做事、做勢、做市——聯想與全網共造了一次很熱的發布會
年初，聯想在北京舉辦2024“拯救者”系列新品發布會，向廣大消費者發布了2024款的拯救者筆記本新品。時趣作為服務方負責執行發布會全周期傳播。本文拆解復盤項目策略與執行，以給讀者帶來啟發。
做事的「執行力」
“效率”與“靠譜”
發布會傳播，是一個在創意上“極簡”，但在專業性上“極高”的營銷項目。
從品牌端角度，發布會一般是一年中2~3個最重要的營銷戰役之一，是品牌旗下拳頭系產品展示的舞臺，并負責承擔年度營銷轉化的重指標。與節點碎片化營銷不同，發布會項目開啟之日，就會聯動公司內大部分的部門，包括市場、公關和各種資源供給組織，而在整個項目周期內，客戶方物質與精力投入巨大。
缺失的路牌指引，可能讓重磅嘉賓錯過最佳會場瞬間，
對品牌數字物料的不熟悉，留下的不專業印象可能恒久，
不科學的分組與分流安排，也會影響信息溝通效率質量，讓傳播效果大打折扣…
所以看似偏執行的發布會任務，磨細節的地方頗多。
針對計劃發布多款新品的聯想來說，如何讓品牌的所有高意向嘉賓如約到場，是發布會的“頭號任務”，這既考驗品牌的決策力，也考驗服務公司的效率與溝通力。
--聯想拯救者Y9000P
2024、聯想拯救者Y7000P 2024、聯想小新Pro
14 2024等熱門產品
基于聯想消費團隊與時趣對發布會執行上的難點與卡點的經驗預判，以及對專業性高要求，項目執行組僅用10天就完成了與300+KOL邀約預溝通，并對可能無法出席的KOL做到2天內找到同緯度備選，以確保影響力人群全面“在場”。
做勢的「影響力」
“跨界共振”的宣發勢能
為了：
會前拉滿關于“拯救者”系列新品的欣喜與期待，
重要報道發布會“進行時”宣發，快速定調戰略與成績，
現場網羅一波跨圈層粉絲，
內容種草百花齊放，讓潛客不錯過TA們的“拯救者”，
時趣助力聯想打造了貫穿發布會傳播全周期的「跨圈層的超級傳播KOL矩陣」，充分發揮20位頂級頭部大咖的「虹吸效應」和數百位肩腰部KOL「以小搏大」的能量，在事件、專業、情感、愛好等層面，打包整合所有圈層用戶可能感興趣的信息，形成有節奏、高質量宣發。
讓會前聚攏全網熱度的秘訣——“諜照”發布。但要記得提醒KOL提前看圖庫
此次為了擴展新品目標人群范圍，聯想與「韓路」、「袁啟聰」等眾多車圈頭部KOL跨界合作，以借勢他們的車圈影響力和對硬科技的品鑒力。
2. 打造“蒞臨現場”存在感，掀起一波熟人圈層關注。
讓嘉賓們自發加入增加發布會“吸睛度”的隊伍，提供高質量的傳播指引是關鍵?！案兄x#拯救者的邀請”、“大家對現場這臺新機器感興趣嗎”、“這個價格怎么樣呀”等社交貨幣語料，幫助品牌從激烈的CNY營銷流量競爭中搶占注意力。
3、《英雄聯盟》職業聯賽官方解說管澤元余霜夫婦，化身發布會主持，也為發布會帶來了熱搜話題。他們電競游戲的背景與“拯救者”游戲本定位十分契合，加上發布會后專業解說“友誼賽”環節，網羅了不少電競迷下單。
4. 集中微博陣地，精選科技數碼KOL爆發式傳播，帶動發布會的超曝光。這些KOL也在會后深度測評內容中表達對“拯救者”真實有用的評價，讓新品宣發實在有料。
做市的「種草力」
多品類圈層心智滲透
數據顯示，B站有116萬名科技類UP主，他們中很多是在科技工作一線的年輕人，去年共創作了1482萬條視頻。
看重B站科技傳播氛圍及其貫穿生活、游戲、時尚、科技、音樂等數個品類與圈層的特性，聯想與B站科技區UP主一起，從各類圈層用戶的內容消費需求、產品關注點以及泛年輕化消費精神等出發——潮流、個性、科技社牛、物有所值的性能體驗，開啟了一輪科技洗腦種草。
從硬核的芯片，AI智能的創新，游戲本的體驗穩定性，再到顯卡、散熱、續航等指標的考核，以及整體性價比的判斷，B站上的“拯救者”聲量，“面面俱到”，且做到了客觀、多元、高質與養眼。
相關內容也借助KOL多平臺屬性，實現跨平臺用戶滲透，這為品牌持續強化已有粉絲粘性、粉絲拉新、促進新品銷售轉化帶來助力。
結語
發布會之役于客戶而言，關乎市場競爭；于時趣而言，關乎服務口碑。
秉持“貼身共生”的理念，此次時趣助力客戶——聯想消費團隊，憑借在細節執行力的高要求、在傳播影響力的策略布局和種草轉化上的敏銳把握，合力為全網KOL及消費者打造了一次很熱的發布會。
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