餓了么「五折天」火進高校！攜手校果宿舍閘機媒體引爆校園營銷
餓了么，可太會玩兒了。論和年輕人互動打成一片，餓了么肯定是排在第一梯隊。
無論是之前借五條人改名2.5條人事件，大玩“品牌名5折創意”，與年輕人玩梗互動；還是過年期間，借買貨、砍價技能點滿的大媽之口，通過廣告片展現“在餓了么買東西，就跟超市里跟著大媽買東西一樣，準沒錯”的形象，借此跟年輕人對話。可謂深諳年輕人之道。
確實，外賣是一門關于年輕人的生意。
有消費者調查顯示，外賣消費最為集中的兩個年齡段為18-25歲、26-30歲，很顯然兩個年齡段分別對應大學生人群和初入社會的年輕人群。與此同時，24歲及以下用戶在餓了么平臺占比高達65.27%，美團外賣上則占比52.59%，占據半壁江山還要多。校園市場，是所有外賣平臺、餐飲品牌必不可失的一個主戰場。
而對于從校園起家的餓了么品牌來說，高校大學市場的重要性自然不必多說。去年開學季，餓了么攜手校果開展連續兩季“上餓了么，高校答題贏免單”活動，通過社團贊助和宿舍閘機媒體廣告引燃校內互動話題，在高校圈掀起一場“答題”活動熱潮。
校果×餓了么 校園宿舍閘機投放畫面
今年餓了么再度聯合校果，借助升級后的宿舍閘機媒體，占據校園宿舍核心場景，打響校園場景“周末五折天”營銷戰役。
校果×餓了么 校園宿舍閘機投放畫面
契合高校人群「即時滿足」需求，餓了么保持年輕布局校園市場
外賣在校園市場的體量在逐漸擴大。
隨著現在年輕人消費觀念和生活方式的轉變，“即時滿足”在年輕人中越來越受歡迎、也越來越容易實現。根據校果研究院整理數據顯示，每周都點外賣的大學生占比超過70%，近50%的大學生每周會點4次以上，外賣已經深入大學生的日常生活。人在宿舍躺，餐從“天上”來。
另外，大學生在校內餐廳就餐的比例也呈下降趨勢。根據艾媒咨詢2021年相關報告數據顯示，大學生選擇在學校內的食堂或餐廳就餐的比例已經下降至51.9%。
而每年，都有著超1000萬大學生進入社會，同時也有約1000萬大學新生進入校園。進入社會的畢業生大概率不會拋棄外賣，而新生們進入校園則又是外賣平臺一批新鮮血液。因此校園市場的重要性不言而喻。
校果×餓了么 校園宿舍閘機投放畫面
作為創于2008年從上海大學校園走出去的品牌，餓了么深諳校園市場的重要性。每年都會在開學季、畢業季等重要校園營銷節點，打造營銷話題，與高校年輕人互動。
這也讓餓了么品牌保持著非常高的“年輕性”，在年輕用戶心中有較高口碑。
但與此同時，校園是個相對封閉的營銷場景，且校園外賣的競爭還在加劇，各種校內外的大大小小的外賣平臺或線下餐飲都在擠占蠶食外賣巨頭在校園的市場。外賣平臺想更好打開校園這個巨大市場，依然不是一件特別容易的事。
不僅是餓了么，所有外賣平臺品牌和餐飲品牌，都非常急切需要一種方式，把品牌聲音切入相對封閉但又極其精準的校園場景。
校果×餓了么 校園宿舍閘機投放畫面
打通校園宿舍核心場景，「電子屏+擋板」聲畫同步強勢霸占心智
在如今精細化投放時代，做校園營銷，切準校園核心場景是關鍵。大水漫灌的傳統投放方式，早已被大多數品牌被拋棄。聚焦核心場景，聚焦優勢媒體，品牌才能達到四兩撥千斤的效果。
隨著校園環境的現代化和學生生活方式的改變，宿舍已成為當下高校學生的絕對核心生活場景，并逐漸向集多種生活功能于一體的綜合住所演變。對于高校學生來說，學校食堂可以不吃，課不一定每天都上，但只要在學校宿舍一定回。
校園宿舍畫面
核心校園生活場景的轉變，讓宿舍成為如今學生流量的“中心”樞紐、觸達學生的關鍵。
平均每一個學生每天進出宿舍8-10次甚至更多，無論是上課、洗衣、吃飯、取快遞、取外賣、去運動等都需要通過。
而且宿舍場景的學生觸達率非常高，最高可達100%，是學校觸達率最高的場景。因為對于生活在校園內的學生來說，至少90%以上的大學生住在學校，宿舍是絕大多數學生每天必回的住宿場所。
同時，宿舍也是一個非常利于品牌話題發酵的營銷場景，在宿舍這個貼近生活的環境中，用戶之間輕松交流，相互推薦，可謂“一人使用，多人種草”，能迅速引爆校園聲量。
校果×餓了么 校園宿舍閘機投放畫面
因此，校果聚焦宿舍核心場景，開創校園宿舍閘機超級媒體，打造目前最優質的校園媒體，成為全國唯一一家打通宿舍場景的校園宿舍閘機媒體投放平臺。
校園宿舍閘機媒體，不僅有必經必看、超高頻、100%觸達的媒體特性，還升級閘機擋板+電子屏組合投放方案，實現聲音、畫面同步播放，畫面入心、聲音入腦，伴隨每天高頻的進出，反復觸達，強勢霸占心智。
同時，還能依據智慧后臺，實現分人群標簽/分性別/分樓幢精準投放，投放數據有據可查，成功引領校園媒體投放進入3.0數字化時代。
校果×餓了么 校園宿舍閘機投放畫面
此次餓了么延續“周末五折天”主題，聯合多個餐飲品牌，打造“開學能量5折堡、奶茶雙杯5折”等校園話題。同時攜手校果，聚焦校園宿舍核心場景，借助宿舍閘機媒體，采用閘機擋板+電子屏組合投放模式，累計實現曝光超1000萬。反復觸達中讓餓了么“周末五折天”品牌形象深入人心，成為宿舍點餐的首選。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）