抖音x余華：上香也是一種上進
"上香也是一種上進"
“能摸魚的都是高手”
“算命說明有上進心”
你或許在看到過這些金句，而它們都來自于“2023抖音讀書日”中，一場主題為「致余華」的讀書活動。
「致余華」
2023年抖音讀書日，為了讓品牌更有活力：抖音邀請余華老師和年輕讀者們，在PAGEONE書店隔空進行了一場別開生面的“粉絲見面會”，如何讓這場見面更加具備內容傳播性，是本次項目的主要任務。
余華老師的作品，以質樸的文字在作品中刻畫命途多舛的人生，以深刻熱切的敘述揭露人生的真諦，觸動一代代讀者。年輕的讀者如今依舊能在他的文字中，找到人生的答案。
在抖音與我們共同策劃的「致余華」主題展區，大量讀者通過線上和線下給余華老師手寫下留言，向余華老師提出各種問題，被廣大書粉的熱情和每一筆真摯的情感所打動，余華老師本尊親臨現場與廣大書粉交流！
社會情緒洞察+余華老師金句 = 潮流熱點
無論是在現實生活中“內卷”，還是在網絡世界里“發瘋”，大家的壓力隨處可見，所以熱議的話題離不開“上班摸魚”、“想做空心人”、“不上進只上香”......
我們“考古”余華老師以往的大量采訪之后，發現他總是能夠非常理解年輕人的困境，用幽默睿智的語言“精準輸出”。他的一些過往相關言論，也受到了很多網友的喜愛。
結合對社會情緒的洞察以及對余華老師的了解，我們決定對余華老師進行一次深度訪談，讓他用睿智的見解和豐富的人生經驗，來幫助年輕人答疑解惑。
在內容設置上，我們選擇了一些諸如“給打工人傳授摸魚小技巧；怎么看待年輕人喜歡上香的現象；如何看待越來越多的人變成空心人”等采訪問題，將年輕人的人生困惑具象化，邀請余華老師用自己的視角發表見解。
而余華老師也不負眾望，在現場每一個觀點都說在了大家的心坎上，拋出了“能摸魚的都是高手”、“算命說明有上進心”、“當個空心人就不會失眠” 等出乎意料的金句！
內容出街后，余華老師的采訪在社交媒體上很快引發熱烈討論，吸引了大量用戶及多家媒體自發進行傳播，話題#余華談當代年輕人工作狀態，登上抖音熱榜總榜、抖音社會榜，站內累計總曝光4864.7w。余華老師金句“上香也是一種上進”作為抖音原生內容，引發微博自然發酵熱點#上香也是一種上進#、#余華太懂現在的年輕人了#，登上微博總榜、新浪新聞熱榜，引起了更多圈層大眾的關注和熱議，微博話題平臺曝光6940.3w。自然發酵熱點#余華太懂這一代的苦難，登上B站熱搜榜TOP3。
同時相關話題吸引大量藍媒體在各大平臺進行轉載及二創，相關內容同時輻射到小紅書平臺，成為萬贊爆款筆記，獲得超高討論熱度。
各平臺有價值的內容輸出，增強了讀者對余華老師作品的理解和認知，收到了大量用戶的正面好評，余華關鍵詞指數顯著提升。
余華老師的金句出圈不是個例，在本次抖音讀書日活動中，除「致余華」外，我們還和抖音共同打造了南派三叔、江南、雙雪濤三位作家的線下寵粉展覽來回饋讀者的喜愛，結合展覽，我們同樣打造了#南派三叔揭秘盜墓筆記冷知識 等話題，同樣精準觸達粉絲圈層，在互聯網引起廣泛熱議。
結語
在此次傳播中，“上香也是一種上進”等原生內容，運用文字的力量和技術，賦能社會熱點，提供積極的情緒價值，提升了抖音平臺正向品牌資產。
我們通過反復地打磨與思考，努力找準洞察，做深功課，找到作家個人魅力與社會情緒的橋接點，把著名作家邀請到“臺前”，與大眾進行見字如面的深度交流，孵化引起全網熱議的話題，引發用戶的共鳴和分享，傳遞了頭部作家在抖音分享的活動知名度，增加了抖音作為頭部內容平臺的品牌心智，沉淀出抖音品牌的文化認知。
余華老師 & 客戶 & 團隊 現場合影
創作人員名單：
Client：抖音
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Strategy: 李曉航
Creative：張婧婷、趙楚琪、陳明月
Account：姚晴、董子佳、大林、周曉曦
Art：司慧慧
Media：劉雙元、趙銳、秦可心
Video：張晨、張晴、劉洋濤、張文正、劉昊霖
監制：史鑫、齊剛
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）