特步321跑步節：跑步這個家伙脾氣特好，怎樣的你都合得來
[叁]
五年時間，特步的跑步產品線，走對并且好了中長期計劃的前半部分：奠定跑步專業實力。從真正能打的產品素質，到品牌簽約跑者的專業賽事成績，再到各個跑者圈層的真實iWOM——特步能做出真正頂級的專業跑鞋，成了被認可的事實。
2024年，戰略的后半部分正式開啟：從專業到大眾——怎樣把專業實力和體驗，下放到更普通人的日常生活里，成了接下來的中期難題。
一方面，特步在產品上，把行業里傳統高大上的「碳板科技」，塞進了這樣一個平民價格的中端型號——360X里。另一方面，堅持321跑步節的非專業跑者屬性，讓更多普通人參與進來，成了品牌與傳播上的核心之一。
綜上，這是一張在2024年看來難得的Brief：
傳播與生意策略真正一致，產品有明確契合策略的USP和RTB，配套與投放也剛好跟得上。
[貳]
清晰自洽的策略，才是確保創意能有空間發揮的最大保障。這個321，我們要把視角從專業領域，拉回生活細處，去捕捉那些「拋開功利目的」「拋開專業包袱」「拋開自我壓力」的輕松瞬間，尋找關于跑的最原初與本真的動機與共鳴。
“Not for runners but for running.”
我們用這句策略觀點，立起了創意與執行團隊的概念核心。
特步321跑步節主視頻
附上主題影片的第1版VO的雛形
「跑步」這個家伙，脾氣是真的好
不論是怎么樣的你，他都能夠合得來
自律的時候，他陪你自律
放假的時候，他就陪你放假
他是你從小就「自己交上」的朋友
就算再不見，一碰面也不會生分
他并不要求你「征服」道路
甚至不需要你「超越自己」
他不計較你「專不專業」
不需要你背任何包袱
不論出于哪種理由，他都說好
如果快樂會傳染，跑步也會
有的時候，甚至不只人傳人
跑步不存在「放棄」，沒人能「忘掉」他
只要你想，隨時重啟
他屬于「冠軍」，但也偏愛這樣的你：
從不說自己是「跑者」，卻比誰都享受他
#不為跑者，為奔跑者#
三個跑者小故事
1
就跟音樂一樣
跑是你天生就能收獲的樂趣
他會一直賴著你
畢竟是你自己交上的第一個朋友
2
跑步不存在放棄
你也別想遺忘他
他就是個沒原則的家伙
無論你們冷了多久
你一叫
他就回來
3
跑步有點粗線條
就算沒跟你約好
他也會突然出現
大概因為他很篤定
不管你陷在什么難題里
跑起來總會有轉機
[壹]
時間緊急。我們與導演，從畫面到音樂調性，再到每一個鏡頭的戲份，力求在可行的資源與時間范圍內，最大程度表現出idea背后干凈簡單的情感。
在與執行團隊、客戶團隊，三邊「高烈度」過稿過程中，創意發現有一個能夠幫助大家，盡可能對齊想法的工具：把每一句腳本VO，背后的初衷寫出來，而不是停留在VO與畫面符號上。
帶著這樣的方向性，我們逐步發現了，到底哪些地方是契合的可以讓導演發揮的；哪些地方又其實是深層地與客戶的需求不一致的，需要從底層修正的。
最后再來看我們的360X珞櫻配色CG Video，再一次感謝各方團隊的支持與包容 : )
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