和平精英龍年玩家故事片：走，回海島地圖過年！
無論哪座城，都有等你回家的人。
這個春節(jié)，讓我們在和平精英一起過年，在海島上回到自己的家，和等著你回家的人一起團圓～
上片！
項目背景
在春節(jié)前，我們接到了和平精英的Brief，希望結(jié)合當下最火的“家鄉(xiāng)熱”，把海島上的跳點也打造成春節(jié)最火的“家鄉(xiāng)”，實現(xiàn)玩家回流。
但對于玩家來說，“海島的地標”并不等同于通俗概念下的“家鄉(xiāng)”，如何講故事才能讓玩家認同“海島的地標”=他們的“家鄉(xiāng)”，進而認同品牌主張，產(chǎn)生情感共鳴？
一些思考
什么才是“家鄉(xiāng)”？大家常說，“一方水土養(yǎng)一方人”。
“家鄉(xiāng)”不僅僅是一個地理坐標、物理空間，更是我們成長故事發(fā)生的地方，在我們的生命歷程中留下了重要印記。
柔軟的鐵嶺，養(yǎng)出了生性樂觀的東北人；安逸的成都平原，養(yǎng)出了自帶松弛感的四川人；包容的大都市，養(yǎng)出了邊界感十足的上海人……
每個人身上都帶著家鄉(xiāng)的影子，構成自己的精神底色。
我們對家鄉(xiāng)的認同感，其實，是對家鄉(xiāng)所代表的一種精神底色的認同。
而海島的每一個跳點，就是玩家的“精神家鄉(xiāng)”。他們在這里發(fā)生的游戲故事和經(jīng)歷，讓他們擁有了共同的精神底色，構成了他們對海島每一個跳點的“家鄉(xiāng)認同”。
接著深挖
海島有27個地標，每個都講顯然不可能，只有找到最能代表玩家精神的地標，才能打動玩家。
結(jié)合客戶給到的資料，我們搜索、翻閱玩家在社交平臺上的留言和討論，再加上周圍資深玩家們的真實感受，我們最終找到了一些具有代表性的地標及其背后的精神內(nèi)涵。
相信大家對這些地標都不會陌生。
G港-愛闖敢拼：這里物資豐富，吸引著大批玩家將這里作為首選落點。當玩家們選擇跳這里時，必然就會面對一場又一場激戰(zhàn)。他們只有拿起手中的槍，硬剛一場，活著走出去才是游戲的開始。
Z城-浪漫主義：不管其他地方是不是在剛槍、撿物資、還是在搶空投，而在Z城，和愛的人一起在楓樹林下的秋千上享受快樂時光最重要，這就是無需解釋的浪漫主義了吧～
Y城-茍住就有出路：城區(qū)總是傳來陣陣槍響，而在城區(qū)外草垛里貓著的玩家，是實打?qū)嵉膼邸捌垺比耸?，他們把“茍著不丟臉，趴著活得久”的吃雞箴言掛在嘴邊，一不小心就創(chuàng)造出了奇跡。
R城-幸運屬于尋找機會的人：打野是部分玩家常用的開局思路，避開前期戰(zhàn)斗激烈的物資集中區(qū)，他們選擇在路邊、車庫里盡快找到一輛載具后，去到更廣闊的地方。這些地方，也許有驚喜物資，更幸運的話，空投說不定就會落在頭上。
故事的由來
精神找到了，怎么講出來呢？我們在尋找精神標簽的時候，也發(fā)現(xiàn)了不少真實的玩家故事。
真實的故事就是最戳人心的故事，在社區(qū)、短視頻平臺、和平精英生態(tài)里，玩家在這里發(fā)出一條條帖子，一個個視頻，有哭有笑，情緒拉滿的同時，也傳遞出了我們借由地標表達出的精神。
在結(jié)合春節(jié)這個特殊的時間節(jié)點，我們從中選取了更易打動當下玩家的故事，去講兄弟團聚、戀人回家、父女團圓、姐弟相聚。
從這些真實故事出發(fā)，有了我們四個不同故事的腳本——
講戀人相遇的《愛不完的Z城》
講兄弟鋼槍的《G港友情歲月》
講父女交心的《Y城麥田守望者》
講姐弟齊心的《R城科目三》
同時，在客戶的幫助下，我們更是找到了這些故事背后的真實玩家出演，讓故事不再只是故事，而是存在于我你身邊的真實。
執(zhí)行
結(jié)合上線時間來看，整體執(zhí)行含后期不到一個月的時間，4個故事必然需要連續(xù)拍攝。
在選景階段，就面臨著不小的挑戰(zhàn)，既要滿足四個故事的拍攝需要，轉(zhuǎn)場時間又不能太長，在多次推翻篩選之后，我們選擇了帶有港口和田野的惠州，同時因為部分場景的原因還需要折返深圳。
但是拍攝量、場景量、轉(zhuǎn)場次數(shù)都非常大，導致原定于3天的拍攝計劃，不得不延長到4天。
這4天里，我們過著今天惠州轉(zhuǎn)三場，晚上轉(zhuǎn)深圳提前住下，第二天一早開工的日子。車上轉(zhuǎn)場的時間成為了我們補覺休息最好的時間。
我們在農(nóng)田里放過煙花；
在鄉(xiāng)間被水牛用好奇的眼睛盯著拍攝；
在港口認識了同樣是和平精英玩家的保安大叔，他說“這里確實很像G港”；
在荒郊野外害怕有蛇，三個人把腿硬架在椅子上，寧愿腿麻也不愿意放下；
在海邊追過日出，當王玉萌喊出“我也喜歡你”的時候，太陽也冒出了頭......
最后，感謝和平精英客戶們給到我們這次機會為和平精英拍攝春節(jié)檔視頻，同時也感謝王大鵬導演和嗷嗚制作這近一個月的時間里并肩作戰(zhàn)的每一位小伙伴，辛苦大家啦～
咱們下次再戰(zhàn)！小伙伴們，新年快樂呀！
創(chuàng)作名單
─品牌方：和平精英
代理商：TINY.
項目負責人：Helen
創(chuàng)意&文案：文靜、雅婷
設計總監(jiān)：尼克
設計：徐來、翠萍
Account：大強
制作公司：嗷嗚
導演：王大鵬
更多TINY.案例持續(xù)更新中，如需商務合作請聯(lián)系我們。
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