT盒馬渠道的上新戰(zhàn)役，曬夢又受邀成為周杰倫x茅臺聯(lián)名傳播戰(zhàn)役的創(chuàng)意代理。
茅臺近期接連推出了醬香拿鐵、醬香巧克力等不同品類的跨界聯(lián)名，這一杯「茅臺雞尾酒」，怎么出圈為客戶拿下最大化討論和關(guān)注？
和MOJT 預(yù)調(diào)雞尾酒的制作方式一樣——調(diào)，在創(chuàng)意呈現(xiàn)上，我們也在調(diào)合。
作為MOJT 預(yù)調(diào)雞尾酒最重要的合作伙伴，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)的份量不輕，前幾次出圈充分證明茅臺兩個字在品牌賦能層面的價值，周董的國民度和號召力更是不言而喻。
兩大頂流在前，我們的“調(diào)”是最大化內(nèi)容破圈策略，率先讓預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品與品類重回大眾視野；而后借助周董爆款單曲聯(lián)想，進(jìn)行深層次MOJT的品牌溝通。（我們初始的idea其實是和這首單曲有著更為直接的聯(lián)系，可惜版權(quán)問題未能落地）
這樣的“調(diào)”，是聯(lián)名品牌的雙贏，作為MOJT及合作伙伴茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)，只有得沒有失。
不得不說，這一切首先要?dú)w功于MOJT品牌和1919集團(tuán)酒類渠道的充份領(lǐng)先、對酒類市場的前瞻性洞察。
以及，集團(tuán)董事長對曬夢的高度認(rèn)可和信任，支持曬夢保持營銷代理的專業(yè)度和創(chuàng)意審美去獨(dú)立思考和突破創(chuàng)新，在畫面的具體呈現(xiàn)上更為尊重我們的意見，案子結(jié)束公司全體被董事長圈粉。
第一調(diào)：調(diào)合傳統(tǒng)白酒和年輕社交的隔閡
茅臺的好，是閱盡千帆的后知后覺；雞尾酒文化是年輕社交場的盡情釋放，是便捷隨身的調(diào)酒大師。
茅臺作為傳統(tǒng)社交場的座上賓，回歸其基酒的屬性，讓這次跨界顯得意料之外又在情理之中，讓茅臺平實地以品類原生魅力真正進(jìn)入年輕圈層的社交語境。
當(dāng)然，也積淀了獨(dú)屬M(fèi)OJT的品牌勢能。
第二調(diào)：調(diào)合地方文化和潮流文化的隔閡
貴州文化是大山的文化，酸性土壤長出好吃的藍(lán)莓，質(zhì)樸的匠藝造就源遠(yuǎn)流長的酒；但在舞池?fù)u擺、在電音中肆意的年輕人，溝通起來光需要更對味、更上頭。
沒錯，讓杰倫獨(dú)有的語氣語調(diào)和貴州方言的隔空對話，是一種可以預(yù)見的上頭。
第三調(diào)：調(diào)合國產(chǎn)經(jīng)典和世界經(jīng)典的隔閡
舶來的雞尾酒因其fancy的文化基因、freestyle的態(tài)度、特定場合可以提供的情緒價值，長期受到年輕人的追捧；而MOJT 巧妙在配方上加以改造，讓國外滋味，有本土演繹，可見產(chǎn)品創(chuàng)新是出圈之本，
對此，周董有他更親民的理解：
雖然制作周期較短，曬夢仍舊交出了滿意的答卷：
微博熱搜話題#周杰倫茅臺雞尾酒#，閱讀量8457萬+，互動量5萬+，登上熱搜總榜22。
全網(wǎng)曝光總量5億+，閱讀總量2億+，互動總量100萬+。
18家官方門戶網(wǎng)站熱推，多個飲料行業(yè)、營銷行業(yè)頭版頭條，為茅臺聯(lián)名雞尾酒活動續(xù)上熱力。
客戶：MOJT 1919集團(tuán)
創(chuàng)意代理/制作：曬夢廣告
文案策劃：后島 eva
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）