品牌周年慶粉絲互動活動：?3D打印IP形象創(chuàng)意比賽，數(shù)字互動營銷
背景
Phaetus十周年慶想與粉絲用戶進行一次互動，為粉絲用戶準備了大家喜愛的產品，并包含了未亮相的新品。
我們重點思考的問題是：
面對海外用戶，如何通過社交媒體、又通過怎樣的形式觸達用戶？
傳統(tǒng)的互動抽獎形式無法激起專業(yè)級、創(chuàng)客類用戶的興趣，會與品牌互動的場景是什么？
在本次活動中如何更好的加入宣傳普及新品理念的方法
圍繞這些目標，我們決定與粉絲用戶進行一次共創(chuàng)，擴大品牌聲量。
創(chuàng)意
a.互動方式
我們將品牌IP形象——Dr.ae進行了模型數(shù)字化，通過數(shù)字活動頁給到粉絲用戶進行二次創(chuàng)作并3D打印出成品，將3D打印作品提交至活動頁參與評選，獲得獎品。
建立模型的數(shù)字資產包含：
二維轉三維的一體打印模型
給予用戶可二次創(chuàng)作的分體模型
降低打印門檻的ip書簽形態(tài)模型
打印參數(shù)設置GitHub說明文檔
b.風格化
數(shù)字活動頁的整體風格基于用戶畫像的創(chuàng)客、DIY的身份，我們將ip形象進行了ASCII風格的處理，配合街機風格的UI，像素風字體等，打造復古電子風的場景體驗。
所有獎品模型進行了相同風格的渲染，配合交互動效輸出png序列。
c.交互體驗
活動頁采用了3D可視化技術，用戶可通過鼠標和拖拽與畫面中的ip立體形象進行微互動，增強趣味性，我們在用戶進入頁面階段進行了大量的入場動畫設計，讓視覺沖擊力更強，配合加入的點擊音效與背景電子音樂將用戶帶入場景。
為了覆蓋不同設備端用戶的體驗，我們使用響應式設計開發(fā)頁面，適配所有設備尺寸。
掃碼體驗《Phaetus 10th Anniversary》
PC體驗地址：10th.bcdesign.cn
互動&傳播
在社媒上粉絲用戶通過話題#phaetus10thanniversary參加官媒活動，提交了眾多創(chuàng)意作品，并評選出獲獎粉絲用戶。
通過粉絲用戶的參與形成了10th品牌周年慶圖
技術&收獲
從策劃到落地，我們深知可交互式的動態(tài)效果與視覺風格的結合會給用戶帶來驚喜感的創(chuàng)新體驗，所以我們打磨了很多的交互動效(視差、平滑滾動、3D濾鏡等)，去提升場景體驗感，建立規(guī)范標準了一些數(shù)字資產，賦能品牌數(shù)字營銷。最終，此案例也榮獲多項國際數(shù)字設計大獎。
意外驚喜的是被gsap官方收錄到Showreel 2023案例庫里。
海外用戶的媒體傳播渠道與國內渠道有差異化，尤其面對專業(yè)級用戶，需要通過數(shù)字技術實現(xiàn)內容、美學、動效、體驗的交融，建立品牌深度和好感度，我們將會不停探索數(shù)字技術與設計的深度應用。
項目信息
營銷機構
參與者
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