耀世芳華閃亮滬上，全城打卡熱度空前
3月的外灘，一只閃耀的巨型蝴蝶停在沙美大樓窗前，占領(lǐng)了上海潮人朋友圈、小紅書。
這如同VR走進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界的藝術(shù)裝置，是Publicis Influence為“超越時(shí)光”周大福天然鉆石展而打造。
周大福希望通過此次線下展覽，向公眾展示其在鉆石領(lǐng)域的先鋒地位，集匠心傳承與開拓創(chuàng)新，呈現(xiàn)近百年經(jīng)典至臻佳作，打破“周大福只有黃金”的刻板印象，讓天然鉆石深入更多年輕消費(fèi)者的心智，實(shí)現(xiàn)品牌形象的煥新升級。
結(jié)合品牌目標(biāo)，Publicis Influence制定了【美陳裝置抓住目光+達(dá)人助推高效擴(kuò)散】的傳播策略，打造了一場由內(nèi)而外，線上線下共閃耀的視覺盛宴。
一、沙美大樓一夜換裝，引發(fā)全城駐足仰望
這座歷經(jīng)百年風(fēng)華的歷史保護(hù)建筑，位于上海外灘歷史文化風(fēng)貌核心區(qū)之中。1929年，是周大福不懈探索并傳承珠寶工藝的起點(diǎn)。沙美大樓，同樣積淀了百年的厚重歷史與文化。所以，這幢歷經(jīng)了滬上風(fēng)云變遷的古典建筑無疑是周大福“超越時(shí)光”天然鉆石展的絕佳見證者。
此次懸掛于沙美大樓樓體之上的蝴蝶，靈感來源于周大福的傳世杰作「裕世鉆芳華」尾鏈造型，此珠寶作品是由周大福和享譽(yù)國際的珠寶藝術(shù)家陳世英（Wallace Chan）首次合作成就的稀世杰作。3月6日晚的開幕日燈光秀，伴隨節(jié)奏感音樂，運(yùn)用燈光投影等裝置，使大樓呈現(xiàn)多種形態(tài)與顏色的變化。3月7-12日常規(guī)日燈光將所有窗戶變?yōu)橹艽蟾Ｆ放萍t色，蝴蝶形態(tài)的「裕世鉆芳華」尾鏈懸掛于樓體中心，隨著聚光燈的旋轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)璀璨閃耀之感。
二、藝術(shù)陳設(shè)光影璀璨，快門不斷
一至三層的展區(qū)，不僅陳列了多款周大福的高級珠寶與天然彩鉆作品，各個(gè)區(qū)域也獨(dú)具匠心，將品牌發(fā)展，珠寶故事娓娓道來。值得一提的是，璀璨奪目的鉆石打卡裝置、蝴蝶造型的樓體設(shè)計(jì)、3D影像區(qū)的色彩變幻以及遍及2樓各處的鏡面裝置，為拍照打卡提供了絕佳構(gòu)圖，現(xiàn)場各處美陳激發(fā)了大量用戶自發(fā)打卡分享。
與青年藝術(shù)家鹵貓合作繪制的沙美大樓帆布袋也成為爆款，許多人慕名前來領(lǐng)取。
三、優(yōu)選達(dá)人打造規(guī)模影響力，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)散
本次線上傳播聚合了Publicis Influence達(dá)人資源，根據(jù)聲量快速擴(kuò)散的目標(biāo)，優(yōu)選了小紅書平臺Top-Tier達(dá)人與海量KOC，配合上海城市類微信大號，美圖迅速傳遍全網(wǎng)。隨著信息的擴(kuò)散，周大福預(yù)約小程序放出的2000+名額瞬間約滿。大量觀眾自發(fā)前來參觀，自發(fā)打卡發(fā)布內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了從線上引流線下，線下反哺線上的聲量閉環(huán)。
四、混合現(xiàn)實(shí)短片將整場活動推向最高潮
Publicis Influence為周大福量身打造了混合現(xiàn)實(shí)MR（Mixed Reality）短片，凸顯「裕世鉆芳華」傳世杰作，開啟虛實(shí)結(jié)合珍寶世界，作為“超越時(shí)光”周大福天然鉆石展的落幕視頻，宣告活動圓滿結(jié)束，在小紅書、抖音、視頻號等平臺激發(fā)了大量討論和互動。
“超越時(shí)光”周大福天然鉆石展于3月12日落下帷幕。Brandradar監(jiān)測結(jié)果顯示，活動期間，周大福品牌實(shí)現(xiàn)了3400萬+全網(wǎng)總曝光量，討論聲量達(dá)到了近三個(gè)月的最高峰，其中“天然”、“鉆石”、“周大福”、“超越時(shí)光”成為討論中最突出的關(guān)鍵詞。
數(shù)據(jù)來源：Brandradar
監(jiān)測時(shí)間：2024/01/01~2024/03/15
監(jiān)測平臺：微博、微信、小紅書、抖音
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