玩游戲贏免單，餓了么喊你憑本事吃飯
工作暫停，來回答一個問題，你有沒有玩過“跳一跳”？
無需下載、操作簡單易上頭，曾創造出上線3天日活用戶破億神話的跳一跳小游戲，帶著“餓了么免單”卷土重來，新一輪爆款來襲。
轉眼間近五六年過去，曾經的頂流游戲也難逃過氣的命運，但操縱小人跳格子已經成為了一代人的回憶。
所以此次餓了么在免單活動中再度將這個如今的“冷門游戲”搬進站內，用一波回憶殺喚起用戶的情懷，讓大家一起來跳一跳贏免單！
”餓了么免單活動再上線，趣味小游戲讓人直呼上頭“
和微信小游戲相比，餓了么的跳一跳小游戲難度也升級了，當然獎勵也相當豐厚！只要在餓了么搜免單，在小游戲里跳到9、19、39步，就能獲得對應的9、19、39元免單券，免單券還能轉贈，這一回是真·憑本事吃飯了。
果然活動上線第一個小時，就有6萬名消費者憑本事獲得免單券。活動上線第一天，餓了么就帶動冠名品牌1點點一起沖上微博熱搜第15位，將品牌活動升級為社會話題，更大范圍地吸引了全域消費者的關注。
此外，華萊士、星巴克、蜜雪冰城等品牌也都因為參與“跳一跳免單”，引發大量網友討論和安利，分別助力品牌登上微博熱搜。其中，#華萊士將送出超3萬份免單#話題曝光1830萬+；#餓了么回應星巴克免單屬實#曝光近2000萬；#蜜雪冰城回應免單造型#曝光1770萬+……隨著活動擴圈，越來越多曾經的跳一跳沉迷用戶帶著豐富的游戲經驗殺進餓了么免單小游戲，全民跳一跳的熱潮再起。
”經典游戲加入品牌打榜玩法，喚起網友勝負欲“
為了增加游戲趣味性，餓了么聯合10個品牌玩起了跳一跳打榜賽，用戶可以在小游戲里選擇不同的品牌免單專場，給自己喜歡的品牌打榜應援，獲取對應品牌的免單券，同時還能為品牌積累跳一跳粉絲步數，最終排名前3的品牌即可獲勝出道！
一生熱愛薅羊毛和看熱鬧的中國人哪還坐得住，于是網友們紛紛化身秀粉，為品牌打call，賭上自己強大的勝負欲和跳一跳實力，鐵了心要送喜歡的品牌晉級出道。經過10大品牌激烈角逐，最后茶百道、麥當勞和紫燕百味雞獲得了出道位。餓了么還極具儀式感，為獲勝品牌安排了出道海報大屏，邀請網友粉絲打卡，可謂排面拉滿。
”游戲出圈引全網關注，話題討論熱鬧非凡“
伴隨著餓了么站內游戲熱度居高不下，場外圍繞“跳一跳”的熱點事件也層出不窮，活動相關話題詞多次登上微博熱搜。網友主動分享自己的神仙工作，下午茶時間被老板鼓勵摸魚玩跳一跳，熱點話題#杭州90后老板鼓勵員工上班玩游戲#進入微博實時上升熱點前排TOP1。打榜賽期間，各品牌與粉絲雙向奔赴，線下努力整活應援，相關話題#喝奶茶前跳一跳可以減輕負罪感#和#杭州奶茶界在玩一種很新的跳一跳#分別登上杭州同城熱搜TOP2和TOP3，#奶茶界有自己的科目三#登上南京同城熱搜TOP6，霸榜近24小時，引發網友關注和熱烈討論。
而品牌定制話題廣場更是成為粉絲的團建圣地，由多位微博KOL帶頭發聲，各路網友在自己喜歡的品牌話題下花式討論，直呼沒想到還有為品牌打榜的一天，更沒想到自己支持的品牌還真“出道”了！
在抖音平臺上，來自二次元、美食、游戲、職場等十多個領域的超70位KOL加入跳一跳大軍，以不同場景切入輸出創意內容，分享跳一跳攻略點免單外賣，產出多個爆款視頻，進一步擴大了本次活動影響力。評論區抖人ugc趣味評論頻出，夸獎和吐槽齊飛，千言萬語匯成一句：我要免單。
從“答題免單”到“跳一跳免單”，餓了么持續優化長線IP
“免單活動”是餓了么長期運營的一個熱門IP，這次“跳一跳贏免單”其實是由夏天的“猜答案免單”升級而來的。“猜答案免單”的題目五花八門，需要答題者上知天文下知地理，對普通用戶而言想答對有一定的難度；相比之下，“跳一跳贏免單”則更簡單直接，畢竟誰還沒玩過跳一跳小游戲呢？用戶只要操作準確、把握好游戲節奏就可以贏得免單，正因為人人都會玩才有此次全民跳一跳的盛況。
把一場營銷活動包裝成游戲，正是此次餓了么爆火出圈的關鍵。很多用戶反饋自己都是在上班摸魚玩游戲的時候拿下免單，跳不過就拉同事朋友助力，實現了游戲用戶的增長裂變。后期活動還引入打榜pk等選秀元素，充分利用了中國人勝負心，進一步增強用戶粘性，在網友為品牌打榜喊話的時候，就自然而然為活動做了宣傳。
”平臺、商戶和用戶的三方共贏“
餓了么跳一跳免單活動上線一個多月，日均發放免單券超30萬份，超2500萬用戶參與，活動期間亮點頻出，帶來海量流量的同時也讓平臺和商戶收獲了討論度、曝光量和可觀的訂單增長量。
對用戶來說，跳一跳免單活動不僅可以讓自己在玩游戲的時候快樂薅羊毛，帶來正向情緒價值，還能充當互聯網的“社交貨幣”，成為親友聊天、網上“沖浪”討論的話題。而餓了么和各大商戶也適時發起相關話題互動，鼓勵用戶主動分享、安利，實現二次裂變，最終推動#喝奶茶前跳一跳可以減輕負罪感#等多個話題在全網出圈。
對商戶來說，小成本投入就能同時獲得大量曝光和業績，是一筆相當劃算的買賣。以益禾堂為例，冠名參加 “跳一跳免單活動”當天，即刻帶動品牌平臺內訂單周同比增長超50%，同時抖音達人主動安利，視頻里口播及益禾堂奶茶出鏡為品牌帶來流量，而微博#玩餓了么免單暢喝益禾堂烤奶#活動話題則收獲近3000萬閱讀量，網友粉絲主動化身“自來水”在話題廣場團建狂歡。此外蜜雪冰城、一點點等其他參與活動的品牌也均獲得了不同程度的增長。作為最后成功出道的品牌，茶百道、麥當勞及紫燕百味雞更是獲得了上海熱門商超戶外大屏的曝光資源。
而對平臺來說，活動的成功再一次讓餓了么“免單活動”這個熱門IP破圈，在夏天答題免單活動的基礎上進一步擴大了IP影響力，強化了“餓了么免單”心智。活動專屬話題#餓了么小游戲跳一跳贏免單#抖音播放量突破1.2億，微博閱讀量達1.6億，甚至在朋友圈、社交群、視頻號等非傳播核心陣地，也能看到用戶對跳一跳免單活動的討論，可謂是掀起了全民跳一跳熱潮。
通過一系列免單活動玩法，實現了用戶與商戶的深度互動，促進商家與消費者在餓了么平臺內玩在一起，真正做到三方共贏。
此次餓了么免單活動于1月22日正式收官，不過當代網友們已經忍不住腦洞大開給下一輪免單活動出主意了：貪吃蛇贏免單、多人對戰贏免單、早上6點贏免單......
所以，咱就是說，下一期免單活動什么時候上線呢？@餓了么，在線等，急急急急急急。
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