天貓國際做了一場關于“無聊”的營銷活動
無聊是什么？百度百科這樣解釋：
看完百科的解釋，我們能發現這不就是很多年輕人的生活狀態嗎？而年輕人又都有一顆躁動的心，絕對不會一直想要無聊下去，于是在知乎上能看到，各種如何解決無聊的的提問！
那做一場解決“無聊”的營銷活動，能夠吸引到年輕人嗎？答案是可以的！因為這個618天貓國際就做了一場這樣的活動！
1、用戶洞察，基于興趣維度制定Campaign策略
根據CBNData × 天貓國際聯合發布《2017天貓國際年度消費趨勢報告》顯示：2017年90后和95后消費者人數占比接近50%，消費金額接近40%，與此同時2017年天貓國際消費者中超六成為新增用戶，而其中90后和95后占比近半，可見90后正一步步鞏固在天貓國際上的消費實力，95后也日漸嶄露頭角。
經過天貓國際對90/95后的調查顯示，年輕的用戶深知世界很精彩，生活并不無聊，但是僅有三分鐘熱度的興趣是不夠的，重要的是對興趣的深入程度，用戶有通過興趣拓展自我認知的需求，但需要被啟發。外面的世界很精彩，但要體會個中精彩，就需要不斷解鎖“我”的視野，“我”的世界，將興趣上升到全球視野的高度。
基于此，今年的618天貓國際展開了一場以“趁熱玩 趣世界”為主題的營銷活動，以興趣為話題和年輕人探討生活與興趣，并搜羅全世界能夠讓用戶傾注樂趣的好物，幫他們拓展視野，發現更多生活當中的驚喜和興趣。
2、大v領銜，聚焦Social話題點，與90/95后展開對話
這次天貓國際將雙微作為主要陣地，與年輕人溝通年輕化的品牌主張！
6月6號公眾號KOL張先生說發起話題征集（如何與無聊作對）
6月10號張先生說推出收集網友“與無聊作對 為興趣買單，有哪些與無聊作對的方式？又為興趣做過什么瘋狂的事情”的方式，并對現象進行剖析和觀點引導，最后帶出趣生活趣世界的品牌主張。
文章發出后，便引起了眾多網友的熱議~
在微博等社交媒體上，天貓國際也與聯合了蒼南派等知名KOL發起#與無聊作對#的話題，閱讀量突破了3000萬，網友互動評論也超過了1萬多條！
同時，冷笑話精選、重口味女青年、當時我就震驚了等熱門KOL的加入，瞬間引發刷屏，網友們紛紛跟著話題展示自己在生活中如何對抗無聊。
從營銷和傳播的角度來講， 天貓國際這波操作既選擇了年輕人感興趣的話題，又貼合年輕人的觸媒和閱讀習慣，怎么能不引發他們的集體關注？今天的品牌想要與年輕人有效地展開交流，就是要以他們喜歡的方式和渠道出現在他們面前。
3、創意內容出街，多方聯合發聲強化品牌主張
天貓國際聯合品牌方、微信kol、微博kol為品牌主張站臺，借品牌影響力和粉絲基礎擴散話題，而結合各品牌特點的妙招既將品牌的態度向年輕人有效傳播，又形象地鼓勵大家去對抗無聊。
6月11號 入江之鯨攜手愛敬發布，主題為“用有趣與無聊作對，有趣就是生活的儀式感”的內容
卡娃微卡聯手Jayjun ，共同調動都市人情感，用不同的方式對抗生活的無聊：都市人努力對抗生活的無聊，簡單幾步讓自己煥發光彩的水光魔法。
DoMeCare聯合知名熱點大號-熱辛地，講述因無聊而誕生的整理之神Ursus Wehrli，與年輕人一起探討無聊所激發的興趣，最后與DoMeCare，鼓勵年輕人把生活過成一首詩！
精明敗家女與Jayjun探討，如何用對美的追求和精明選擇與無聊作對！
同時，天貓國際還與知名漫畫博主郊縣天王老田以漫畫的形式，將人們用興趣對抗無聊的場景用漫畫表現出來，來啟發年輕人的思考。
最終天貓國際拋出的#與無聊作對#這一話題，不僅在社交媒體上形成了強有力的話題擴散，也激起了許多用戶的共鳴，形成了可觀的自主傳播，并挑選出UGC中的優質內容進行二次發酵。
4、創意素材表達品牌主張，行動點做Campaign收口
有了前面情感交流的鋪墊，天貓國際用場景化的海報將這場營銷戰役引向了最終戰場。針對年輕人的不同興趣場景和生活要求，天貓國際打造了三大主題海報，美麗趣世界、健康趣世界、品質趣世界。
天貓國際用美麗趣世界、健康趣世界、品質趣世界三大主題，針對年輕人的不同興趣場景和生活要求打造了三張海報，人物和不同主題的興趣裝備懸浮于畫面中的“趣世界漂浮艙”內，營造出別樣的個人興趣空間，寓示著用戶對興趣世界的探索，也將天貓用“具有全球視野的興趣裝備”支持用戶拓展自我的世界的品牌態度傳達給了消費者，也為年輕人培養興趣，抵抗無聊提供了解決方案，有效轉化話題帶來了的流量轉化。
5、線下雙城場景營銷，線上線下零時差體驗大促氛圍
結合線上，在線下，天貓國際也動作不斷。
12-16號天貓國際西湖銀泰店洋貨日同步活動
16-20號天貓國際在杭州西湖銀泰推出線下快閃店——妙趣號列車
16號-18號在上海推出快閃店——天貓國際妙趣工廠
天貓國際通過搭建線下場景，讓用戶零時差、零距離感受618的全球狂歡，用從全世界搜羅而來的正品好貨，為用戶拓展興趣和視野，通過體感式場景營銷提升用戶的消費體驗。
6、深度剖析Campaign策略，強化品牌主張
天貓國際此次從“無聊”出發，在618濃濃的大促氛圍下，創造出了很多有趣又實用的內容，巧妙借力大促熱點并結合線上資源、KOL、有趣的動態海報、線下快閃店等，用多元化的創意內容俘獲消費者的心。最終實現多方導流，促成種草與購買，成功實現營銷閉環，為行業帶去有益示范。
而回歸到天貓國際品牌本身，我們能從這場營銷活動清晰發現，天貓國際一直在鼓勵年輕人去探索自己的興趣，通過對興趣的拓展對自我的認知，進而找到適合年輕人自己的生活方式。天貓國際在這場年輕人對自我探知和尋找自我生活方式的旅程中，天貓國際將用“具有全球視野的興趣裝備”支持年輕人拓展自我的世界。
一個成功的營銷單單靠話題來引發一系列的傳播是不夠的，營銷的最終目的是形成一個完整的營銷閉環。天貓國際深刻洞察到年輕人的深層次的心理訴求，用“與無聊作對”作為切入點，借力618期間的各種熱點，相邀各大知名KOL發起相關話題，看似營銷是源于話題，其實卻不僅僅止于此，借助有效傳播的爆力點，同時整合線上多方資源，實現最大化的流量引流，最終獲得較高的平臺關注度和市場銷量。天貓國際的營銷打法，無疑是給行業平臺、品牌營銷樹立一個成功的示范。
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