波司登重塑經典戰役
長盛不衰的中國經典品牌，一定會蘊含對人的溫度。12月2日波司登抖音商城超級品牌日，楊紫在南京西路店直播間再推新品，同款單品爆賣4800件，活動期生意爆發超3億，直播觀看人次超1000萬，創22萬+在線記錄。聚人氣，打爆品，破圈層 ，全網整合營銷熱搜出圈，貨架場&內容場雙爆發打破行業紀錄，打造女裝行業標桿案例，榮獲抖音電商金營獎2023年度品牌營銷大獎。波司登歷經時間與需求的檢驗，溫暖中國家庭47年。在長期的品牌積淀與產品的迭代中，成就全球領先的行業地位。2023年底，專注羽絨服產品的中國經典品牌，以重塑經典共鳴，鏈接每一個消費者，全域整合性營銷，一起見證波司登經典系列進化實力，助力冬季熱賣，達成品銷兩旺的戰役成果。整個戰役貫徹了“波司登努力47年 時間見證經典”這一slogan，多位極具號召力的藝人與高勢能嘉賓與波司登共同講述中國經典。
PART1-經典啟幕——與波司登一起點亮全球至美雪景
2023年10月底，波司登首次官宣楊紫為全新品牌代言人，多城市戶外廣告、社交媒體同時釋出。
11月5日，北京王府井登峰主題旗艦店盛大開幕，代言人楊紫參與線下活動；同時雪景巡回秀首秀開啟，極寒、滑雪、登峰、高端戶外、泡芙等一些列新品服飾逐一亮相。無腿登頂珠峰第一人夏伯渝先生、滑翔傘飛越珠峰第一人木子先生助力名人堂加持，夯實品牌專業形象。
12月2日波司登抖音商城超級品牌日，楊紫在南京西路店直播間再推新品，同款單品爆賣4800件，活動期生意爆發超3億，直播觀看人次超1000萬，創22萬+在線記錄。聚人氣，打爆品，破圈層 ，全網整合營銷熱搜出圈，貨架場&內容場雙爆發打破行業紀錄，打造女裝行業標桿案例，榮獲抖音電商金營獎2023年度品牌營銷大獎。
PART2 聚焦經典—勇攀高峰 波司登溫暖隨行
2023年11月，隨著雪季的來臨，聚焦產品使用場景以及目標人群，先后在新疆阿勒泰、北京落地線上、線下活動。在人類滑雪起源地-新疆阿勒泰滑雪場，極寒條件下，打造波司登快閃店，抖音直播間開啟實景雪山大秀，全域聚焦場景與人群。
大秀以中國鼓啟幕，紅鼓白雪交相輝映，充滿東方神秘色彩的鼓聲大氣磅礴，氣吞山河。以冰雪女王為靈感的設計師秀款在本次活動中首秀，壯美夕陽中，50位模特逆光而行，綺麗色彩與雪山相得益彰。
知名主持人方瓊、抖音達人新疆小古助力直播，抖音官方旗艦店全程直播,線上累計觀看182.3萬，項目傳播曝光9.7億，全周期交易總額破4億，創官旗女裝行業第一。
12月10日，邀請自由式滑雪世界冠軍、波司登代言人谷愛凌出席波司登王府井登峰旗艦店分享會，為波司登品牌的勢能增益。
2024年1月，波司登聯名中國冰雪協會，開啟抖音年貨節超級品牌日。花滑冰舞亞洲冠軍王詩玥、花滑運動員金珉志及劉佳，結合天然的冰湖以及冰瀑打造獨一無二的直播活動，全網共赴新年冰舞盛宴。
PART3-經典中國紅—熱門新年禮
中國新年前夕，啟動“中國紅·勢起甲辰”為核心內容的波司登龍年聯名系列全球新品新年首發儀式，于上海波司登南京東路旗艦店落地，現場邀請演員文詠珊，雕塑藝術家任哲與創始人高總一同為新品揭幕，開啟新年季熱賣。
重塑經典，是這個時代我們對經典的致敬方式。在整個波司登Q4熱銷周期中，Brainshare在創意層面不斷突破創新，在執行角度不斷完善，借力明星效應，多維資源共振，打造熱門商圈城中事件，助力波司登撬動冬季營收，創下多次行業第一，讓經典成為永恒。
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