名創(chuàng)優(yōu)品 墩墩雞主題店
2023年8月名創(chuàng)優(yōu)品“DUNDUN雞主題店”從太原開(kāi)啟。DUNDUN雞作為一個(gè)原創(chuàng)且具有鮮明個(gè)性的IP，憑借其“睿智”的眼神、“Q彈”的手感等特點(diǎn)也在此次營(yíng)銷預(yù)熱中迅速贏得了消費(fèi)者喜愛(ài)。
在執(zhí)行過(guò)程中地方門店通過(guò)豐富的產(chǎn)品線、精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景以及地方文化的結(jié)合，為顧客提供獨(dú)特且富有故事性的沉浸式購(gòu)物環(huán)境。也借此深度詮釋了名創(chuàng)優(yōu)品所倡導(dǎo)的“開(kāi)心哲學(xué)”理念。
第二站武漢店開(kāi)業(yè)后更是短時(shí)間內(nèi)相關(guān)傳播總曝光量超5000萬(wàn)，這熱烈的反響印證了此次IP與地方特色結(jié)合的策略，有效的激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買欲望。為DUNDUN雞往后的“旅程”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
隨著太原、武漢站拉下帷幕后，各地主題店也都緊跟熱點(diǎn)陸續(xù)開(kāi)展（西寧、內(nèi)蒙古、花都…等）。以DUNDUN雞與當(dāng)?shù)靥厣幕Y(jié)合的主題延展，創(chuàng)造出更具地方特色的體驗(yàn)，具有話題性的營(yíng)銷策略。不僅擴(kuò)大了品牌及DUNDUN雞IP的網(wǎng)絡(luò)影響力，還促進(jìn)了線上線下聯(lián)動(dòng)。
同時(shí)也展現(xiàn)了品牌對(duì)本地市場(chǎng)的深度洞察與個(gè)性化定制能力。打造出獨(dú)一無(wú)二的購(gòu)物體驗(yàn)。地域化營(yíng)銷策略除了增強(qiáng)了品牌的本地影響力以外，也證明了DUNDUN雞IP的靈活性和適應(yīng)性，能夠根據(jù)不同市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新演繹。
廣州市匯嘉廣告有限公司此次營(yíng)銷策劃大膽創(chuàng)新，有效利用DUNDUN雞IP進(jìn)行趣味內(nèi)容創(chuàng)作，成功抓住了互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力，實(shí)現(xiàn)了線上與線下流量的有效互動(dòng)。這些富有創(chuàng)意且貼近年輕人喜好的營(yíng)銷手法，高度提升了DUNDUN雞主題店的社會(huì)關(guān)注度，也為實(shí)體店帶來(lái)了潛在客流量。精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)者追求個(gè)性化、體驗(yàn)式購(gòu)物的趨勢(shì)，成功激發(fā)了他們的“興趣消費(fèi)”，轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買行為。
總結(jié)：此次營(yíng)銷通過(guò)原創(chuàng)IP的深度開(kāi)發(fā)、沉浸式場(chǎng)景設(shè)計(jì)、地域化營(yíng)銷策略以及創(chuàng)意社交媒體營(yíng)銷，成功打造了一種新型零售業(yè)態(tài)，不僅提升了品牌形象與銷售額，也引領(lǐng)了“興趣消費(fèi)”新趨勢(shì)，為品牌在全國(guó)范圍內(nèi)的拓展與增長(zhǎng)打造了穩(wěn)健的底座，這是一次成功的營(yíng)銷案例。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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