打造品牌校園主場(chǎng) | 利郎LESS IS MORE“青年商務(wù)”深度鏈接百萬(wàn)青年
近年來(lái)，隨著Z世代年齡增長(zhǎng)步入青年期，越來(lái)越多的Z世代成員正在逐步走出校園、步入職場(chǎng)。由他們組成的新生代消費(fèi)群體，在當(dāng)代社會(huì)展現(xiàn)出了廣泛的消費(fèi)需求與巨大的消費(fèi)潛力。如何有效建立與消費(fèi)新主力之間的溝通和聯(lián)系，從而提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力成為了企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵課題。
洞悉青年群體職場(chǎng)穿搭痛點(diǎn)，利郎LESS IS MORE瞄準(zhǔn)“青年商務(wù)”品牌定位，攜手學(xué)院獎(jiǎng)吹響賽事號(hào)角，以“青年商務(wù)”為題，與百萬(wàn)大學(xué)生共探新都市通勤美學(xué)，讓學(xué)生釋放青春靈感，在“造圈破圈”的同時(shí)多維度詮釋“青年商務(wù)”品牌內(nèi)核！
鎖定“青年商務(wù)”
百萬(wàn)學(xué)子共探品牌內(nèi)核
對(duì)于新一代年輕人而言，如何平衡通勤和職場(chǎng)的著裝成了穿搭上的難題。太過(guò)個(gè)性張揚(yáng)的穿著有時(shí)并不適用于職場(chǎng)，但過(guò)于商務(wù)正式的穿著又不符合年輕人的潮流審美。作為一家始終關(guān)注年輕人需求的服裝品牌，利郎LESS IS MORE面向全國(guó)高校學(xué)子發(fā)起創(chuàng)意征集令，同時(shí)在命題中特別強(qiáng)調(diào)了羽絨服、羊絨大衣、休閑褲等時(shí)尚單品，希望同學(xué)們能夠在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上展現(xiàn)“青年商務(wù)”的精髓，并在研究創(chuàng)作中烙印品牌記憶，讓利郎LESS IS MORE成為Z世代初入職場(chǎng)關(guān)鍵時(shí)刻的首選服裝品牌。
本賽季，利郎LESS IS MORE共設(shè)平面設(shè)計(jì)、短視頻、花型設(shè)計(jì)、廣告文案、小紅書(shū)人氣賽五大賽道，收獲了來(lái)自全國(guó)6313個(gè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的7808件原生創(chuàng)意作品，輻射30個(gè)省份、619所高校和927個(gè)院系。各類(lèi)賽道命題均與生活、節(jié)日相結(jié)合，讓Z世代在創(chuàng)作研究中不斷接觸品牌，走進(jìn)線下店鋪親身體驗(yàn)，在潛移默化中強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)知與好感，讓利郎LESS IS MORE逐漸成為年輕人心目中的理想選擇。
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《利郎LESS IS MORE等級(jí)作品賞 | 詮釋通勤法則，輕松拿捏高光時(shí)刻》
搭筑校企溝通橋梁
深度對(duì)話青年塑造品牌形象
在這個(gè)碎片化時(shí)代，媒介觸點(diǎn)正在無(wú)限蔓延，消費(fèi)者的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣更加多元難以捕捉。如何吸引消費(fèi)者的注意力并提升品牌的識(shí)別度和記憶點(diǎn)，成為了品牌常新常青的重中之重。品牌唯有不斷創(chuàng)新和進(jìn)化，才能滿(mǎn)足消費(fèi)者持續(xù)變化的需求和期望。而線下互動(dòng)正是品牌與消費(fèi)者建立深度聯(lián)系、傳遞品牌價(jià)值的重要途徑。
2023年9月，利郎LESS IS MORE開(kāi)啟線下品牌校園行，歷經(jīng)一個(gè)月走進(jìn)天津師范大學(xué)、南京傳媒學(xué)院、西安歐亞學(xué)院、蘇州大學(xué)、青島工學(xué)院、河南工業(yè)大學(xué)、安徽大學(xué)等7所高校，深入Z世代群體聚集陣地，與2200+學(xué)子近距離互動(dòng)交心。利郎LESS IS MORE的品牌代表現(xiàn)場(chǎng)對(duì)每個(gè)賽道命題核心進(jìn)行解析，與高校學(xué)子一起頭腦風(fēng)暴拓寬創(chuàng)意思路，將“青年商務(wù)”的品牌核心傳遞給每一位同學(xué)，在溝通中不斷將品牌理念植入年輕思維之中。
場(chǎng)內(nèi)座無(wú)虛席，場(chǎng)外更是人潮涌動(dòng)、反響熱烈。利郎LESS IS MORE通過(guò)驚喜轉(zhuǎn)盤(pán)、產(chǎn)品展示等創(chuàng)意互動(dòng)和個(gè)性化體驗(yàn)的方式，多重感官體驗(yàn)打造沉浸式的品牌獨(dú)特場(chǎng)景，吸引了眾多學(xué)子打卡留念驚喜時(shí)刻，展現(xiàn)出品牌超強(qiáng)的青春號(hào)召力。
線下校園巡講活動(dòng)為利郎LESS IS MORE搭建了一個(gè)深入了解年輕人需求和喜好的平臺(tái)。利郎LESS IS MORE聚焦于年輕人的發(fā)展變化，探索他們的真實(shí)需求，從而更好地塑造出積極、時(shí)尚、符合年輕人品味的品牌形象。在持續(xù)性的深度對(duì)話中，利郎LESS IS MORE不斷加深對(duì)這一代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值觀與審美傾向的具象化了解，也讓品牌與年輕人之間的情感鏈接變得更為緊密。
探店種草新賽道
積累小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容
對(duì)服裝品牌而言，如何盤(pán)活線下資源，發(fā)揮原有的渠道優(yōu)勢(shì)，形成線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，也是放在每一個(gè)品牌面前的考題。利郎LESS IS MORE選擇將小紅書(shū)人氣賽作為鏈接樞紐——線上以#青年商務(wù)的話題發(fā)布參與賽事贏獎(jiǎng)金，吸引年輕消費(fèi)者積極參與；線下門(mén)店配合服務(wù)探店種草的顧客拍攝視頻上傳，成功打通線上線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，促成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，以強(qiáng)互動(dòng)、高參與感的方式，拓展了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的廣度與深度。
歷時(shí)兩個(gè)月，利郎LESS IS MORE小紅書(shū)人氣賽吸引了超過(guò)400+團(tuán)隊(duì)的參與，收獲450+優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容，#青年商務(wù) 話題瀏覽量高達(dá)116W+。年輕人通過(guò)探店、種草、真實(shí)出鏡等多種方式，多元化展現(xiàn)了品牌的價(jià)值內(nèi)涵，以職場(chǎng)穿搭、文藝風(fēng)潮、日常街拍、Hiphop等風(fēng)格，演繹新職場(chǎng)時(shí)尚美學(xué)的個(gè)性品味，為品牌開(kāi)辟了全新的素人種草新模式。
這些優(yōu)質(zhì)種草在青年圈層迅速擴(kuò)散，成功吸引了更多年輕人的關(guān)注和參與，在小紅書(shū)二次種草更廣泛的年輕消費(fèi)人群，激發(fā)出很多年輕化的有趣表達(dá)，為利郎LESS IS MORE線上社交內(nèi)容注入新的活力。
【簡(jiǎn)約青年】私域圈
打造個(gè)性化傳播裂變池
年輕人不僅是消費(fèi)者，更是品牌的建設(shè)者和推廣者。利郎LESS IS MORE發(fā)布召集令，與來(lái)自27個(gè)省份164所高校的230+高校學(xué)子一拍即合，成立【簡(jiǎn)約青年】校園大使，構(gòu)建了利郎LESS IS MORE品牌專(zhuān)屬高粘度粉絲陣地。
校園大使部分展示
“簡(jiǎn)約青年”通過(guò)參與品牌活動(dòng)、分享品牌理念、推廣品牌形象等方式完成10輪品牌個(gè)性化活動(dòng)，共產(chǎn)出3000+條UGC內(nèi)容，覆蓋小紅書(shū)、微博、微信三大平臺(tái)。同學(xué)們主動(dòng)深入了解利郎LESS IS MORE，在社交平臺(tái)表達(dá)自己的真實(shí)感受，不斷加深與品牌的情感鏈接，在職場(chǎng)穿搭上不再迷茫，提升了對(duì)品牌的歸屬感和認(rèn)同感，使利郎LESS IS MORE不僅融入Z世代的時(shí)尚圈，影響力也逐漸從校園向社會(huì)圈層裂變，逐步打通了從校園到社會(huì)的圈層傳播路徑。
創(chuàng)意盛典全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK
輕松拿捏高光時(shí)刻
2023年12月，利郎LESS IS MORE強(qiáng)勢(shì)亮相中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2023秋季征集大賽青春盛典，通過(guò)對(duì)優(yōu)異參賽作品的表彰，見(jiàn)證青年創(chuàng)意巔峰綻放，向大眾傳遞出品牌的青春姿態(tài)和發(fā)展新勢(shì)能。
創(chuàng)意盛典現(xiàn)場(chǎng)
產(chǎn)品展示區(qū)
作品展示區(qū)
場(chǎng)外打卡互動(dòng)
利郎LESS IS MORE短視頻金級(jí)類(lèi)作品《LESS IS MORE》以完整巧妙的構(gòu)思、豐富專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，以及與利郎LESS IS MORE青年商務(wù)調(diào)性高度融合的視頻風(fēng)格，成功進(jìn)入全場(chǎng)大獎(jiǎng)五強(qiáng)巔峰對(duì)決，并在網(wǎng)絡(luò)投票中以4115票排名第三。他們演講結(jié)合場(chǎng)景演繹，生動(dòng)詮釋了利郎LESS IS MORE“青年商務(wù)”穿梭各種場(chǎng)景的自由輕松態(tài)度。
學(xué)院獎(jiǎng)2023秋季征集活動(dòng)
利郎LESS IS MORE短視頻金級(jí)類(lèi)作品
《LESS IS MORE》
作者：鄭懿宸、王藝樺、劉家欣、王藝諾、梁羽暢、汪澤睿
作者院校：浙江工業(yè)大學(xué)
指導(dǎo)教師：杜艷艷
塑造品牌影響力
點(diǎn)燃Z世代共鳴心聲
此次傳播戰(zhàn)略，并不僅限于學(xué)院獎(jiǎng)官方平臺(tái)和各大社交媒體，更通過(guò)多元化的媒介渠道，實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋，成功地將品牌信息傳遞給更廣泛的受眾。
本次利郎LESS IS MORE青年創(chuàng)意大賽不只局限于學(xué)院獎(jiǎng)官方平臺(tái)，更通過(guò)多元化的內(nèi)容，覆蓋更廣泛的社交媒體、及門(mén)戶(hù)、高鐵、校園等豐富媒介平臺(tái)，將品牌“青年商務(wù)”標(biāo)簽傳遞給更廣泛的受眾。活動(dòng)信息不僅被鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、時(shí)尚芭莎等20+媒體持續(xù)關(guān)注；品牌也跟隨學(xué)院獎(jiǎng)的巡講腳步，點(diǎn)亮全國(guó)21個(gè)高鐵站大屏和12所高校燈箱，綜合傳播曝光量高達(dá)4000W+。
傳播媒體部分展示
校園燈箱部分展示
高鐵站部分展示
在這次利郎LESS IS MORE青年創(chuàng)意大賽過(guò)程中，豐富的產(chǎn)品種草內(nèi)容、多樣化的創(chuàng)意作品、多輪次的品牌傳播動(dòng)作，讓品牌信息觸達(dá)Z世代，也讓他們對(duì)利郎LESS IS MORE的認(rèn)同感不斷增強(qiáng)，也讓品牌在社交媒體收獲了年輕人自發(fā)的好感和贊賞。
品牌年輕化是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。利郎LESS IS MORE攜手學(xué)院獎(jiǎng)賽事通過(guò)精準(zhǔn)定位和創(chuàng)意傳播，層層遞進(jìn)地深入年輕人話語(yǔ)體系與精神陣地，精準(zhǔn)“拿捏”Z世代的消費(fèi)喜好，以點(diǎn)線面結(jié)合的傳播方式成功將品牌理念和產(chǎn)品意識(shí)融入年輕圈層，全方位立體化占領(lǐng)年輕人心智，深度鏈接年輕族群，為品牌的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在這個(gè)充滿(mǎn)不確定性和挑戰(zhàn)的時(shí)代背景下，品牌需要在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中找到自己的定位和發(fā)展方向。而利郎LESS IS MORE在年輕市場(chǎng)的嘗試，無(wú)疑為行業(yè)提供了一種新的思路和啟示。
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