雅詩蘭黛CGI動畫：獅身人面像居然笑了
獅身人面竟然笑了，還得是DW！
都知道獅身人面像歷經(jīng)千年風(fēng)沙與戰(zhàn)火，如今面部已殘破不堪。低聚體(DIGIT)為雅詩蘭黛制作的一支趣味CGI視頻，借DW粉底液化腐朽為神奇的能力，完美修復(fù)獅身人面像面部瑕疵，經(jīng)得起風(fēng)吹雨打，也能持續(xù)帶妝不暗沉，如此震撼的遮瑕力和持妝效果，法老都禁不住笑了，仿佛重獲新生。
視頻
只見兩架直升機提著一大瓶DW粉底液，直接澆灌在獅身人面像臉上，瞬間，其臉上的溝壑就被抹平了，并且一秒啞光，扛得住埃及高溫的考驗。就算被雨淋，妝面還能保持完整，熬夜什么的更是不在話下，真實做到了面面俱到。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 低聚體 成都，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
DW粉底液創(chuàng)新實現(xiàn)聚粉成膜，以「3合1貼膚持妝網(wǎng)」24小時持妝，滿足消費者需求，成為雅詩蘭黛明星單品，已有一定知名度。在此基礎(chǔ)上，品牌希望以持續(xù)的營銷活動，不斷鏈接消費群體，保持產(chǎn)品活力，維持熱度，打造長銷型爆款。在此節(jié)點，低聚體收到雅詩蘭黛的邀請，制作凸顯DW粉底液賣點的CGI視頻，以新鮮形式的內(nèi)容突出競品重圍發(fā)聲，鞏固核心用戶，吸引泛興趣用戶。
【洞察與策略】
DW粉底液作為雅詩蘭黛的長青款，在核心TA已經(jīng)有一定的影響力與受眾認知。而我們面臨的挑戰(zhàn)是，如何觸達核心TA以外的潛在人群，讓他們也能關(guān)注到DW粉底液，并產(chǎn)生認知“DW粉底液真的很持妝”。我們希望這條CGI視頻簡單直觀，每個人都能看懂，并且參與討論。CGI視頻形式在這點上天然有一定優(yōu)勢，但是如何把優(yōu)勢發(fā)揮到最極致，還是需要內(nèi)容的打磨。首先，我們說服了客戶放棄多賣點的呈現(xiàn)，聚焦單一賣點「無暇持妝力」，讓片子的創(chuàng)意原點更聚焦，圍繞「無暇持妝力」打造CGI視覺沖擊。其次在調(diào)性上我們不局限于以往美妝的高端時尚感，相較于以往激發(fā)用戶向往感的內(nèi)容，我們更傾向于做大眾化的、趣味度高的，觸動用戶情緒引發(fā)討論的內(nèi)容。最后，CGI視頻是虛與實的結(jié)合，那么在實景的選擇上，我們希望找一個大眾認知度高的，能讓用戶產(chǎn)生興趣的地點，來撬動自然流量。
【創(chuàng)意闡述】
在定好調(diào)性方向后，我們開始頭腦風(fēng)暴，最終想到了一個關(guān)鍵人物——埃及的獅身人面像。它完美滿足我們的需求，既有大眾知名度又有直觀的視覺沖擊感。獅身人面像歷經(jīng)千年風(fēng)沙與戰(zhàn)火，如今面部已殘破不堪。借DW粉底液化腐朽為神奇的能力，完美修復(fù)獅身人面像面部瑕疵，直觀呈現(xiàn)賣點。
開頭我們設(shè)定巨大的DW粉底液以直升機垂吊的形式驚喜出現(xiàn)，產(chǎn)品與創(chuàng)意出場方式共同構(gòu)成了吸引用戶的畫面；而后，粉底液直接澆灌在獅身人面上，瞬間抹平臉上溝壑，并且一秒啞光，視覺上的強烈沖擊，直觀呈現(xiàn)「無暇持妝力」賣點，讓每個人都能get到。情節(jié)上結(jié)合沙漠極端環(huán)境，不管是高溫還是雨淋，獅身人面像的妝面都能保持完整，豐富劇情、增強趣味化的同時強化DW粉底液持妝力賣點。結(jié)尾我們希望情緒表現(xiàn)得更出彩，于是設(shè)定了小彩蛋：“雕像不會說話......那不如，讓它笑一下？”“既然要笑，那不如再搭配上魔性音效，讓效果更強烈！”最終呈現(xiàn)的結(jié)尾版本——獅身人面像魔性一笑。搭配笑臉的“叮”聲音效，與經(jīng)典的nice表情包產(chǎn)生了異曲同工之妙。
【結(jié)果與影響】
1、小成本撬動大傳播。20s視頻全網(wǎng)曝光過億。視頻在低聚體的自媒體端也有著亮眼數(shù)據(jù)——低聚體全媒體播放量1500w+，小紅書點贊9W+、評論1w+，視頻號轉(zhuǎn)發(fā)&點贊10w+、評論4000+。
2、產(chǎn)品成功破圈，引發(fā)各平臺、各圈層網(wǎng)友廣泛熱議，有效傳遞「持妝力」賣點，引起潛在TA注意。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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結(jié)合文物+特效，簡單10秒將品牌賣點直觀呈現(xiàn)。好感度拉滿，對于女性用戶而言，最大的心動就是快速直接。 -
這個項目的品牌方很大膽，執(zhí)行也非常有意思，能把一個巧妙的idea用非常新鮮的方式展現(xiàn)出來，才是好的創(chuàng)意。 -
無 -
一支巧妙小制作但是非常適配社交平臺短視頻廣告投放的制作 -
化妝品牌有產(chǎn)品、有創(chuàng)意、又輕巧又先進的作品。 -
創(chuàng)意點不錯，成本低，效果不錯 -
讓人眼前一亮的巧活兒~ -
CGI視頻增加了傳播手段的豐富程度，期待更多的優(yōu)秀作品 -
這種東西到底誰在看啊，我居然看完了
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雖然形式上不算新鮮，但直接有效，是短視頻廣告應(yīng)有的樣子 -
做得早就是做得巧 -
真別說，一堆廣告主都在問你們能不能做一條類似的。無聊、俗氣、不合理，都對，但抓眼球的無厘頭總有人埋單。 -
挺魔性的，符合短視頻賽道的特性
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有腦洞，有記憶，但激發(fā)購買欲不夠 -
跳出傳統(tǒng)思維的創(chuàng)意CG視頻，大眾記憶點強 -
很不錯的品牌和場景聯(lián)合。在FOOH遍地開花的作品里算是能讓人有印象的一支。 -
大單的創(chuàng)意，牛逼的執(zhí)行 -
很有想象力，簡單而高級，秒懂 -
簡潔不簡單，立意明確，腦洞直給，所有人可以通過地標(biāo)+演繹的效果瞬間get到品牌扛造的特質(zhì)。 -
簡單直接到一時沒反應(yīng)過來已經(jīng)結(jié)束了 -
趣味CGI更像是階段性被喜歡的一個過渡期產(chǎn)品，本案就是一個比較典型的例子，它的完成度與質(zhì)量并沒有很完善； 在傳播中得到的回饋，也更多是基于對這種創(chuàng)意方式的新鮮感，而不是對品牌或產(chǎn)品的認知。 -
Idea直接，執(zhí)行簡單。
技藝單元-視頻制作類
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CGI技術(shù)爆款的代表作 -
非常獨特的創(chuàng)意，很喜歡
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有洞察，并且開門見山地展示了產(chǎn)品的特性，提升了品牌和產(chǎn)品的記憶點。但在質(zhì)感上還需要提升。
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通過制作一支趣味性的CGI動畫視頻，直觀展示DW粉底液的持妝效果，吸引更多潛在消費者的關(guān)注，同時提升品牌在年輕消費群體中的影響力。
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簡單明了有較強的記憶度
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大膽新穎表達簡單，產(chǎn)品賣點明確直給，記憶深刻
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鬧洞大開，有記憶點。 -
短小有趣 -
刷到過 是個系列作品 最后那一下真的巧妙啊 不過 制作確實有待提高 -
不錯
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哈？！
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不知道在干嘛
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不太精致 -
制作上其實..不是特別出彩 -
我沒笑。 -
無
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idea 不錯 -
無獨特執(zhí)行之處
專業(yè)評分
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