Z時代整新活，年輕人主理的春節龘里龘氣
不得不說，現在的年輕人眼里都是活兒，太會整了。
每到春節，很多人都說年味變淡，對春節的期待越來越小。殊不知，很多家庭早就發生了變化，家里年輕人逐漸成為“新年主理人”，他們開始以自己的方式，掌握春節的主動權，帶著父母過一種很新的年。在剛過去的龍年春節，萬物可愛旗下潮流先鋒媒體ins生活與比亞迪海鷗，共同洞察到這一點，于是真實還原了年輕人當家作主的春節到底有多高能。
這就是剛大學畢業的龘龘一家的春節。值得注意的是，像龘龘這樣，年歲漸長的年輕人逐漸成為家庭的支柱，開始在社會關系中扮演核心角色。對于春節，他們也從往年的“逃避儀式”轉變為“愿意參與，主動建設”，并且期待按照自己的想法過春節。而在每一種新奇的過年方式里，年輕人對未來的期盼和對待生活的態度，都被具象地表達出來。
整頓春節，年輕人過“自己的年”
龘龘做為剛畢業的Z時代，和所有的90后、00后一樣，是互聯網資深原住民，新的生活方式與網絡緊密相連。他們在網絡上獲取信息,與朋友交流,娛樂消遣,甚至學習工作。網絡已經成為他們生活的一部分,并融入到了生活的方方面面。所以網絡熱梗，也無縫鏈接到了生活中，包括過年。
和爸媽拍【顯眼包】全家福
置辦【多巴胺】新年貨
讓爸媽抱【毛】孫子
體驗一場【戶外露營】年夜飯
縱觀整個影片，集合了過年日常、年輕人的生活方式，呈現了一個備年貨全過程，趣味十足且高能。每年的春節其實大同小異，“團圓”做為節日底色，加上一些年俗，這是先賢流傳下來的儀式感。但隨著時代的變化，要賦予新年儀式感新時代的意義。當年輕人逐漸成為家庭生活主力，不如“放權”，把年貨采辦權交給他們。年，依舊是那個年，年味也從未變淡，是我們打開的方式要換一換，正如片尾所說，長大后讓爸媽看到我們的世界。
海鷗直面“年俗”探討，引發情緒共振
影片用精準的洞察，正面回應全社會對于年味變淡的探討，做為年輕人代表的龘龘花式打開全家福、辦年貨、年夜飯，甚至隱含“催婚”的現象。這樣多場景組合、高趣味呈現，順理成章且自然地露出產品。ins生活和比亞迪海鷗共創，完成了一次有洞察、有共情、有趣味且高能的新年創意，隨即引發大眾熱烈討論，分享自己的趣味過年方式。
《龘龘的新年List》不僅是一部賀歲影片，也是對當代新年俗的探討，是Z時代年輕化生活方式的輕量化側寫。這次ins生活精準錨定目標人群，打磨比亞迪海鷗汽車的“高能”關鍵詞，將年輕的生活方式和用車場景強關聯，強化了品牌心智。新的一年，讓我們一起“歐”氣開場，高能向前。
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