耀世芳華閃亮滬上，全城打卡熱度空前
3月的外灘，一只閃耀的巨型蝴蝶停在沙美大樓窗前，占領了上海潮人朋友圈、小紅書。
這如同VR走進現實世界的藝術裝置，是Publicis Influence為“超越時光”周大福天然鉆石展而打造。
周大福希望通過此次線下展覽，向公眾展示其在鉆石領域的先鋒地位，集匠心傳承與開拓創新，呈現近百年經典至臻佳作，打破“周大福只有黃金”的刻板印象，讓天然鉆石深入更多年輕消費者的心智，實現品牌形象的煥新升級。
結合品牌目標，Publicis Influence制定了【美陳裝置抓住目光+達人助推高效擴散】的傳播策略，打造了一場由內而外，線上線下共閃耀的視覺盛宴。
一、沙美大樓一夜換裝，引發全城駐足仰望
這座歷經百年風華的歷史保護建筑，位于上海外灘歷史文化風貌核心區之中。1929年，是周大福不懈探索并傳承珠寶工藝的起點。沙美大樓，同樣積淀了百年的厚重歷史與文化。所以，這幢歷經了滬上風云變遷的古典建筑無疑是周大福“超越時光”天然鉆石展的絕佳見證者。
此次懸掛于沙美大樓樓體之上的蝴蝶，靈感來源于周大福的傳世杰作「裕世鉆芳華」尾鏈造型，此珠寶作品是由周大福和享譽國際的珠寶藝術家陳世英（Wallace Chan）首次合作成就的稀世杰作。3月6日晚的開幕日燈光秀，伴隨節奏感音樂，運用燈光投影等裝置，使大樓呈現多種形態與顏色的變化。3月7-12日常規日燈光將所有窗戶變為周大福品牌紅色，蝴蝶形態的「裕世鉆芳華」尾鏈懸掛于樓體中心，隨著聚光燈的旋轉，呈現璀璨閃耀之感。
二、藝術陳設光影璀璨，快門不斷
一至三層的展區，不僅陳列了多款周大福的高級珠寶與天然彩鉆作品，各個區域也獨具匠心，將品牌發展，珠寶故事娓娓道來。值得一提的是，璀璨奪目的鉆石打卡裝置、蝴蝶造型的樓體設計、3D影像區的色彩變幻以及遍及2樓各處的鏡面裝置，為拍照打卡提供了絕佳構圖，現場各處美陳激發了大量用戶自發打卡分享。
與青年藝術家鹵貓合作繪制的沙美大樓帆布袋也成為爆款，許多人慕名前來領取。
三、優選達人打造規模影響力，實現快速擴散
本次線上傳播聚合了Publicis Influence達人資源，根據聲量快速擴散的目標，優選了小紅書平臺Top-Tier達人與海量KOC，配合上海城市類微信大號，美圖迅速傳遍全網。隨著信息的擴散，周大福預約小程序放出的2000+名額瞬間約滿。大量觀眾自發前來參觀，自發打卡發布內容，實現了從線上引流線下，線下反哺線上的聲量閉環。
四、混合現實短片將整場活動推向最高潮
Publicis Influence為周大福量身打造了混合現實MR（Mixed Reality）短片，凸顯「裕世鉆芳華」傳世杰作，開啟虛實結合珍寶世界，作為“超越時光”周大福天然鉆石展的落幕視頻，宣告活動圓滿結束，在小紅書、抖音、視頻號等平臺激發了大量討論和互動。
“超越時光”周大福天然鉆石展于3月12日落下帷幕。Brandradar監測結果顯示，活動期間，周大福品牌實現了3400萬+全網總曝光量，討論聲量達到了近三個月的最高峰，其中“天然”、“鉆石”、“周大福”、“超越時光”成為討論中最突出的關鍵詞。
數據來源：Brandradar
監測時間：2024/01/01~2024/03/15
監測平臺：微博、微信、小紅書、抖音
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