《鯨魚島》：一個廣告公司的另一種可能
“萬能代理，有求必應”
從驚蟄發布預熱海報，老粉直呼“爺青回”；到龍抬頭上線預告PV，解鎖鯨魚背上的未來之城；推出登島H5，玩轉異次元賽博職業；以及后續場景、角色海報等物料的持續營業，一次動畫PV的傳播活動獲得了全網曝光量6000w+、閱讀量5000w+、PV播放量320w+、全網互動量15w+、抖音單條視頻點贊3.5?w+、話題“國產動畫卷起來了”登上熱搜榜33位。
沒錯，這部登上嗶哩嗶哩動畫區首頁推薦位，引起無限期?待的原創科幻冒險動畫《鯨魚島》就來自于一家廣告公司——鯨夢。
從2014年開始孵化鯨魚島的鯨夢，是一家以內容營銷為優勢的創意性全案廣告公司，且尤為擅長IP營銷。2020年，鯨夢結合上海美術電影制片廠旗下《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》等經典IP，及京東品牌升級主張“不負每一份熱愛”，開展了一場“不負熱愛，成就經典”的618campaign，通過整合各渠道資源打造差異化營銷內容，最終實現近10億曝光量。
同年的京東動漫好物季，鯨夢整合4大熱門日漫IP，以線下硬廣投放配合線上內容釋放，覆蓋核心人群的同時擴大活動聲量輻射泛IP群體，微博話題#哪部動漫帶你入坑#累計閱讀3.1億，項目期間，百度指數“京東”移動環比增長6%，而后續操刀的《大理寺日志》跨界營銷、《大魚海棠》“處處有金貼，年年慶有余”的IP營銷，以及騰訊體育x MLB x 《一人之下》的營銷推廣……都出自鯨夢之手。
所以，是因為做了太多次的IP營銷，這家廣告公司也想在動畫領域試試水嗎？
當然也不是。
《鯨魚島》的故事開啟于鯨夢創始人劉建和導演錢正在2009年學生時代的一個動畫短片，當時還是一個非常浪漫簡單的小故事：人類經歷浩劫，巨鯨托起最后一塊適宜生存的陸地。2013年鯨夢成立，2014年鯨魚島以虛擬樂隊的形式出道，同年發布首張專輯《負負得正》，出道以來受到來自人民日報、鳳凰網等多家權威媒體報道，并獲得“第五屆中國十大卡通形象金獎”、“第四屆金瞳獎最佳動畫創意視頻金獎”“中國原創音樂樂迷選擇獎”等。
如今，《鯨魚島》動畫劇集首版PV終于上線，萬能代理人將在一座未來之城完成著量子追兇、賽博改命等各種委托。
科幻的題材為“萬能代理”提供了無限的想象空間，PV里的代理人們能夠虛擬捉鬼、賽博改命、量子追兇，甚至拯救世界，不過在大開腦洞，肆意暢想的同時，創作團隊也希望其中保持對于現實生活的觀察和思考，根植于對于當代生活的寫照，才能離觀眾更近一些。
對于創作者來說，無論是單曲、MV、還是番劇，都是“鯨魚島”這一概念不同形態的內容載體，團隊想要做的一直都是表達，根植于對當下生活的觀察思考。
而借助于廣告公司的多年經驗，《鯨魚島》持續的開發和后續的傳播運營也變得相對容易。一方面，大量的運營營銷案例讓團隊更了解如何在不影響內容表達的情況下，“留一些口”出來為后續可能的商業開發留足夠空間，另一方面，鯨夢為品牌方采買過各種各樣的IP做整合營銷，和市場較為接近，也比較擅長做相關的運營和傳播。
當然，這部原創科幻喜劇動畫的推進也存在著很多問題與難點，目前是以靠廣告業務的收入支撐動畫前期開發，但人才和資金方面是所有動畫團隊都會面臨的難點，問題總是會不斷出現，難關是要一個一個攻克的。
從一開始的鯨魚島樂隊，到現在的《鯨魚島》劇集動畫，鯨魚島的故事還會一直發生下去，也希望島民和各位朋友們能和我們一起見證它的成長。
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