貝衛多：在？進來看看貓片
天氣回暖，頭上、手上、腳上竟然全都“長”貓了？
前不久，我們調研了公司內部員工后發現：公司里有近百人都是資深鏟屎官。
隨著人與寵物的陪伴關系更為緊密，科學健康的養寵認知不斷深化，守護主子的身體健康就是鏟屎官們的頭等大事。
今年三月，默沙東旗下貝衛多?全新發布“貓用長效驅蟲滴劑”，以12周長效驅蟲、更低頻的用藥方式、更長的保護周期等核心功效持續守護愛寵健康。
默沙東動物保健自20世紀40年代成立以來，遵循“科學讓動物更健康”的價值觀念，秉持動物健康與人類健康同等重要的信念，不斷創新研發以解決全球動物面臨的健康挑戰。
此次上市的貝衛多?（氟雷拉納滴劑）作為一款寵物友好型驅蟲產品，致力于給貓咪帶來更友好的用藥體驗。
基于新品發布，我們深度洞察“鏟屎官”心理，結合驅蟲滴劑的優勢，打造了一部溫馨的“貓片”，幫助品牌共創“萌寵營銷場景化”內容。
不僅如此，極強代入感的氛圍場景不單只是為用戶營造情感上的共鳴，同時也強調了寵物與主人貼貼時存在的蟲擾和用藥風險，充分預埋長效驅蟲的重要性和安全護寵的必要性。
另一方面，以年輕職場女性和貓咪相處的視角切入，直擊年輕人群的生活、職場痛點，借助3個治愈系場景，徹底將用戶卷進這場“貓味營銷”。
“渾身長滿貓”，就是最真實的“鏟屎官”。
1、“頭上長貓了”
都說貓咪是清晨最溫柔最管用的“早起鬧鐘”，“長”在你頭上，那肯定就是因為想一醒來就想看見你呀。
2、“手上長貓了”
小貓咪能有什么壞心思呢，選擇“長”在你手上，還不是你的工作太忙忘了跟它玩，放下手中的忙碌，快跟它貼貼吧。
3、“腳上長貓了”
聽說主人又不“老實”，所以這次我就選擇“長”在腳上，化作主人的小跟班就再也不會弄丟啦
當生活“長滿貓”后我才知道，即使再乖再聽話的小貓咪也是會受蟲擾的。
驅蟲是現代鏟屎官養成的“肌肉記憶”，它不僅能夠預防體內體外感染寄生蟲、還能防止疾病傳播，而驅蟲追求“長效”也是寵物健康管理的必要舉措。
但是，驅蟲也是一門“手速活兒”！因為只要我拿出驅蟲藥貓咪撒腿就跑怎么抓都抓不住。
而現在，只需要1劑貝衛多?就能輕松“解放雙手”3個月，消費者追求的長效保護、貓咪友好、安全劑量、輕松無負擔，也都有了。
“愛寵之心”遠不止如此。
早在“貓片”上線之前，我們就攜手默沙東動物保健以“點滴護你所愛”為主題共同打造了線下新品發布會。會議流程既包含新品展示和趣味互動，同時也針對寵物友好的相關議題發起了多項倡議，全面兼顧新品線下曝光以及展現企業以行踐言的責任擔當。
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互動展示一站式布局
籌備期間，為了兼顧新品上市宣傳和企業面向市場和行業的價值傳播，我們從里到外精準規劃“每一平米”用地要求，并且圍繞本次會議主題，在活動外場為品牌打造四大區域：品牌展覽區、活動簽到區、玩法互動區以及新品展示區。
展示方面，我們基于品牌背景沿著外場門廳兩側打造品牌展覽區和新品展示區，向行業專家和外來賓客展示企業文化。
互動方面，從簽到區開始就為嘉賓搭配了趣味互動裝置“萌寵好運來、默家上上簽、逗貓貼貼”等多種玩法形式，為內場發布會充分預熱。
內外兼修鏈接品牌價值
除了體驗會議外場的各式玩法，會議內場由默沙東動物保健公司高管攜手多位寵物診療行業的學界領袖，積極響應默沙東動物保健發起的“貓咪友好倡議”。
儀式現場，我們基于貓咪常用的貼貼姿勢打造按壓掌印的交互裝置作為儀式的啟動亮點，巧妙傳遞貓咪友好倡議理念。
貓咪健康有貝衛多?（氟雷拉納滴劑）長效守護，關愛狗狗我們同樣持續踐行。
早在2016年，默沙東動物保健就與中國小動物保護協會共同發起了中國狂犬病防治公益項目，7年時間里始終堅持公益捐贈與關注流浪動物福利。
會議上，我們攜手品牌與動保協會打造“中國狂犬病防治公益項目第八年計劃”發布儀式，用注入金砂的點亮形式開啟2024年中國狂犬病防治公益項目。
還聯合了全國愛心獸醫為流浪動物基地免費捐贈犬貓狂犬病滅活疫苗和驅蟲藥物，進一步關愛和保護毛孩子健康。
現如今，養寵人的年輕化趨勢徹底帶火了“寵物經濟”，而我們也會持續攜手默沙東動物保健共同打造更多面向年輕人的互動營銷、以及面向行業的優質案例，讓“科學讓動物更健康”的價值理念持續傳遞下去。
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