近觀米蘭頂級秀場的勁式身影
2024開年，有一位【收藏家】站在未來的角度，邀請觀眾共赴一次神秘時空旅行。在這一次時間之旅中，他傳承了中國古代?化豐富的典藏，將收集的紋樣、器物等等裝飾呈現(xiàn)在現(xiàn)代精致的服飾之上，讓服裝變得獨??二。
——“來自2080的收藏家”
勁霸五年連續(xù)六次登上米蘭國際時裝周官方日程
「一」
墻外開花墻內香
以文化為媒 勁霸更中國，也更世界
許知遠在最新一季的《十三邀》中向歷史學家王庚武提問文化與文明的區(qū)別。后者表示，“文化是一個強調邊界的概念，而文明是一個包容的概念，每個地域有不同的文化，而文明是人類共同的要求?！?/p>
一個公司如有成為世界性品牌的愿景，它必須在所處的文化中找到能夠關聯(lián)品牌內核的東西，先創(chuàng)新它，然后走出去與不同文明的世界觀和價值觀碰撞、融合，在本土性與世界性的交匯中，實現(xiàn)品牌的進階。
細觀過去幾年勁霸男裝米蘭時裝秀數(shù)次的主題：
2020年的“門見萬象”，
2021年的“昇·音”，
2022年的“晞·望”，
2023年的“玉禮四方”，“傳統(tǒng)詠贊詞”
會發(fā)現(xiàn)，勁霸一直在講“中國的，也是世界的”故事，對中式的東方美學進行全新的解讀與詮釋，不僅向國際時尚圈傳達帶有中國文化元素的現(xiàn)代服飾的獨特風采，更在連續(xù)5年與世界對話的過程中，不斷將國際勢能有效回傳國內，賦能渠道終端、用戶以及行業(yè)，強化國內不同圈層加深了解勁式東方美學。
營銷調研顯示，一個企業(yè)80%銷量產生于品牌與消費者關系的中長期。因為短期種草，當潮水退去時，消費者很容易忘記誰是誰。當其他品牌靠路徑依賴強烈的種草而追求短期銷量幻覺時，勁霸心持品牌百年夢想，選擇在全球舞臺“種樹”沉淀，靜待花開——以期獲得市場的長期認可，消費者的真實喜歡。
來到2024，品牌進階的步伐來到未來的角度?！皝碜?080的收藏家” 帶著三年來對“高端新國貨”戰(zhàn)略的深刻領悟、品牌的百年理想，邀請消費者與其共進神秘的時空旅行，用全新的審美語言展示其對當代美學設計的理解力與探索力，充分展示了其在心理與情感層面的強大創(chuàng)造力，可謂一場“浪漫造夢”之秀。
「二」
“官方日程”的常客
實力才是堅持發(fā)聲的底氣
每年的2-3月，紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大時裝秀秋冬季陸續(xù)登場，分別將現(xiàn)代實用、前衛(wèi)大膽、經典摩登、奢華浪漫差異化演繹。
在勁霸44年的發(fā)展歷程中，“初心”、“傳承”、“專注”、“高品質”、“工匠”一直是品牌話語體系中的主流詞匯。隨著其用戶群體從代表中國奮斗精神的創(chuàng)富族群——聚焦關注事業(yè)打拼，到尋求生活的多元平衡和自我提升，注重家庭、注重自我的修養(yǎng)與品味、更具時尚的年輕活力態(tài)，“時尚”、“美學”、“品味”、“創(chuàng)新”等更具情感與創(chuàng)造力的詞匯在品牌表達中日益增多。
傳承“經典”，進階“摩登時尚”，更新勁霸的當代基因，這也與米蘭時裝周的氣質不謀而合，所以不難理解為何米蘭會成為勁霸男裝“高端新國貨”戰(zhàn)略國際化敘事的主陣地。
然而，當下中國服裝品牌登上國際時裝周已不是新鮮事，這一定程度上說明了中國品牌的設計力正在更多地被國際認可。不過與單單出現(xiàn)在時裝周期間相比，成為“官方日程”的常客則是另外一件事。在米蘭時裝周官方日程出現(xiàn)的每一個品牌——Gucci、Prada、Fendi…都代表著其在時尚界的地位與影響力，而未登上官方日程的品牌，只能在時裝周期間自尋展示自己的時機，后者的關注度要小得多。
由此可見，連續(xù)5年牽手米蘭時裝周登上官方日程的勁霸男裝，已建立中國高端男裝的良好口碑，并獲得了國際時尚的認可。而2024年勁霸男裝以“來自2080的收藏家”為題，攜旗下高端品牌KB HONG再現(xiàn)官方日程，其在國際時尚影響力得到再證。
「三」
如何懂行地看“來自2080的收藏家”大秀？
俗話說，外行看熱鬧，內行看門道。生人勿近的時裝周到底有什么講究？處處呈現(xiàn)考究細節(jié)與專業(yè)的“來自2080的收藏家”大秀可作為撥開云霧的秀場“教材”。
首先秀場座位，
即頗有講究。
越靠前的座位，影響力越大。第一排的位置視野無死角，屬于秀場的VVVIP。他們多是時尚雜志的主編，或是品牌邀請的名人，能被攝影師以最快速度、最好角度捕捉出片——俗稱Money Shot，它們可以快速拔高秀場調性。
此次“來自2080的收藏家”大秀的前排嘉賓中有意大利著名歌手、詞曲作家馬哈茂德（Mahmood）和好萊塢當紅新生代演員泰勒·扎克哈爾·佩雷斯（Taylor Zakhar Perez），也有不少ins紅人如Antonio Spinelli、Demi、Federica等，他們的出現(xiàn)印證了勁霸品牌的時尚魅力。
國際大咖
輔助服裝呈現(xiàn)的是，
場地設計。
舞臺的靈感源于服裝，如今傳統(tǒng)T型舞臺已進化出各類變體，近年來自然材料的使用以體現(xiàn)未來主義的趨勢成為品牌偏愛的選擇，加上live music、舞蹈等藝術搬到舞臺上也越來越成為秀場標配，用于輔助服裝的呈現(xiàn)。
而勁霸男裝本次置身殿堂級劇院秀場Alcione之中，“來自2080的收藏家”的舞臺設計，堪稱“視覺盛宴”與“夢幻現(xiàn)場”，讓人仿佛能夠穿越時空，自由往來于過去、現(xiàn)在和未來。充滿未來科技感的燈光營造、星芒幾何的舞臺形狀創(chuàng)新和透著東方神秘主義的New Age背景音樂，為KB HONG系列全面、立體的詮釋提供了最應景的空間氛圍。
伴隨著第一位模特走上T臺，
宣告一場大秀正式開場。
許多人看秀的第一眼都會把注意力放在模特本身。根據(jù)模特身材定義的服裝裁剪視覺與模特的臺步，體現(xiàn)了品牌鐘意的風格。勁霸秀場的模特們，從東方美學交融意式優(yōu)雅的時尚典藏氛圍出發(fā)，充分展示了勁霸中式服飾形制現(xiàn)代化設計，以及對廣闊的時空未來的探索主題理念，臺步盡灑東方意境，流動演繹神秘與浪漫。
出場順序，
體現(xiàn)了品牌秀場的精髓。
第一套look中式交疊領奠定了KB HONG系列的美學設計印象。后面的服裝在藝術化、視覺化概念之中穿插實穿性的look，直到最后中國超模趙磊帶領中外模特集體返場，讓整場秀呈現(xiàn)出中式時尚語境下的開放包容。
中國文化的質感與形式美，源于內在的古典精髓。始于“顏值之美”，忠于文化之深?！皝碜?080的收藏家”KB HONG系列充分展示了勁霸男裝對東方美學的向往、眷戀與探索，其所呈現(xiàn)的54套“收藏級”秀款，將東方與西方，經典與現(xiàn)代，人文與藝術都融入其中，展現(xiàn)了“收藏家”一以貫之的高雅品位。
凈色、提花、垂墜感、挺括感，超長版型營造出高級的氛圍，傳遞出一種神秘而又頗具未來感的印象?？胺Q中國古建最美天花板的敦煌藻井紋樣、中式傳統(tǒng)吉祥紋樣寶相花、神游飛天意象表達以及源于《山海經》神獸鹿蜀的抽象紋樣，配合中式傳統(tǒng)服飾形制打褶、交疊領、開襟等當代化設計，盡灑東方意境。沉穩(wěn)優(yōu)雅的配色，加入的中國傳統(tǒng)高端面料——被譽為“軟黃金”的香云紗，經過工藝處理后更具現(xiàn)代感布面風格。
“收藏家”的衣柜
中式疊領
敦煌藻井紋樣
敦煌藻井紋樣
吉祥文祥寶相花
吉祥文祥寶相花
《山海經》神獸鹿蜀抽象紋樣
《山海經》神獸鹿蜀抽象紋樣
改良版開襟
以上種種細節(jié)不僅體現(xiàn)了品牌對2024時裝趨勢的敏銳判斷，呼應文化自覺的“國風”基調，也為品牌的創(chuàng)富客群和已形成文化自信的年輕人提供全新的男裝體驗與OOTD靈感。
從2020到2024，國際舞臺上的勁霸，變得更自信也更自由了。通過對文化的破界創(chuàng)新、與文明的多元對話，豐富了不同圈層關乎中國茄克的想象。終有一天，在世界不同的地方都會看到將“勁霸”穿搭于身的男士，TA們呈現(xiàn)了文化與時尚完美融合的新風貌。
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